Kodėl „Disney Plus“ turi pranašumą prieš kitus transliuotojus
Pastaruoju metu srautinio perdavimo paslaugos užtvindė žiūrovų TV ekranus naujomis programomis, kad pritrauktų naujų abonentų. Tačiau, remiantis nauju rinkos žvalgybos bendrovės „Antenna“ tyrimu, šie abonentai nesilaiko. Nustatyta, kad žiūrovai, kurie prisijungia prie paslaugos norėdami žiūrėti naują laidą, taip pat išeina per kelis mėnesius, ty „žymiai greičiau“ nei vidutinis srautinio perdavimo klientas.
Tačiau įmonės išvados apie klientų įpročius gali būti gera žinia The Walt Disney Company (DIS), kuriame yra didelis populiariausio turinio rezervas, kuris padidins klientų prilipimą prie „Disney Plus“, jos srautinio perdavimo platformos.
Key Takeaways
- Rinkos žvalgybos įmonės „Antenna“ atliktas tyrimas parodė, kad žiūrovai, kurie prisiregistruoja gauti paslaugą norėdami žiūrėti naują laidą, taip pat palieka daug greičiau nei vidutiniai srautinio perdavimo klientai.
- Tyrimo rezultatai reiškia, kad srautinio perdavimo paslaugoms teks išleisti daugiau, kad būtų užtikrintas pastovus turinio srautas ir pritrauktų naujų žiūrovų, kad pajamos augtų.
- Gali būti, kad „Disney Plus“ gali turėti naudos iš žiūrovų įpročių, nes jame yra didelis amžinai žaliuojančio turinio rezervas, kuris sumažins srautinio perdavimo platformos didelių leidimų skaičių.
Naujo turinio lenktynės
Naujas turinys pritraukia naujų srautinio perdavimo platformų abonentų, teigė Antena. Pavyzdžiui, „Disney Plus“ abonentų skaičius sumažėjo maždaug tuo metu, kai išleido „Broadway smash“. Hamiltonas. Maždaug pusė šių abonentų atšaukė savo prenumeratas per šešis mėnesius nuo prisiregistravimo.
Remiantis tyrimu, kitos srautinio perdavimo paslaugos buvo panašios prenumeratos trajektorijos. Atsižvelgiant į tyrimo išvadas, srautinio perdavimo paslaugoms gali būti įmanoma ir toliau į savo platformą įtraukti naujų abonentų, turinčių pakankamai turinio.
Tačiau naujo turinio kūrimas yra brangus reikalas. Pradėjus teikti srautinio perdavimo paslaugas ir padidėjus jų turinio biudžetams, laidų gamybos biudžetai padidėjo. 2017 m. „Variety“ pranešė, kad tipinis aukščiausios klasės dramų, transliuojamų kabeliu ir transliacijos paslaugomis, gamybos biudžetas buvo 5–7 mln. USD per valandą. Iki 2019 m., kai technologijų konglomeratas Apple Inc. (AAPL) išleido savo Apple TV, gamintojai išleisdavo net 15 mln.
Ateityje šis skaičius dar padidės, nes srautinio perdavimo paslaugų teikėjai pažymės savo teritorijas vis labiau perpildytame kraštovaizdyje. „Statybos, rinkos kaina ir klientų išlaikymo išlaidos padidės konkurencinėje rinkoje“, – „The Wall Street“ sakė Moffett-Nathanson analitikas Michaelas Nathansonas Žurnalas.
Tačiau biudžetų didinimas siekiant suteikti begalinį pramogų tašką nesuteikia pelno garantijų. Už kiekvieną hitą patinka Kalmarų žaidimas, Netflix, Inc. (NFLX) turėjo keletą klaidų, pavyzdžiui, prarado Dave'o Chappelle'o šou praeitais metais. Tai, kad tarnybos kriterijai, kuriais remiantis vertinama jos pasirodymų sėkmė, yra paslėpti arba neaiškūs, taip pat reiškia kad sunku išmatuoti naujo turinio indėlį į pelną, neskaitant naujų prenumeratorių. Tuo pačiu metu jis gali susitraukti veiklos pelno jei sėkmingos parodos nepritraukia pakankamai naujų prenumeratorių, kad kompensuotų gamybos išlaidas.
Kodėl „Disney“ turi pranašumą?
Daugybė visžalio turinio ir TV laidų, kurios yra kritikų pripažintos arba pasiteisinusios, užtikrina, kad nauji žiūrovai bus linksmi, kol pasirodys nauja laida. Turėdama didelę turinio biblioteką, kuri siekia kelis dešimtmečius, „Disney“ yra gerai pasiruošusi išlaikyti žiūrovus savo ekosistemoje. Paslauga buvo antra pagal žemumą žiūrovų lankomumo skaičiai 2020 m. pabaigoje tarp srautinio perdavimo paslaugų. Turinio rezervuaras taip pat turėtų suteikti įmonei pakankamai erdvės kvėpuoti, kad jos išleidimo laikas nepakenktų pelnui.
„Disney“ žino apie magišką formulę. „Mes visada sakome, kad bibliotekų pavadinimai didina įsitraukimą ir sumažina lankytojų skaičių. Tačiau nauji pavadinimai, naujas turinys, nesvarbu, ar tai filmai, ar serialai, iš tikrųjų pritraukia naujų [prenumeratorių]“, – praėjusį lapkritį analitikams sakė „Disney“ generalinis direktorius Bobas Chapekas.
