Facebook ieņēmumi: kas notika ar FB

Kas notika

Neskatoties uz pretmonopola izmeklēšanu un pieaugošo reklāmdevēju boikotu, Facebook šajā ceturksnī spēja pārspēt analītiķu cerības. Tās ieņēmumi, ieņēmumi un ikmēneša aktīvo lietotāju skaits pārsniedza cerības, lai gan pieaug lēnāk nekā iepriekšējos ceturkšņos. Pēcpārdošanas tirgū Facebook akciju vērtība strauji pieaug.

(Zemāk ir Investopedia sākotnējais peļņas priekšskatījums, kas publicēts 2020. gada 28. jūlijā)

Ko meklēt

Facebook Inc. (FB) piedzīvo vienu no visgrūtākajiem periodiem 16 gadu vēsturē, jo simtiem reklāmdevēju boikotē sociālo mediju vietni, jo ir asa kritika par platformā publicēto naida runu.Pat kā Facebook ikmēneša aktīvie lietotāji (MAU) pieaugot COVID-19 pandēmijas laikā, gan boikots, gan ekonomikas palēnināšanās var izraisīt reklāmas, kas ir Facebook galvenais ieņēmumu avots, samazināšanos. Boikots sākās jūnija beigās, jo Facebook jau cīnījās ar pandēmijas ietekmi.

Investori meklēs jaunākās pazīmes, kā Facebook pārdzīvo pandēmiju, kad 2020. gada 30. jūlijā ziņos par ieņēmumiem 2020. gada 2. ceturksnī.Analītiķi lēš uzņēmuma koriģēto peļņu par akciju (EPS) samazināsies, jo ieņēmumu pieaugums ievērojami palēninās. Lai gan boikota ietekme uz Facebook rezultātiem būs ierobežota, jo tā sākās ceturkšņa beigās, investori vēlēsies dzirdēt no vadības, kā boikots ietekmēja ieņēmumus jūlijā, pašreizējā mēneša pirmajā mēnesī ceturksnis.

Investori arī aplūkos Facebook MAU pieaugumu un vidējos ieņēmumus uz vienu lietotāju (ARPU) 2. ceturksnī. Šie divi galvenie rādītāji nosaka, cik lielā mērā uzņēmums piesaista un notur jaunus lietotājus, un cik labi tas gūst peļņu no savas lietotāju bāzes, galvenokārt piesaistot reklāmu. Analītiķi prognozē, ka MAU pieaugs, bet ARPU kritīsies 2. ceturksnī.

Lielāko daļu pagājušā gada Facebook akcijas turējās kopsolī ar plašāku tirgu, šopavasar avarēja kopā ar tirgu, jo pastiprinājās bailes no koronavīrusa izplatības. Bet Facebook ir pārspējis rezultātus, pateicoties tirgus atlabšanai pēc avārijas. Reklāmas boikots noveda pie nelielas krituma jūnija beigās. Pēdējo 12 mēnešu laikā akcijas ir nodrošinājušas investoriem 19,2% kopējo ienesīgumu, salīdzinot ar S&P 500 kopējo ienesīgumu 7,2%.

Pēc Facebook pirmā ceturkšņa peļņas pārskata Facebook akcijas saņēma palielinājumu, kas, šķiet, ir kliedējis investoru bailes par to, kā uzņēmums darbosies pandēmijas laikā. Koriģētais EPS pieauga par 21.4%, iezīmējot straujāko pieaugumu kopš 2018. gada 4. ceturkšņa. Ieņēmumi pieauga par 17,6%, taču tas bija lēnākais pieaugums vismaz pēdējo 17 ceturkšņu laikā, turpinot palēnināšanos, kas sākās pirms gadiem.

2019. gada 4. ceturksnī Facebook koriģētais EPS pieauga par 14,1%. Neskaitot divus ceturkšņus pēc kārtas, kad peļņa samazinājās pirmajā pusgadā, tā iezīmēja vislēnāko peļņas pieaugumu vismaz 16 ceturkšņos. Ieņēmumi pieauga par 24,6%, kas ir nedaudz mazāk par pusi no tā, ar kādu ieņēmumi pieauga trīs gadus iepriekš.Uzņēmuma akcijas nokrita ziņās, pēc tam nākamajās nedēļās tās atkal pieauga, pirms nokrita koronavīrusa izraisītās tirgus krīzes apstākļos.

Kopš avārijas Facebook akcijas ir atguvušās, taču kopš maija beigām tās ir pārvietojušās galvenokārt uz sāniem. Nākamajā Q2 FY 2020 pārskatā analītiķi sagaida, ka koriģētā EPS samazināsies par 10,8%, kas būtu sliktākais peļņas rādītājs vismaz 18 ceturkšņos. Lai gan EPS samazinājās divos citos ceturkšņos šajā vairāk nekā četru gadu periodā, aplēstais kritums 2. ceturkšņa 2020. gada EPS ir daudz straujāks. Paredzams, ka ieņēmumi pieaugs par 2,1%, kas ir vājākais ceturkšņa rādītājs vairāk nekā četru gadu laikā.

Facebook galvenie rādītāji
Aprēķins 2020. gada 2. ceturksnim	2019. gada 2. ceturksnis	2018. gada 2. ceturksnis
Koriģētā peļņa par akciju ($)	1.77	1.99	2.09
Ieņēmumi (B $)	17.2	16.9	13.2
Ikmēneša aktīvie lietotāji (B)	2.6	2.4	2.2
Vidējie ieņēmumi no lietotāja (USD)	6.66	7.05	5.97

Avots: Redzams alfa

Sociālo mediju uzņēmumiem, piemēram, Facebook, ikmēneša aktīvie lietotāji vai MAU ir galvenais rādītājs, lai izsekotu unikālo individuālo lietotāju skaitu, kas apmeklē vietni viena mēneša laikā. Facebook ir redzējis vienmērīgu MAU pieaugumu katru ceturksni vismaz pēdējos trīs gadus. Tomēr pieauguma temps vispār palēninājās. Gada laikā (JŪS) MAU pieaugums 2017. gada četros ceturkšņos bija no 15 līdz 17%, 2018. gadā-9–14% un 2019. gadā-8–9%. Analītiķi lēš, ka 2020. gada 2. ceturksnī MAU pieaugs par 9.4%, nedaudz virs vidējā rādītāja iepriekšējā gadā. Šo pieaugumu, kas pārsniedz vidējo, var izraisīt tas, ka mājās dzīvojošie patērētāji visā pasaulē krasi palielina viņu darbību tiešsaistē pandēmijas dēļ.Neskatoties uz šo īstermiņa pieaugumu, kopš tā laika ir sagaidāms lēnākas izaugsmes kopējais modelis Facebook jau ir ievērojams globālais sasniedzamība, un ir ierobežots potenciālo lietotāju skaits visā pasaulē.

Tikpat svarīgi kā MAU ir tas, cik daudz ieņēmumu Facebook var gūt no saviem lietotājiem galvenokārt reklāmas veidā, ko mēra ar vidējiem ieņēmumiem uz vienu lietotāju jeb ARPU. Arī ARPU pieaugums pēdējos gados ir palēninājies, lai gan kritums ir bijis dramatiskāks. ARPU pieaugums bija 24–28% 2017. gadā, 19–31% 2018. gadā un 16–19% 2019. Šis pieaugums 2020. gada 1. ceturksnī palēninājās līdz 8,4%. 2020. gada 2. ceturksnī analītiķi sagaida, ka ARPU samazināsies par 5,6%, kas ir pirmais ceturkšņa kritums vismaz 16 ceturkšņos.