Ką reikia žinoti apie rinkos galią
Kas yra rinkos galia?
Rinkos galia reiškia santykinį įmonės gebėjimą manipuliuoti prekės kaina rinkoje, manipuliuojant pasiūlos, paklausos ar abiejų lygiu.
Įmonė, turinti didelę įtaką rinkoje, turi galimybę manipuliuoti rinkos kaina ir taip kontroliuoti savo pelno maržą ir galbūt galimybę padidinti kliūtis potencialiems naujiems dalyviams turgus. Firmos turintys galią rinkoje dažnai apibūdinami kaip „kainų formuotojai“, nes jie gali nustatyti arba koreguoti prekės rinkos kainą neatsisakydami rinkos dalies.
Rinkos galia taip pat žinoma kaip kainodaros galia.
Rinkoje, kurioje yra daug gamintojų, konkuruojančių tarpusavyje dėl panašaus produkto, pavyzdžiui, kviečių ar aliejaus, pardavimo, gamintojai turi labai ribotą galią rinkoje.
Pagrindiniai išsinešimai
- Rinkos galia reiškia santykinį įmonės gebėjimą manipuliuoti prekės kaina rinkoje, manipuliuojant pasiūlos, paklausos ar abiejų lygiu.
- Rinkose, kuriose yra tobula ar beveik tobula konkurencija, gamintojai turi mažai kainodaros galios, todėl turi būti imantys kainas.
- Monopolinėse ar oligopolinėse rinkose gamintojai turi daug didesnę galią rinkoje.
Suprasti galią rinkoje
Rinkos galia gali būti suprantama kaip tam tikros prekės arba apskritai jos pramonės įtaka, kurią bendrovė daro nustatydama rinkos kainą. Rinkos galios pavyzdys yra „Apple Inc. išmaniųjų telefonų rinkoje. Nors „Apple“ negali visiškai kontroliuoti rinkos, jos „iPhone“ produktas turi daug rinkos dalis ir klientų lojalumas, todėl jis turi įtakos bendrai išmaniojo telefono kainodarai turgus.
Ideali rinkos sąlyga yra tai, kas vadinama tobulos konkurencijos būsena yra daug bendrovių, gaminančių konkuruojančius produktus, ir nė viena įmonė neturi reikšmingo rinkos lygio galia. Rinkose, kuriose yra tobula ar beveik tobula konkurencija, gamintojai turi mažai kainodaros galios ir taip turi būti kainininkams.
Žinoma, tai tik teorinis idealas, kuris retai egzistuoja praktikoje. Daugelis šalių turi antimonopolinius įstatymus ar panašius teisės aktus, skirtus apriboti bet kurios įmonės rinkos galią. Rinkos galia dažnai atsižvelgiama į vyriausybės pritarimą susijungimų. A susijungimas vargu ar bus patvirtintas, jei manoma, kad susidaranti bendrovė sudarys monopolį arba taps neįprastai didelę įtaką turinčia bendrove.
Išteklių ar žaliavų trūkumas gali vaidinti svarbų vaidmenį nustatant galią, net labiau nei konkuruojantys produkto tiekėjai. Pavyzdžiui, įvairių grėsmių, pvz., nelaimės, keliančios pavojų naftos tiekimui, lemia aukštesnes naftos bendrovių kainas, nepaisant to, kad konkuruojantys tiekėjai egzistuoja ir konkuruoja rinkoje. Siauras naftos prieinamumas kartu su plačiu priklausomybe nuo išteklių įvairiose pramonės šakose reiškia, kad naftos bendrovės išlaiko didelę šios prekės kainodaros galią.
Rinkos galios pavyzdys
Pavyzdžiui, kai „iPhone“ iš pradžių pristatė „Apple“, bendrovė turėjo didelę įtaką rinkoje iš esmės apibrėžė išmaniųjų telefonų ir programų rinką, pristatydama produktą - tai buvo trumpą laiką monopolija.
Tuo metu „iPhone“ įsigijimo kaina buvo didelė ir gali išlikti tokia, nes trūksta konkuruojančių prietaisų. Taigi „iPhone“ kainas iš pradžių nustatė „Apple“, o ne rinka. Net pasirodžius pirmiesiems konkurentų išmaniesiems telefonams, „iPhone“ ir toliau buvo aukščiausia rinkos dalis kainų ir tikėtinos kokybės atžvilgiu. Likusiai pramonės daliai pradėjus susilaukti paslaugų, kokybės ir programų prieinamumo, „Apple“ rinkos galia sumažėjo.
„IPhone“ neišnyko iš rinkos, nes atvyko daugiau dalyvių. „Apple“ pradėjo siūlyti naujus „iPhone“ modelius įvairiais variantais, įskaitant pigesnius modelius, skirtus labiau į biudžetą orientuotiems vartotojams.
Monopsonijos, rinkos, kuriose vienas pirkėjas turi visą rinkos galią, buvo teorizuotas Joan Robinson 1933 m. Knygoje „Netobulos konkurencijos ekonomika“.
Rinkos galios struktūros
Egzistuoja trys pagrindinės rinkos sąlygos, susijusios su galia rinkoje, taikomos visai ekonomikai arba konkretaus elemento rinkai.
Pirmasis yra anksčiau paminėta ideali tobulos konkurencijos sąlyga. Esant tobulai konkurencijai, be daugelio bendrovių, gaminančių tą patį ar panašų produktą, taip pat yra minimalių kliūčių naujoms įmonėms patekti į rinką arba jos visai nėra. Žemės ūkio rinkos dažnai nurodomos kaip gana tobulos konkurencijos rinkų pavyzdžiai beveik neįmanoma visiems žemės ūkio prekių gamintojams įgyti didelę rinkos dalį galia.
Tobulos konkurencijos sąlygų priešingybė yra monopolija, kai viena įmonė visiškai kontroliuoja produkto ar paslaugos rinką arba bent dalį visos rinkos ir gali koreguoti kainas valia. Ribotas monopolijos dažnai leidžiamos komunalinių paslaugų įmonėms, tačiau jų galimybes kelti kainas paprastai riboja valdžios institucijos.
An oligopolija reiškia rinką, kurioje dominuoja nedidelis įmonių skaičius ir kurioje yra didelių kliūčių naujiems rinkos dalyviams. Įmonės, turinčios oligopoliją, paprastai turi bendrą, bet ne individualią galią rinkoje. Oligopolijos pavyzdys yra mobiliųjų telefonų paslaugų rinka, kurią kontroliuoja palyginti nedaug firmų ir kurioje yra didelių kliūčių naujiems dalyviams.