Kaip svarbūs privatūs prekės ženklai
Kas yra privatus prekės ženklas?
Privatus prekės ženklas yra prekė, pagaminta ir parduodama konkretaus mažmenininko vardu, konkuruojanti su prekės ženklo produktais. Taip pat vadinama „privačia etikete“ arba „parduotuvės prekės ženklas, "privačių prekių ženklų kainos paprastai būna mažesnės nei šalyje pripažintų prekės ženklų prekių kainos. Privatūs prekės ženklo elementai mažmenininkams, pvz., Prekybos centrams, gali suteikti geresnių prekių marža nei jų taip pat vežamos prekės ženklo prekės.
Kaip veikia privatus prekės ženklas
Privataus prekės ženklo prekes paprastai gamina trečiosios šalies arba sutartinis gamintojas, dažnai tose pačiose gamybos linijose kaip ir kiti prekių ženklai. Jie gali skirtis tik ženklinant arba būti visiškai unikalūs. Privatus prekės ženklas yra ekonomiškas būdas gaminti produktą neinvestuojant į dideles gamybos patalpas, dizainerius, kokybės užtikrinimo personalą ar specializuotą personalą. tiekimo grandinė. Naudodamasis išorės gamybos pagalba, mažmenininkas gali pasiūlyti platų privačių prekių ženklų asortimentą, kuris patinka tiek pirkėjams, kurie žino apie išlaidas, tiek aukščiausios kokybės produktų vartotojams.
Pagrindiniai privataus prekės ženklo pranašumai yra tai, kad mažmenininkai gali pasiūlyti didesnę įvairovę ir pasiekti platesnę auditoriją, kartu išlaikydami savo rinkodaros ir įvaizdžio kontrolę.
Privataus prekės ženklo privalumai ir trūkumai
Privataus prekės ženklo prekės mažmenininkams suteikia keletą privalumų. Tai apima išplėstą produktų liniją, leidžiančią mažmenininkams pasiūlyti didesnį produktų asortimentą, patrauklų vartotojams, kurie nesidomi kainomis. Privatūs prekių ženklai taip pat leidžia kontroliuoti rinkodarą, leidžiant mažmenininkui pritaikyti produktą pagal vietos poreikius ir skonį. Taip pat galima kontroliuoti gamybą ir įvaizdį, kurį leidžia privatus prekės ženklas. Šie prekių ženklai taip pat gali sukurti lojalumo jausmą ir paprastai yra pelningesni nei prekės ženklo prekės.
Neigiama yra tai, kad mažmenininkas gali prarasti daug, jei jis blogai pasirenka, kokius produktus teikti privačiam prekės ženklui. Kai kurias firmines prekes galima grąžinti platintojui ar gamintojui, tačiau daugelis privačių prekės ženklų prekių negali būti ir gali būti baigtos, kai jos bus išleistos arba kaip negyvos atsargos. Be to, kai kurie gamintojai gali reikalauti minimalių užsakymų, todėl nuostoliai gali būti dideli, jei privataus prekės ženklo prekė neparduodama. Be to, yra riziką susijęs su pasitikėjimu išorės gamintoju.
Pagrindiniai išsinešimai
- Privatūs prekės ženklai, taip pat žinomi kaip privačių prekių ženklų ir parduotuvių prekės ženklai, gaminami ir parduodami konkrečiam mažmenininkui ir yra skirti konkuruoti su prekės ženklo prekėmis.
- Privatūs prekių ženklai paprastai yra pigesni nei prekės ženklo prekės ir suteikia mažmenininkams didesnę maržą.
- Daugelis mažmenininkų siūlo privačius prekės ženklus, įskaitant prekybos centrus, kurie gali pasiūlyti tik ekologiškų aukščiausios kokybės prekių arba pigesnių bendrinių prekių ženklų.
- Privačius prekių ženklus paprastai gamina trečiųjų šalių arba sutartiniai gamintojai ir jie gali būti tokie patys kaip prekės ženklo prekės, tik skirtingi pagal ženklinimą arba visiškai skirtingi.
Privataus prekės ženklo pavyzdys
Dauguma mažmenininkų turi privačius prekės ženklus. Tai ypač pasakytina apie prekybos centrus, kurių daugelis turi daugiau nei vieną privatų prekės ženklą. Pavyzdžiui, kai kurie prekybos centrai siūlo nebrangias privataus ar bendro prekės ženklo prekes, taip pat pasižymi aukščiausios kokybės privačiais prekių ženklais. Kai kurie netgi siūlo tik ekologiškus privataus prekės ženklo variantus. Dažnai šie produktai turi tą pačią lentynos vietą.
Greitas faktas
Privatūs prekių ženklai sudaro 15% JAV prekybos centrų pardavimų.
Kiti privačių prekės ženklų pavyzdžiai yra techninės įrangos parduotuvės, kuriose gali būti siūlomi dažai ar kiti prekės ženklai, ir kirpyklos, kuriose gali būti siūlomas šampūnas ar grožio produktai. Prekybos centrų privačius prekės ženklus galima įsigyti beveik visose kategorijose - nuo asmeninės priežiūros ir gėrimų iki pagardų ir šaldytų maisto produktų.