Ātri pārvietojošās patēriņa preces (FMCG) Definīcija

Kas ir ātri pārvietojošās patēriņa preces (FMCG)?

Ātra kustība patēriņa preces ir produkti, kas tiek ātri pārdoti par salīdzinoši zemām izmaksām. Šīs preces sauc arī par iepakotas patēriņa preces.

FMCG ir īss glabāšanas laiks, jo ir liels patērētāju pieprasījums (piemēram, bezalkoholiskie dzērieni un saldumi) vai tāpēc, ka tie ātri bojājas (piemēram, gaļa, piena produkti un maizes izstrādājumi). Šīs preces tiek iepirktas bieži, tiek ātri patērētas, to cenas ir zemas un tiek pārdotas lielos daudzumos. Viņiem ir arī liels apgrozījums, kad tie atrodas veikala plauktā.

Izpratne par strauji augošām patēriņa precēm (FMCG)

Patēriņa preces ir produkti, ko vidusmēra patērētājs iegādājas patēriņam. Tie ir iedalīti trīs dažādās kategorijās: izturīgas, nenoturīgas preces un pakalpojumi. Ilglaicīgas lietošanas preču glabāšanas laiks ir trīs gadi vai vairāk, bet nenoturīgām precēm - mazāk nekā viens gads. Strauji mainīgas patēriņa preces ir lielākais patēriņa preču segments. Tie ietilpst nenoturīgā kategorijā, jo tiek patērēti nekavējoties un tiem ir īss glabāšanas laiks.

Gandrīz visi pasaulē katru dienu izmanto ātri mainīgas patēriņa preces (FMCG). Tie ir neliela apjoma patērētāju pirkumi, ko veicam produkcijas stendā, pārtikas preču veikalā, lielveikalā un noliktavas tirdzniecības vietā. Piemēri ir piens, sveķi, augļi un dārzeņi, tualetes papīrs, soda, alus un bezrecepšu zāles, piemēram, aspirīns.

FMCG veido vairāk nekā pusi no visiem patērētāju izdevumi, bet tie parasti ir pirkumi ar zemu iesaistīšanos. Patērētāji, visticamāk, parādīs kādu izturīgu preci, piemēram, jaunu automašīnu vai skaisti izstrādātu viedtālruni, nevis jaunu enerģijas dzērienu, ko viņi iegādājās par 2,50 ASV dolāriem veikalā.

Ātri kustīgu patēriņa preču veidi

Kā minēts iepriekš, strauji mainīgas patēriņa preces ir nenoturīgas preces vai preces, kurām ir īss kalpošanas laiks un kuras tiek patērētas strauji vai ātri.

FMCG var iedalīt vairākās dažādās kategorijās, tostarp:

• Pārstrādāti pārtikas produkti: Siera produkti, graudaugi un makaroni kastēs
• Gatavi ēdieni: Gatavi ēdieni
• Dzērieni: Ūdens pudelēs, enerģijas dzērieni un sulas
• Ceptas preces: Cepumi, kruasāni un bageles
• Svaigi, saldēti pārtikas produkti un sausas preces: Augļi, dārzeņi, saldēti zirņi un burkāni, rozīnes un rieksti
• Zāles: Aspirīns, pretsāpju līdzekļi un citas zāles, kuras var iegādāties bez receptes
• Tīrīšanas līdzekļi: Cepamā soda, krāsns tīrīšanas līdzeklis un logu un stikla tīrīšanas līdzeklis
• Kosmētika un tualetes piederumi: Matu kopšanas līdzekļi, korektori, zobu pasta un ziepes
• Ofisa piederumi: Pildspalvas, zīmuļi un marķieri

Ātri mainīgā patēriņa preču nozare

Tā kā strauji mainīgajām patēriņa precēm ir tik augsts apgrozījuma līmenis, tirgus ir ne tikai ļoti liels, bet arī ļoti konkurētspējīgs. Daži no pasaules lielākajiem uzņēmumiem konkurē par tirgus daļu šajā nozarē, tostarp Tyson Foods, Coca-Cola, Unilever, Procter & Gamble, Nestlé, PepsiCo un Danone.Šādiem uzņēmumiem ir jākoncentrējas uz strauji mainīgu patēriņa preču tirdzniecību, lai vilinātu un piesaistītu patērētājus iegādāties savus produktus.

Tāpēc iepakojums ir ļoti svarīgs faktors ražošanas procesā. Loģistikas un izplatīšanas sistēmām bieži ir nepieciešams sekundārais un terciārais iepakojums, lai palielinātu efektivitāti. Vienības iepakojums vai primārais iepakojums ir būtisks produkta aizsardzībai un glabāšanas laikam, kā arī sniedz informāciju un stimulē patērētājus pārdot.

FCMG tiek pārdoti lielos daudzumos, tāpēc tos uzskata par uzticamu ienākumu avotu. Šis lielais pārdošanas apjoms arī kompensē zemo cenu peļņas normas arī par individuālo pārdošanu.

Kā ieguldījumi FMCG akcijas parasti sola zemu izaugsmi, bet ir drošas likmes ar paredzamu piemales, stabila peļņa un regulāras dividendes.

Īpaši apsvērumi

Ātri mainīgas patēriņa preces un e-komercija

Pircēji visā pasaulē arvien vairāk iegādājas nepieciešamās lietas tiešsaistē, jo tas piedāvā noteiktus ērtības-sākot no pasūtījumu piegādes līdz durvīm, beidzot ar plašu izvēli un zemām cenām veikali nevar.

Ne velti populārākās e-komercijas kategorijas ir patēriņa preces-ilglietojuma preces un ar izklaidi saistīti produkti. Pārtikas preču un citu patēriņa preču pirkšanas tiešsaistes tirgus pieaug, jo uzņēmumi no jauna definē piegādes loģistikas efektivitāti, kas saīsina piegādes laiku. Lai gan kategorijās, kas nav patērējamas, joprojām var būt patēriņa preču vadošais apjoms, loģistikas efektivitātes pieaugums ir palielinājis e-komercijas kanālu izmantošanu FMCG iegādei.

Pērkot preces, kas nav patērējamas un kur patērētāji parasti kaut ko domā, pārsvarā pastāv savstarpēja saistība starp meklēšanu tiešsaistē un iepirkšanos. Patēriņa precēm ir zemāks nolūks pārlūkot/pirkt tiešsaistē nekā neizmantojamiem produktiem, taču tas tā ir lepojas ar tikpat spēcīgām pārlūkošanas un pirkšanas korelācijām, kas var būt faktors to pieaugumam tiešsaistē pārdošana.

bieži uzdotie jautājumi

Kas ir strauji mainīgas patēriņa preces?

Ātri pārvietojošās patēriņa preces, ko dēvē arī par patēriņa iesaiņotām precēm, ir preces ar augstu apgrozījuma līmeni, zemām cenām vai īsu glabāšanas laiku. Ātri mainīgajām patēriņa precēm, kas veido vairāk nekā pusi no patēriņa izdevumiem, ir raksturīga zema peļņas norma un lieli pārdošanas apjomi. Šajā grupā ietilpst produkti, piemēram, bezalkoholiskie dzērieni, tualetes papīrs vai piena produkti.

Kādi ir trīs patēriņa preču veidi?

Trīs galvenās patēriņa preču kategorijas ietver ilglietojuma preces, nenoturīgas preces un pakalpojumus. Izturīgas preces, piemēram, mēbeles vai automašīnas, kalpo vismaz trīs gadus. Bieži vien ekonomisti vēro izdevumus par ilglietojuma precēm, lai izsekotu ekonomikas veselībai. Nenoturīgas preces ir preces, kuru derīguma termiņš ir mazāks par gadu, un tās tiek ātri patērētas. Šajā kategorijā ietilpst strauji mainīgas patēriņa preces. Visbeidzot, pakalpojumi ietver nemateriālus pakalpojumus vai produktus, piemēram, matu griezumus vai automazgātavas.

Kādi ir vieni no lielākajiem strauji mainīgajiem patēriņa preču uzņēmumiem?

Nestle, Procter & Gamble un Coca Cola ir vieni no pasaules lielākajiem strauji mainīgajiem patēriņa preču uzņēmumiem. Šveicē bāzētā Nestle, piemēram, pārvalda vairāk nekā 2000 zīmolu, kas aptver visu, sākot no vitamīniem līdz saldētiem pārtikas produktiem. Svarīgi, ka strauji mainīgajā patēriņa preču nozarē konkurence par tirgus daļu ir augsta. Atbildot uz to, uzņēmumi lielu uzmanību pievērš iepakojumam, lai ne tikai piesaistītu klientus, bet arī saglabātu produkta glabāšanas laiku un integritāti.