Aktīvists investors prasa Disneja straumēšanu, ko varat ēst
Drošības finansētājs Dens Lēbs vēlas The Walt Disney Company (DIS), lai piedāvātu mielastu investoriem. Vēstulē saviem investoriem Lēbs mudināja uzņēmumu piedāvāt savam straumēšanas pakalpojumam Disney Plus "visu iespējamo". 2020. gada otrajā ceturksnī viņš atklāja daļu Disney. Bloomberg pagājušajā gadā lēsa, ka Lēbam pieder mazāk nekā 1% izklaides kompānijas akciju.
Visa iespējamā pieeja ietver uzņēmuma plašā satura izplatīšanu tajā pašā dienā un datumā, kad tas tiek izlaists kinoteātros. Šogad Disnejs provizoriski iegremdējās tiešraides straumēs, izlaižot atsevišķus nosaukumus vietnē Disney Plus vienlaikus ar teātra izlaidumiem.
Galvenie līdzņemamie ēdieni
- Riska ieguldījumu fonda īpašnieks Dens Lēbs ir aicinājis Disneju ievērot pieeju “visu var ēst”, t.i., padarot visu tā saturu pieejamu straumēšanas platformā Disney Plus, tiklīdz tā tiek izlaista.
- Lēbs ir ieinteresēts izklaides behemotā.
- Disnejs šogad ir eksperimentējis ar dažādu rezultātu sasniegšanas pieeju.
Pēc Lēba teiktā, Disneja priekšā ir "milzīga: iespēja". Viņš atsaucās uz skaitļiem-1 miljards mājas ar platjoslas pieslēgumu, 4 miljardi viedtālruņu abonentu un vismaz 1 miljards pasaules Disneja fanu-, lai uzņēmumam liktu platformā ievietot vairāk satura. "Lai izveidotu noturīgu līdera pozīciju konkurētspējīgajā pasaules straumēšanas tirgū, būs vajadzīgas grūts lēmums, agresīvas investīcijas, nelokāma uzmanība un konsekventa inovācija," viņš rakstīja.
Lēbs sacīja, ka Disnejs ir bijis "viens no lielākajiem peļņas radītājiem" savai ieguldījumu sabiedrībai. 2020. gada otrajā ceturksnī viņš atklāja daļu Disney. Bloomberg pagājušajā gadā lēsa, ka Lēbam pieder mazāk nekā 1% izklaides kompānijas akciju.
Jauktu rezultātu gadījums
Disney Plus izpildīja a hibrīda izlaišanas stratēģija ar savu neseno filmu Melnā atraitne. Tam bija dažādi rezultāti. Izklaides studija filmai reklamēja pirmās nedēļas nogales skaitļus - 60 miljonus ASV dolāru par Disney Plus -, bet neatklāja turpmākās kolekcijas. Daudzi spekulēja, ka straumēšanas skatītāju skaits atbilst filmas drūmajām kolekcijām kinoteātros, kur tās otrās nedēļas nogalē vietējā kasē sabruka par 67%.
Taktika doties tieši pie patērētājiem ir arī ierindojusi esošās ieinteresētās puses tās piegādes ķēdē. Nacionālā teātru īpašnieku asociācija (NATO) izplatīja sabiedrībai aizskarošu vēstuli, kurā tiešās dienas un datuma izlaidumi tika dēvēti par "pandēmijas laikmeta artefaktu", kas vislabāk ir atstāts vēsturē. Ir iesaistīts arī Kalifornijas uzņēmums Burbank publiskā sfērā ar Skārletu Johansoni, kura pret to ir ierosinājusi lietu par līguma pārkāpšanu.
Lēbs tomēr ir bijis neatlaidīgs Disneja straumēšanas centienu atbalstītājs. Pagājušajā gadā viņš mudināja Disneju apturēt tā darbību dalāmais un reinvestēt 3 miljardus dolāru savā straumēšanas pakalpojumā. “Katrs Holivudas izpilddirektors jau gadiem ilgi var baudīt pirmās kārtas filmas savos mājas kinozālēs. Mēs aicinām jūs demokratizēt pieredzi, "viņš rakstīja Disneja vadībai.
Streaming Behemoth tapšanā?
Lai gan straumēšanas pasaulē ienāca vēls, Disnejs ir vairāk nekā kompensējis kavēšanos. Pakalpojums Disney Plus, kas tika publicēts 2019. gada novembrī, tikai 16 mēnešu laikā piesaistīja vairāk nekā 100 miljonus abonentu. Kontekstā Netflix, Inc. (NFLX), pašreizējam straumēšanas līderim, bija nepieciešami 10 gadi, lai sasniegtu šo skaitli.
Taisnības labad jāsaka, ka Netflix šo sasniegumu sasniedza daudz grūtākos ekspluatācijas apstākļos. Disney ir palielinājis abonementu skaitu, iegādājoties visā pasaulē. Piemēram, uzņēmuma iegādi no 21st Century Fox 2019. gadā apvienoja Indijas lielāko straumēšanas platformu Hotstar. 2020. gadā Hotstar bija 18 miljoni abonentu.
Investori ar interesi vēro uzņēmuma pāreju no mantotā spēlētāja uz straumēšanas behemotu. Viņu bažas atspoguļo uzņēmuma akciju cena, kas lec ar pozitīviem rezultātiem par Disney Plus un otrādi.
