3 grožio prekės ženklai sprendžia pakavimo problemą

Pakuotė yra pirmasis kliento įvadas į produktą. Prestižinio grožio prekių ženklams šis pirmasis įspūdis gali apibrėžti vartotojų patirtį: kaip daug teiginių apie sudedamąsias dalis tarp odos vartotojams gali būti sunku atskirti produktus, pakuotė iš karto įsimenama ir sukuria patikimą būdą atskirti galimybės. Tačiau vartotojai, kuriems rūpi tvarumas, vis dažniau klausia tokių prekių ženklų kaip „Estee Lauder“, „Aveda“ ir „Origins“, iš ko pagaminta jų pakuotė.

To negalima išvengti: grožio industrija turi pakavimo problemų. Plastikiniai, visur paplitę kosmetikos pakuotėse - nuo plonų celofano įvyniojimų ant šešėlių iki plastikinių butelių losjonų ir šampūnų siurbliai - buvo atidžiau tikrinami dėl neigiamos aplinkos efektai. Tiesą sakant, 2017 m. „Science Advances“ tyrimas parodė, kad pakuotės yra pirmasis plastiko naudojimo būdas visame pasaulyje.

Pasaulinis plastiko naudojimas ir atliekos

Plastinė krizė

„National Geographic“ apskaičiavo, kad žmonių prisideda prie 18 milijardų svarų plastiko atliekų

į vandenynus kiekvienais metais. Tai prilygsta penkiems plastikinių šiukšlių bakalėjos maišams, užimantiems kiekvieną pakrantės pėdą visame pasaulyje.

Vyriausybės ėmėsi nedidelių žingsnių uždrausti plastiką, tačiau tai pavyko. 2015 m. JAV įstatymas privertė gamintojus iki 2017 m. Vidurio pašalinti skalavimo kosmetikos mikrokaroliukus-mažas, besisluoksniuojančias plastiko daleles. Draudimas neleidžia mikroplastikams, kurių negali filtruoti daugelis nuotekų valymo įrenginių, nepatekti į vandens kelius ir galiausiai žuvų bei kitų jūrų gyvūnų skrandžius. Kanada, Naujoji Zelandija ir Jungtinė Karalystė priėmė panašius draudimus, daugelis kompanijų savanoriškai atsisakė jų visiškai.

Deja, draudimai ir pažadai dažnai yra apipinti spragomis, teigia „Greenpeace“ ataskaitą. Mikroplastika, nors ir yra pagrindinė problema, yra kibiras, palyginti su plastikine pakuote.

Nors daugelis vartotojų greitai nurodo perdirbimą kaip galimą vaistą, tik devyni procentai plastiko šiukšlių JAV yra perdirbama Kiekvienais metais. O pastarieji Kinijos perdirbimo importo apribojimai gali apsunkinti perdirbimą: JAV eksportuoja didelę dalį plastiko atliekų.

Didžiausi JAV plastiko laužo importuotojai

Estee Lauder prioritetą teikia tvariam pakavimui

Kadangi ant pakuotės tiek daug laiko, logiška, kad kosmetikos prekės ženklai gali dvejoti dėl staigių pakeitimų. Tačiau Estee Lauder padarė aplinkos tvarumą pagrindiniu savo verslo ramsčiu. 2019 m. Spalio mėn. Ji paskelbė, kad iki 2025 m. Ji sukurs firminę daugkartinio naudojimo „Estee Lauder“ pakuotę.

Grožio prekės ženklas žino, kad jo pakuotės dizainas ir estetika turi atspindėti jo produktų prestižą. Tačiau šiandienos vartotojai, ypač jauni, ateinantys į prabangią kosmetiką, rūpinasi ne tik savo odos išsaugojimu, bet ir aplinkos apsauga. Nors tvarumo tendencija buvo madinga dešimtmečius, šiandien ji yra ryškesnė ir pažangesnė nei bet kada. Grožio industrija pripažįsta, kad svarbu atsižvelgti į tvarumą pakuojant ir visoje vertės grandinėje.

Nors nišiniai grožio prekės ženklai atrodo visur, „Estee Lauder“ prekės ženklai yra labai patrauklūs. Vartotojas gali net nežinoti, kad perka su imperija susijusį produktą: „Estee Lauder“ produktų asortimentas apima „Aveda“, Bobbie Browną, „La Mer“, „Origins“ ir „Smashbox“. Iš viso „Estee Lauder“ priklauso 29 žinomi prekės ženklai, parduodami daugiau nei 150 šalių. Tai vienintelė korporacija pasaulyje, kuri orientuojasi tik į prestižinį makiažą, odos priežiūrą, kvapus ir plaukų priežiūrą.

Estee Lauder požiūris į tvarumą reikalauja nuolatinio supratimo apie pasaulinius vartotojų lūkesčius dėl tvaresnių produktų, tuo pat metu tenkinant kintančius jų poreikius visame pasaulyje. Ir tam reikia mokslinio ir novatoriško dizaino sumanumo. EL grupė kasmet išleidžia tūkstančius odos priežiūros, makiažo, kvapų ir plaukų priežiūros produktų paketų. Sudėtingumo valdymas suteikia jiems konkurencinį pranašumą tiek gaminių, tiek pakuočių naujovių srityje.

Bendrovės direktorių valdyba sukūrė įmonių valdymo praktiką, kad įvykdytų savo pareigas akcininkams, teikdama bendrovės valdymo kryptį ir priežiūrą. Estee Lauder tikslas yra iki 2020 m ir atitinka aukščiausius standartus visose vietose, kuriose veikia ir parduoda. Sumažindama priklausomybę nuo iškastinio kuro pagamintų plastikinių pakavimo medžiagų, EL gali reikšmingai sumažinti bendrą poveikį klimato kaitai.

Estee Lauder naudoja gyvavimo ciklo analizė (LCA) programinė įranga, skirta stebėti pakuotės ir dizaino pasirinkimo poveikį aplinkai. Bendradarbiaudama su tiekėjais, bendrovė išbando tvarias medžiagas: augalinės kilmės plastiką, naujus pakavimo formatus, įskaitant pildymą, ir perdirbtą turinį po vartojimo.

Siekdama sumažinti aplinkos pėdsaką, „Estee Lauder“ išvardija šiuos tvarios pakavimo būdus savo 2019 m. ĮSA ataskaitoje: mažo poveikio tiekimas arba tvarumas yra vienas iš pagrindinių kainų nustatymo kriterijų sprendimus; biologinių medžiagų panaudojimas; perdirbimas; pakeisti medžiagas, pagamintas iš mažiau anglies reikalaujančių medžiagų; siekti labiau perdirbamos pirminės pakuotės; sumažinti bendrą pėdsaką, kai tik įmanoma pašalinant pakuotės komponentus.

Santykiuose su pagrindiniais biologinių medžiagų tiekėjais EL stengiasi geriau suprasti iššūkius, išlaidas ir šių medžiagų eksploatacines savybes ir įvertinti žmonių sveikatai ir jų žaliavų saugai aplinkai įsigyti. Rezultatai pateikiami skaičiais. 2019 finansiniais metais „Estee Lauder“ sumažino anglies dvideginio išmetimą 24% nuo 2016 m.

„Aveda“ ĮSA: įsipareigojusi tvarumui

„Estee Lauder“ linija „Aveda“ taip pat yra puikus prekės ženklo pavyzdys, kuris tvarumą iškelia į savo gamybos priešakį. Aveda įkvepia gamtą - ne tik tai, ką reikia puoselėti ir saugoti, bet ir būti pavyzdžiu kaip tvarumo modelis. „Aveda“ buvo pirmoji grožio kompanija, kuri panaudojo 100% perdirbtą PET. Šiandien daugiau nei 85% odos priežiūros ir plaukų formavimo PET buteliukų ir stiklainių yra 100% perdirbtų medžiagų po vartojimo.

Kilmės pakuotė

Prabangos prekės ženklai gali būti įvairūs, kad būtų tvarūs. Nors „Aveda“ naudoja žiedinės ekonomikos metodą ir siūlo pakuotę, kurią galima bet kada perdirbti „EL“ „Origins“ prekės ženklas taip pat skatina klientus grąžinti tuščius konteinerius ir perdirbs viską, ką jūs įnešti. Iki šiol, „Origins“ taip pat pasodino daugiau nei milijoną medžių padėti kompensuoti anglies dvideginio išmetimą.

Kiekvienam vartotojui, įsigijusiam „Origins“ odos priežiūros ar makiažo priemonę, visada kyla klausimas: iš ko pagaminta „Origins“ pakuotė? Unikalų butelių ir stiklainių pojūtį lemia pakavimas: iki 2023 m. Prekės ženklas įsipareigoja užtikrinti, kad bent 80% jo pakuotės svorio būtų perdirbama, pakartotinai užpildoma, pakartotinai naudojama, perdirbama arba atgaunamas. Visoms FSC sertifikuotoms kartoninėms dėžėms jau 55 proc.

Jau nekalbant apie tai, kad prekės ženklas savo gamybinėse patalpose jau naudoja 100% atsinaujinančią elektros energiją ir siekia, kad iki 2020 m.

Esmė

„Estee Lauder“ nėra vienintelė kosmetikos kompanija, siekianti tvarumo. Kaip iš pradžių buvo pranešta Paauglių „Vogue“, tiek „Unilever“, tiek „L’Oréal“ įsipareigojo visas jų pakuotes padaryti daugkartinio naudojimo, kompostuojamų, daugkartinio naudojimo ar kitaip tvaresnių, nei buvo anksčiau. Tokie metodai yra ne tik tvarūs, bet ir skatina lojalumą prekės ženklui, todėl tai naudinga aplinkai, verslui ir klientui.

Svarbiausia, kad prabangios kosmetikos kompanijos turi mesti iššūkį savo pakavimo partneriams, kad jie atitiktų tuos pačius standartus. Tvarumas neapsiriboja vartotojų poreikių tenkinimu. Tai atsižvelgia į verslo darbuotojus, pardavėjus, akcininkus ir institucinį portfelį visi vadovai priima protingesnius sprendimus, ką pirkti, kur dirbti ir kaip investuoti.