„Disney“ sutelkia dėmesį į tarptautinį srautinį perdavimą

Volto Disnėjaus kompanija (DIS) imasi visų stotelių, kad pritrauktų tarptautinius žiūrovus į savo srautinio perdavimo platformas. Neseniai bendrovė paskelbė apie savo gretų reorganizaciją ir naujo padalinio, kuris gamins vietinį ir regioninį turinį „Disney Plus“, formavimą.

Naujai suformuotai tarptautinei turinio ir operacijų grupei vadovaus Rebecca Campbell, kuri anksčiau buvo Disneilendo kurorto prezidentė. Grupė bus ketvirtasis „Disney“ turinio kūrimo variklis. Campbell bus atsakingas už „tarptautinio turinio kūrimo vamzdyno išplėtimą [ir] bendrovės lokalizuoto turinio išplėtimą. strategiją. Jonas Earley, buvęs Disney Plus vykdomasis direktorius, buvo paaukštintas į Hulu prezidentą.

Šis pranešimas dar labiau sustiprina transliacijos svarbą pramogų begemoto ateičiai. Pandemijai užblokavus „Disney“ verslą, investuotojai siūlė akcijų kainą, atsižvelgdami į būsimą tikėtiną „Disney Plus“ pelną.

Šis žingsnis taip pat yra pirmasis didelis reorganizavimas, apie kurį paskelbė „Disney“ generalinis direktorius Bobas Chapekas, kai jo pirmtakas Bobas Igeris išėjo į pensiją gruodžio mėn. 31. „Vos per keletą trumpų metų „Disney“ tiesioginės vartotojų pastangos pažengė milžinišku tempu. mūsų organizacija toliau augo ir vystėsi remdama mūsų pasaulinę srautinio perdavimo strategiją“, – sakė Chapekas pareiškė.

Tarptautiniai abonentai yra labai svarbūs siekiant „Disney“ tikslo iki 2024 m. pasiekti 230–240 mln. „Disney Plus“ prenumeratorių. 2021 m. spalio mėn. ketvirtojo ketvirčio pabaigoje paslauga turėjo 118,1 mln. Jo augimas gerokai sulėtėjo po išleidimo didžiuliu greičiu prisirinkus naujų prenumeratų, o ketvirtąjį ketvirtį naujų vartotojų buvo tik 2,1 mln. Disney įsipareigojo 2022 m. turiniui išleis 33 milijardus dolerių.

Tarptautinio turinio postūmis

„Disney“ dėmesys tarptautinio turinio kredencialų didinimui nestebina, atsižvelgiant į jos tarptautinių operacijų augimą. Naujos „Hotstar“ prenumeratos – srautinio perdavimo paslauga, orientuota į Pietų ir Pietryčių Aziją –padidino bendrą abonentų skaičių „Disney“ srautinio perdavimo skyriui per antrąjį ir trečiąjį praėjusių metų ketvirčius. Tačiau įmonė vangiai tenkino jų skonį.

Nors kitos srautinio perdavimo paslaugos, tokios kaip „Netflix, Inc. (NFLX) renkasi pelną ir naujus abonementus iš tokių, kaip Kalmarų žaidimas„Disney Plus“ daugiausia naudojo esamą naujo ir seno turinio biblioteką. Chapekas sakė, kad praėjusių metų kovą „Morgan Stanley“ telekomunikacijų žiniasklaidos technologijų (TMT) konferencijoje bendrovė dar turi „patobulinti vietinio turinio gamybos mašinas“. Jis teigė, kad vietinis turinys „padidins“ franšizės pagrindu sukurtą turinį užsienio rinkose ir kad bendrovė planavo 50 originalų „Star“ – „Disney“ tarptautinio programavimo turinio centre Be to, iki 2024 m. Pranešime spaudai, paskelbtame apie reorganizavimą, „Disney“ teigė, kad įvairiuose kūrimo ir gamybos etapuose ji turėjo 340 pavadinimų.

Praėjusį spalį bendrovė taip pat pristatė savo lokalizavimo strategiją Azijai – didelei ateities rinkai. „Disney“ Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono prezidentas Luke'as Kangas „Variety“ sakė, kad planuoja bendrai gaminti turinį su vietinėmis gamybos įmonėmis Japonijoje ir Korėjoje. Tačiau jis pridūrė, kad bendrovės tikslas buvo „labiau pasiremti“ originaliu programavimu ir buvo sutelktas į jį „rezonansinis žaidimas“, o ne „apimties žaidimas“, kuriame sukuriama daug pasirodymų, iš kurių vienas gali arba ne tapti hitu.

Ši strategija demonstruojama Indonezijoje, ketvirtoje pagal gyventojų skaičių pasaulyje, kur „Disney“ bendradarbiauja su vietiniu belaidžio tinklo tiekėju ir „Hotstar“, siekdama sujungti ir parduoti savo planus. „Disney Plus“ yra besiformuojančios šalies srautinio perdavimo rinkos lyderis. Remiantis konsultavimo ataskaita, [vietinio] turinio įsigijimo strategija „dar labiau padidino“ jos patrauklumą Indonezijos klientams. Ji vadovaujasi panašiu planu Malaizijoje, kur bendradarbiauja su Astro – mokamos televizijos platforma – ir planuoja pirkti vietinį turinį iš gamybos studijų šalyje.

Tačiau bendrovės pastangos plėtoti vietinį turinį tarptautinėse rinkose gali nukentėti. Jo vidutinės pajamos vienam vartotojui (ARPU) Azijos rinkose, iš kurių daugelis neturi plačiajuosčio ryšio spartos, reikalingos srautiniam perdavimui palaikyti paslaugų, yra žymiai mažesnis, palyginti su pajamomis pelningesnėse rinkose, tokiose kaip JAV ir Europa. Pavyzdžiui, „Disney“ finansų vadovė Christine McCarthy praėjusį rugpjūtį atskleidė, kad bendrovės srautinio perdavimo paslaugų ARPU sumažėjo 1,96 USD iki 4,16 USD. „Hotstar“ prenumeratoriai buvo įtraukti į skaičiavimus.