Kas jums jāzina par tirgus varu
Kas ir tirgus vara?
Tirgus vara attiecas uz uzņēmuma relatīvo spēju manipulēt ar preces cenu tirgū, manipulējot ar piedāvājuma līmeni, pieprasījumu vai abiem.
Uzņēmumam ar ievērojamu ietekmi tirgū ir iespēja manipulēt ar tirgus cenu un tādējādi kontrolēt tās peļņas normu un, iespējams, spēju palielināt šķēršļus potenciālajiem jaunajiem dalībniekiem tirgū. Firmas kuriem ir ietekme tirgū, bieži sauc par "cenu veidotājiem", jo viņi var noteikt vai koriģēt preces tirgus cenu, neatsakoties no tirgus daļas.
Tirgus vara ir pazīstama arī kā cenu noteikšanas jauda.
Tirgū, kurā pastāv daudzi ražotāji, kas konkurē savā starpā, lai pārdotu līdzīgu produktu, piemēram, kviešus vai eļļu, ražotājiem ir ļoti ierobežota ietekme tirgū.
Galvenie līdzņemamie ēdieni
- Tirgus vara attiecas uz uzņēmuma relatīvo spēju manipulēt ar preces cenu tirgū, manipulējot ar piedāvājuma līmeni, pieprasījumu vai abiem.
- Tirgos ar perfektu vai gandrīz perfektu konkurenci ražotājiem ir neliela cenu noteikšanas spēja, un tāpēc tiem ir jābūt cenu pieņēmējiem.
- Monopolistiskos vai oligopolistiskos tirgos ražotājiem ir daudz lielāka ietekme tirgū.
Izpratne par tirgus varu
Tirgus varu var saprast kā uzņēmuma ietekmes līmeni, nosakot tirgus cenu vai nu konkrētam produktam, vai parasti savā nozarē. Tirgus ietekmes piemērs ir Apple Inc. viedtālruņu tirgū. Lai gan Apple nevar pilnībā kontrolēt tirgu, tā iPhone produktam ir ievērojams daudzums tirgus daļa un klientu lojalitāte, tāpēc tai ir iespēja ietekmēt viedtālruņa kopējās cenas tirgū.
Ideāls tirgus stāvoklis ir tas, ko sauc par perfektas konkurences stāvokli ir daudzi uzņēmumi, kas ražo konkurējošus produktus, un nevienam uzņēmumam nav būtiska tirgus līmeņa jauda. Tirgos ar perfektu vai gandrīz perfektu konkurenci ražotājiem ir maz cenu noteikšanas spējas, un tādiem tam jābūt cenu ņēmējiem.
Protams, tas ir tikai teorētisks ideāls, kas reāli eksistē praksē. Daudzās valstīs ir izstrādāti pretmonopola likumi vai līdzīgi tiesību akti, kuru mērķis ir ierobežot jebkura uzņēmuma ietekmi tirgū. Tirgus ietekme bieži tiek ņemta vērā, apstiprinot valdību apvienošanās. A apvienošanās maz ticams, ka tas tiks apstiprināts, ja tiek uzskatīts, ka iegūtais uzņēmums veidos monopolu vai kļūs par uzņēmumu ar pārmērīgu ietekmi tirgū.
Resursu vai izejvielu trūkumam var būt liela nozīme cenu noteikšanā, pat vairāk nekā konkurējošiem produkta piegādātājiem. Piemēram, dažādi draudi, piemēram, katastrofas, kas apdraud naftas piegādi, izraisa augstākas cenas no naftas uzņēmumiem, neskatoties uz to, ka konkurējoši piegādātāji pastāv un konkurē tirgū. Šaurā naftas pieejamība apvienojumā ar plašo atkarību no resursiem vairākās nozarēs nozīmē, ka naftas kompānijas saglabā ievērojamu cenu noteikšanas varu pār šo preci.
Tirgus varas piemērs
Piemēram, kad iPhone sākotnēji ieviesa Apple, uzņēmumam bija ievērojama ietekme tirgū ar produkta laišanu tirgū būtībā noteica viedtālruņu un lietotņu tirgu - tas bija uz īsu laiku monopols.
Tajā laikā iPhone iegādes izmaksas bija augstas un varētu palikt tādas, jo trūkst konkurējošu ierīču. Tādējādi iPhone cenas sākotnēji noteica Apple, nevis tirgus. Pat tad, kad parādījās pirmie konkurenti viedtālruņi, iPhone turpināja pārstāvēt augstāko tirgus cenu un paredzamās kvalitātes ziņā. Kad pārējā nozare sāka panākt pakalpojumu, kvalitāti un lietotņu pieejamību, Apple tirgus ietekme samazinājās.
IPhone nepazuda no tirgus, jo ieradās vairāk dalībnieku. Apple sāka piedāvāt jaunus iPhone modeļus vairākās variācijās, tostarp lētākus modeļus, kas paredzēti patērētājiem, kuri domā par budžetu.
Monopsonijas, tirgi, kur vienam pircējam ir visa tirgus vara, tika teorētiski izklāstīts Džoana Robinsona 1933. gada grāmatā "The Economics of Imperfect Competition".
Tirgus jaudas struktūras
Pastāv trīs pamata tirgus nosacījumi attiecībā uz ietekmi tirgū, ko piemēro vai nu visai ekonomikai, vai konkrētas preces tirgum.
Pirmais ir iepriekš minētais ideālais perfektas konkurences stāvoklis. Ja pastāv pilnīga konkurence, papildus vairākiem uzņēmumiem, kas ražo to pašu vai līdzīgu produktu, ir arī minimāli šķēršļi jaunu uzņēmumu ienākšanai tirgū vai to nav vispār. Lauksaimniecības tirgi bieži tiek minēti kā salīdzinoši perfektas konkurences tirgu piemēri gandrīz nevienam lauksaimniecības preces ražotājam nav iespējams iegūt ievērojamu tirgus daļu jauda.
Perfektu konkurences apstākļu pretstats ir monopols, kurā viens uzņēmums pilnībā kontrolē produkta vai pakalpojuma tirgus vai vismaz daļa no kopējā tirgus, un spēj pielāgot cenas būs. Ierobežots monopoli komunālajiem uzņēmumiem bieži vien ir atļauts, bet to iespējas paaugstināt cenas parasti ierobežo valsts iestāde.
An oligopols attiecas uz tirgu, kurā dominē neliels skaits uzņēmumu un kurā pastāv būtiski šķēršļi jaunpienācējiem tirgū. Uzņēmumiem, kas atrodas oligopolā, parasti ir apvienota, bet ne individuāla, tirgus vara. Oligopola piemērs ir mobilo tālruņu pakalpojumu tirgus, ko kontrolē salīdzinoši neliels skaits uzņēmumu un kurā pastāv lieli šķēršļi jaunpienācējiem.
