아마존, 온라인 광고에서 구글·페이스북에 도전

아마존닷컴 (AMZN)은(는) Facebook Inc. (FB) 및 Alphabet Inc.(GOOG) 구글은 오랫동안 두 기업이 지배해 온 880억 달러 규모의 온라인 광고 시장을 노리고 있다.

Google과 Facebook이 의심스러운 콘텐츠와 함께 광고를 게재한 광고주의 반발에 직면했을 때 Amazon은 브랜드에 어필할 수 있었습니다.

새로운 장소에서 광고를 찾는 Amazon 고객

프라임 회원을 포함한 아마존 고객의 경우 이전에 보지 못한 곳에 광고가 게재되고 있다고 보고했습니다. 뉴욕 타임즈. Amazon의 비디오 게임 스트리밍 서비스인 Twitch를 예로 들 수 있습니다. 이 신문은 게이머들이 지난 달 말 광고 없는 경험을 하기 위해 월 8.99달러의 프리미엄 서비스인 Twitch Turbo로 업그레이드해야 한다는 사실을 알고 화가 났다고 보고했습니다. 아마존은 여전히 ​​시장에서 가장 큰 몫을 차지하고 있습니다. 수익 전자 상거래에서 온라인 광고 비즈니스는 매우 빠른 속도로 성장하고 있습니다. New York Times에 따르면 올해 1분기 온라인 광고 매출은 전년 동기 대비 약 130% 증가한 22억 달러를 기록했습니다. (더보기: Amazon: Morgan Stanley는 목표 가격을 2,500달러로 상향 조정했습니다.)

광고주들은 부분적으로 아마존이 페이스북과 구글보다 더 통제된 환경이기 때문에 아마존으로 눈을 돌리고 있습니다. 월스트리트에서 인용한 Forrester의 분석가인 Collin Colburn에 따르면 광고주가 원하는 표준을 만드는 데 실패했습니다. 신문.

아마존, 광고에 대한 관심 증가

아마존은 지난 몇 년 동안 어떤 형태의 온라인 광고를 판매했지만 이제는 광고 판매에 더 중점을 두고 있습니다. New York Times는 리서치 회사 Gartner L2의 데이터를 인용하여 General Mills, Hershey, Unilever와 같은 브랜드가 올해 아마존에 지출하는 금액을 늘렸다고 말했습니다. 그러나 온라인 소매업체로 눈을 돌리고 있는 것은 상품을 판매하는 회사 뿐만이 아닙니다. Verizon, AT&T, Geico와 같은 서비스 회사들도 Amazon 플랫폼에 광고를 게재하고 있습니다. Verizon의 최고 미디어 책임자인 John Nitti는 Amazon의 고객이 Verizon에 가치 있는 쇼핑 사고 방식을 가지고 있다고 신문에 말했습니다. 또한 Amazon은 Amazon이 고객에 대해 수집하는 데이터로 인해 인구 통계 및 쇼핑 기록을 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 아마존은 온라인 광고만으로 멈추지 않습니다. Verizon은 Verizon이 서비스하는 지역의 주민들에게 가는 Amazon 패키지에 비디오 서비스인 FIOS에 대한 광고를 게재하는 테스트를 전자 상거래 대기업과 함께 실행할 준비를 하고 있습니다. (더보기:

Amazon Roku 경쟁업체 계획: 보고서.)

하지만 모든 브랜드가 아마존에서 광고를 하려고 애쓰는 것은 아닙니다. 아마존 자체 상품 라인과 경쟁해야 하는 제품을 만드는 사람들은 광고 게재를 주저합니다. 경쟁업체에 광고를 게재하기 위해 비용을 지불하고 잠재적으로 Amazon이 브랜드 및 브랜드에 대한 정보를 수집할 수 있도록 허용합니다. 고객.