Kainos apibrėžimo teorija
Kas yra kainos teorija?
Kainos teorija yra ekonominė teorija, teigianti, kad bet kurios konkrečios prekės ar paslaugos kaina yra pagrįsta jos santykiu pasiūla ir poreikis. Kainos teorija teigia, kad ta vieta, kurioje nauda, gauta iš tų, kurie reikalauja subjekto, atitinka pardavėjo ribines išlaidas, yra optimaliausia tos prekės ar paslaugos rinkos kaina.
Pagrindiniai išsinešimai
- Kainos teorija yra ekonominė teorija, teigianti, kad bet kurios konkrečios prekės ar paslaugos kaina yra pagrįsta jos pasiūlos ir paklausos santykiu.
- Optimali rinkos kaina arba pusiausvyra yra ta vieta, kurioje potencialūs klientai gali protingai sunaudoti visą turimų prekių skaičių.
- Tiekimui gali turėti įtakos žaliavų prieinamumas; paklausa gali svyruoti priklausomai nuo konkuruojančių produktų, prekės suvoktos vertės ar jos prieinamumo vartotojų rinkai.
Kainos teorijos supratimas
Kainų teorija, dar vadinama „kainų teorija“, yra mikroekonominis principas, pagal kurį pasiūlos ir paklausos samprata nustato atitinkamą prekės ar paslaugos kainą.
Tikslas yra pasiekti pusiausvyrą, kai teikiamų prekių ar paslaugų kiekis atitinka atitinkamos rinkos paklausą ir jos galimybes įsigyti prekę ar paslaugą. Kainų teorijos koncepcija leidžia koreguoti kainas keičiantis rinkos sąlygoms.
Paklausos ir pasiūlos santykis su kainų teorija
Pasiūla reiškia produktų ar paslaugų, kurias rinka gali pateikti, skaičių. Tai apima ir materialias prekes, tokias kaip automobiliai, ir nematerialias prekes, pavyzdžiui, galimybę susitarti su kvalifikuotu paslaugų teikėju. Kiekvienu atveju turima pasiūla yra riboto pobūdžio. Šiuo metu yra tik tam tikras automobilių skaičius ir tik tam tikras skaičius susitikimų.
Paklausa taikoma rinkos norui materialių ar nematerialių prekių. Bet kuriuo metu taip pat yra tik ribotas potencialių vartotojų skaičius. Paklausa gali svyruoti priklausomai nuo įvairių veiksnių, pvz., Ar yra patobulinta produkto versija, ar paslauga nebereikalinga. Paklausą taip pat gali paveikti vartotojų rinkos suvokiama prekės vertė.
Pusiausvyra atsiranda tada, kai potencialūs klientai sunaudoja visą turimų prekių kiekį - tiekimą. Jei kaina yra per didelė, klientai gali vengti prekių ar paslaugų. Dėl to atsirastų perteklinė pasiūla.
Priešingai, jei kaina yra per maža, paklausa gali gerokai viršyti turimą pasiūlą. Ekonomistai naudoja kainų teoriją, norėdami rasti pardavimo kainą, kuri pasiūlą ir paklausą priartina prie pusiausvyra kaip įmanoma.
Kainų teorijos pavyzdys
Įmonės dažnai išskiria savo produktų linijas vertikaliai, o ne horizontaliai, atsižvelgdamos į skirtingą vartotojų norą mokėti už kokybę. Pasak an Straipsnis paskelbtas rinkodaros moksle tyrimus atliko Michaela Draganska iš Drexel universiteto ir Dipak C. Pasak INSEAD, daugelis firmų siūlo produktus, kurie skiriasi savo savybėmis, pavyzdžiui, spalva ar skoniu, tačiau nesiskiria kokybe.
Pavyzdžiui, „Apple, Inc. siūlo skirtingus „MacBook Pro“ modelius su skirtingomis kainomis ir galimybėmis. Kiekvienas nešiojamasis kompiuteris taip pat yra įvairių spalvų, kurių kaina yra tokia pati. Tyrimas parodė, kad vienodos kainos visiems produktų linijoms yra geriausia kainų politika. Pvz., Jei „Apple“ už sidabrinį „MacBook Pro“ imtų didesnę kainą už erdvės pilką „MacBook Pro“, sidabro modelio paklausa gali sumažėti, o sidabro modelio pasiūla padidėtų. Tuo metu „Apple“ gali būti priversta sumažinti to modelio kainą.