Vidutinių pajamų už vienetą (ARPU) apibrėžimas

Kas yra vidutinės vieneto pajamos (ARPU)?

Vidutinės pajamos už vienetą yra pajamų sukurtas vienam vienetui ar vartotojui. ARPU taip pat žinomas kaip vidutinės pajamos vienam vartotojui arba ARPU. Tai yra neGAAP priemonė, leidžianti įmonės valdymui ir investuotojams patikslinti įmonės pajamų gavimo ir augimo analizę, tenkančią vienam vienetui. Paprastai jis apskaičiuojamas kaip visos pajamos, padalytos iš vienetų, vartotojų ar abonentų skaičiaus.

Vidutinių pajamų už vienetą (ARPU) supratimas

Vidutinės vieneto pajamos yra lygios bendrosioms pajamoms, padalytoms iš vidutinių vienetų (arba naudotojų) per laikotarpį. Laikotarpio pabaigos data nėra vardiklio matavimo data, nes vienetų skaičius gali svyruoti per laikotarpį. Vietoj to, laikotarpio pradžios ir laikotarpio pabaigos skaičiai paprastai apskaičiuojami vidutiniškai.

Tačiau vienetų ar naudotojų skaičius gali nesikeisti visą standartinį laikotarpį. Tai gali šiek tiek skirtis kiekvieną dieną, nes atsiranda naujų vartotojų arba senų vartotojų nustoja naudotis paslauga. Todėl reikia apskaičiuoti tam tikro laikotarpio vienetų skaičių, kad būtų gautas kuo tikslesnis to laikotarpio ARPU skaičius.

ARPU skaičiavimas

Norint tiksliai apskaičiuoti ARPU, pirmiausia reikia apibrėžti standartinį laikotarpį. Pavyzdžiui, dauguma telefono ir ryšių operatorių apskaičiuoja ARPU kiekvieną mėnesį. Visos per standartinį laikotarpį gautos pajamos turėtų būti padalytos iš vienetų ar naudotojų skaičiaus.

Kas naudoja vidutines vieneto pajamas?

Šią priemonę telekomunikacijų sektoriuje naudoja „Verizon“, AT&Tir kiti, pavyzdžiui, norint stebėti pajamų sumą, gautą vienam mobiliojo telefono vartotojui. Mobiliųjų telefonų pramonėje ARPU apskaičiuojamas naudojant ne tik pajamas, iš kurių klientas kiekvieną mėnesį atsiskaito už vartotoją abonentus, bet ir pajamas, gaunamas už bet kokius gaunamus skambučius, mokėtinus pagal reguliavimo sujungimą sistema.

Kabelinės bendrovės, tokios kaip „Comcast“, taip pat atskleidžia ARPU duomenis. Gautų priemonių vertės gali būti naudojamos viduje ir išorėje kaip palyginimas abonentų įmonėms ir padėti prognozuoti būsimas pajamas už paslaugas, gautas iš klientų bazę.

Gana naujos scenoje, socialinės žiniasklaidos bendrovės, tokios kaip „Facebook“ ir „Snap“, nors ir nėra abonentinės, praneša ARPU numerius investuotojams. Šių dviejų bendrovių priemonių skirtumas turi tam tikrų paaiškinimų dėl didelio vertinimo skirtumo. „Facebook“ vidutinės pajamos vienam vartotojui trečiąjį 2017 m. Ketvirtį buvo 5,07 USD, o „Snap“ ARPU - 1,17 USD. ARPU priemonės leidžia socialinės žiniasklaidos įmonėms sekti pajamų šaltinius, paprastai gaunamus iš reklamos.

ARPU kritika

ARPU yra ilgametė priemonė, naudinga vadovybei ir analitikams. Tačiau viena dažna kritika yra ta, kad ji nepateikia išsamios informacijos apie vartotojų bazę. Tai tik makro lygio priemonė. Pavyzdžiui, aukščiau pateiktame „Facebook“ pavyzdyje gali būti dešimtys ar šimtai milijonų, kurie užsiregistravo kaip vartotojai, bet tik retai įsitraukia į platformą arba galbūt visai ne. Tikrasis ARPU skaičius gali būti iškraipytas, ir šis iškraipymas gali būti didelis, atsižvelgiant į tai, kiek vartotojų reguliariai arba visai neužsiima platforma.