Žvilgsnis į „Coca-Cola“ reklamos išlaidas

„Coca-Cola“ (KO) yra pasaulinė nealkoholinių gėrimų pramonės lyderė. Tiesą sakant, bendrovė yra didžiausia gėrimų gamintoja pasaulyje. Čia siūlomi šimtai gaiviųjų gėrimų, vaisių sulčių, sportinių gėrimų ir kitų gėrimų. Jūs tikriausiai žinosite įmonę iš jos žinomiausių prekės ženklai kaip koksas, dietinis koksas, „Fanta“, „Sprite“, „Powerade“ ir „Dasani“.

Atsižvelgiant į savo statusą, nenuostabu, kad bendrovė yra pagrindinė pasaulio ekonomikos jėgainė ir yra viena iš korporacijų. S&P 500. Taigi natūralu, kad „Coca-Cola“ išleidžia daug reklamos dolerių-tai yra gyvybiškai svarbi strategija, jei ji nori išlaikyti savo žvaigždės reputaciją. Šiame straipsnyje pabrėžiama „Coca-Cola“ istorija ir įsipareigojimas reklamai. Skaitykite toliau, kad sužinotumėte daugiau.

Koksas: trumpa istorija

„Coca-Cola“ 1886 metais Atlantoje, Džordžijoje, įkūrė vaistininkas Johnas Pembertonas. Pirmoji įmonės sėkmė buvo gaivusis gėrimas, kuris tapo buitiniu pavadinimu - kakavos, kolos riešuto ir gazuoto vandens derinys, iš kurio gaminamas sodos fontano gėrimas. Net ir tada, prekės ženklą buvo Pembertono mintyse. Jo buhalteris ir partneris Frankas Robinsonas suprato, kad du Cs būtų geresni prekės ženklui, todėl gimė „Coca-Cola“ pavadinimas.

Bendrovei priklauso ir licencijas daugiau nei 500 skirtingų nealkoholinių gėrimų, parduodamų daugiau nei 200 šalių. Ji bendradarbiauja su daugybe išpilstymo partnerių, platintojų, mažmenininkų ir didmenininkų, kurie padeda pristatyti bendrovės produktus vartotojams.

Bendrovės akcijos prekiauja Niujorko vertybinių popierių birža (NYSE) ir turėjo a rinkos kapitalizacija rugpjūčio 10 d. - 244,54 mlrd. „Coca-Cola“ pranešė, kad 2020 metų pajamos bus 33 mlrd fiskaliniai metai, sumažėjo 11,5%, palyginti su praėjusiais metais.

Kadangi gėrimų pramonė yra labai konkurencinga, dideli prekės ženklai, tokie kaip „Coca-Cola“, turi išleisti daugiakanalį kanalą rinkodaros kampanijas. Tai reiškia, kad jei „Coca-Cola“ nereklamuos nuosekliai, ji praras rinkos dalis kitiems dideliems konkurentams, tokiems kaip „PepsiCo“ (PEP). Tai dar svarbiau, nes vartotojai atsisako saldžių gėrimų dėl sveikatos problemų, todėl gaiviųjų gėrimų prekės ženklai gali sustiprinti savo kūrybiškumą ir likti prieš vartotojus.

„Coca-Cola“ įsipareigojimas reklamai

Vadinamieji kolos karai gali paskatinti reklamines ginklavimosi varžybas. Prisimeni „Pepsi Challenge“? Kokso konkurentas pradėjo kampaniją 1975 m., Prašydamas žmonių atlikti aklą skonio testą tarp „Pepsi“ ir „Coke“, kad išsirinktų jiems patinkantį. Tai buvo puikus triukas, padėjęs įdėti „Pepsi“ į žemėlapį. Tai tik vienas pavyzdys, kaip dideli gėrimų pramonės prekės ženklai bando vienas kitą perviršinti, stengdamiesi įtvirtinti ir užimti rinkos dalį.

„Coca-Cola“ kasmet įsipareigoja skirti daug išlaidų reklamai. Jos įsipareigojimas reklamai buvo gana nuoseklus 2015–2019 m., Vidutiniškai kasmet išleidžiant 4 milijardus dolerių savo gėrimams parduoti vartotojams visame pasaulyje. Bendrovė 2019 finansiniais metais pasaulinei reklamai išleido maždaug 4,24 mlrd. JAV dolerių - didelė dalis turgus Koksas.

Šis didelis biudžetas leidžia „Coca-Cola“ įgyti konkurencinį pranašumą keliose pagrindinėse srityse. Jos išlaidos ir strategija padeda sėkmingai įvesti naujus produktus į rinką, padidinti prekės ženklo žinomumą ir prekės ženklo vertė padidinti vartotojų žinias ir švietimą bei padidinti bendrą pardavimą.

Palyginimas su konkurentais

Apskaičiuota, kad „Coca-Cola“ prekės ženklo vertė per visus 2020 finansinius metus bus maždaug per 80 mlrd. Jo rinkos dalis, bent jau JAV, yra beveik 44%. Taip yra dėl įmonės reklamos biudžeto. Bet kaip vyksta konkurencija?

Pažvelkime į pagrindinį bendrovės konkurentą „Pepsi“, kurio rinkos riba rugpjūčio 10 d. Buvo 233 mlrd. 2021. Nuo 2015 m. „Pepsi“ reklamai išleido maždaug tiek pat pinigų, kiek „Coca-Cola“-apie 4 mlrd. Kiekvienais metais. Tačiau atminkite, kad „Pepsi“ yra daug įvairesnis ir jam priklauso daugybė įvairių maisto prekių ženklų, įskaitant „Doritos“, „Fritos“, „Sabra“ ir „Ruffles“. 2020 m. Balandžio mėn. Bendrovė paskelbė, kad pakeis savo reklamos dėmesį ir sumažins tai, kas vadinama neesmine reklama.

Reklama alkoholio kompanijose

Pirmaujančios alkoholinių gėrimų bendrovės taip pat nustatė tiesioginį ryšį su reklamos išlaidomis ir rinkos dalimi, būtent alaus daryklos, tokios kaip „Anheuser-Busch“. 2019 m. „Anheuser-Busch“ išleido 1,5 milijardo dolerių pasauliniams skelbimams-naujausiai turimai statistikai. Nors išlaidos reklamai yra tiesiogiai susijusios su rinkos dalimi, jos iš tikrųjų nedidina visos rinkos.

Pavyzdžiui, jei vartotojas jau nusprendžia pirkti alų, tai gali turėti įtakos jo pasirinktam prekės ženklui reklama. Skelbimų išlaidos alkoholio pramonėje neskatina vartotojų pirkti alaus, jei jie to dar nenorėjo.

Tai patvirtina reklamos išlaidų svarbą gėrimų pramonėje, kur prekės ženklai turi išleisti daugiau konkurentų prekės ženklus, kad vartotojai, kurie jau ieško sodos, būtų skatinami pirkti koksą „Pepsi“. Skelbimų išlaidos alkoholio pramonėje ir gėrimų pramonėje neturi įtakos vartotojų, kurie dar nėra tų pramonės šakų dalyviai, pirkimo sprendimams.