Netflix apdraud jaunā video straumēšanas tehnoloģija

Netflix (NFLX) tagad ir sadzīves vārds, un miljoniem jaunu abonentu katru mēnesi pievienojas, lai baudītu filmu un televīzijas straumēšanu savos datoros vai ar internetu savienotās ierīcēs. Netflix straumēšana tūlīt aizņem vairāk nekā 35% no vislielākās interneta trafika ASV, padarot to par spēku, ar kuru jārēķinās. Bet Netflix bija pazemīgs sākums, 1997. gadā tas sāka darboties kā maksa par īri, pasta pakalpojums, lai konkurētu ar tradicionālajiem ķieģeļu un javas video nomas veikaliem.

Pašlaik Netflix tirgus kapitalizācija ir gandrīz 29 miljardi ASV dolāru, tā ir S&P 500 indeksa dalībniece un visā pasaulē nodarbina vairāk nekā 2200 cilvēku.

Netflix un tā pieaugums līdz dominējošajam stāvoklim

Tas ir tāpēc, ka Netflix ir tik ātri pielāgojis savu biznesa modeli, ka ir spējis palikt dominējošs spēlētājs. 1999. gadā tas ieviesa abonēšanas pakalpojums, kurā klienti var glabāt DVD jebkurā laikā bez kavējuma maksas par vienu zemu ikmēneša maksu. 2000. gadā Blockbuster Video noraidīja piedāvājumu iegādāties Netflix par 50 miljoniem ASV dolāru un tā vietā līdzās mazumtirdzniecības vietām uzsāka savu konkurējošo e-pasta abonēšanas DVD pakalpojumu. Blockbuster iesniedza bankrota pieteikumu un

slēģi visi tās veikali 2013. gada beigās; Trauku tīkls (Trauki) iegādājās atlikušos aktīvus. Arī citi konkurenti ir krituši, tostarp Hollywood Video un Redbox.

2000. gadu vidū un beigās sāka zagt digitālās straumēšanas multivides, kā arī lejupielādējamos mūzikas un video failu pakalpojumus tirgus daļa no Netflix, jo arvien vairāk cilvēku sāka skatīties medijus tiešsaistē. Uzņēmums pievērsa uzmanību un sāka piedāvāt arī straumēšanas video pakalpojumus. Līdz 2010. gadam Netflix bija pārdēvējis savu e-pasta DVD pakalpojumu par meitas uzņēmumu Qwikster un sāka koncentrēties tikai uz digitālo izplatīšanu. Tikmēr tā sāka strauji zaudēt abonentus un ziņoja par 88% piliens ceturkšņa peļņā 2012. gadā.

Netflix atkal pielāgoja un pazemināja abonēšanas maksu, vienlaikus uzņemoties saistības savu oriģinālo televīzijas sēriju, tostarp seriālu, ražošana un ekskluzīva izplatīšana kritiķu atzinīgi novērtēts Kāršu namiņš un kulta mīļākā atkārtota palaišana Arrestēta attīstība. Līdz 2014. gada beigām uzņēmums lielījās vairāk nekā 57 miljoni abonentu gandrīz 50 valstīs. Netflix un citi straumēšanas pakalpojumi ir palielinājušies, kamēr maksas televīzija turpina zaudēt abonentus.

Jauni iespējamie draudi Netflix

Netflix ir izrādījies pielāgojams un spēj veiksmīgi pārvarēt konkurenci, nepastāvīgu klientu bāzi un plašsaziņas līdzekļu nepārtraukti mainīgo tehnoloģisko ainavu. Jaunā konkurences dinamika var atkal piespiest Netflix pielāgoties.

Straumēšanas televīzijas telpa, šķiet, ir visstraujāk augošā nozare, kurā konkurenti var iegūt Netflix tirgus daļu. Tradicionālās televīzijas kompānijas ir iesaistījušās cīņā ar lielu, lojālu skatītāju bāzi. Laika brīdinātājs (TWX) debitēja savu lietotni HBO GO 2014. gadā, bez maksas kabeļtelevīzijas kanāla abonentiem un dienu vēlāk CBS (CBS) paziņoja par savu straumēšanas pakalpojumu CBS All Access. Tiešsaistes straumēšanas pakalpojums Hulu sāka ražot un izplatīt savu oriģinālo programmu, izmantojot savu vietni un mobilo lietotni, un Amazon (AMZN) kopā ar tradicionālo straumēšanu kopā ar Amazon Prime izstrādā oriģinālu saturu.

Publiski Netflix neuzskata televīzijas pakalpojumu sniedzēju straumēšanas pakalpojumus par draudiem, jo ​​šie pakalpojumu sniedzēji nevar pārraidīt paša Netflix oriģinālo saturu, un televīzija ir tikai papildu pakalpojums tās galvenajai filmu straumēšanai produkts. Tomēr HBO, CBS un Amazon varētu sākt konkurēt ar pašu straumētām filmām. (Lai iegūtu vairāk, skatiet:Vai Hulu un Netflix nomainīs kabeli?)

Ir arī jauni draudi filmu straumēšanas veidā torrentu tīklos, kas ir likumīga pelēkā zona, no tādiem pakalpojumiem kā Popkorna laiks. Atšķirībā no tradicionālajām torrent lietojumprogrammām, kas lietotājiem ļauj lejupielādēt un koplietot multivides failus, Popcorn Time piedāvā integrētu multivides atskaņotāju, lai skatītājam nekad nebūtu jāpiedalās nelegālā lejupielādēt. Tas nozīmē, ka uzņēmumam tika sastapta juridiska pretestība no daudzām valstīm un nozares grupām izslēgt 2014. gadā.

Neskatoties uz to, ir bijuši Popkorna laika kloni, piemēram, popcorntime.io, Time4Popcorn un Cuevana (kas vērsta uz spāniski runājošu auditoriju). Tā kā iespējams izplatīt saturu nelegāli, straumēšanas pakalpojumi, kas straumē straumi, vēl nav dzīvotspējīgs drauds Netflix, un skatītājiem tas jādara tikai uz savu risku. Tas nenozīmē, ka a vienādranga (P2P) Video straumēšanas sistēma, kas var darboties likumīgi, netiks attīstīta, līdzīgi tam, ko Spotify ir paveicis P2P mūzikas straumēšanai. (Skatīt arī: Spotify ļauj internetam nopelnīt naudu.)

Viens potenciāls drauds Netflix var rasties no pašām filmu studijām. Pēc Sony Pictures hack apkārtnes Intervija, daudzi teātri un izplatīšanas kanāli atteicās uzņemties risku un atteicās no filmas. Sony pēc dažām pārdomām nolēma filmu pašizlaist digitālā formātā, izmantojot ierobežotu skaitu tirdzniecības vietu-skatītājiem šī attieksme bija laba. Acīmredzami panākumi filmu pašizplatīšanā digitālajos plašsaziņas līdzekļos var būt neparedzēts spēks, kas varētu strauji pieaugt, lai dominētu tirgū.

Bottom Line

Netflix ir kļuvis par mājsaimniecības nosaukumu, jo spēj ātri pielāgoties un mainīt uzmanību, lai kalpotu arvien mainīgajam tirgum, kurā ir arvien lielāka konkurence. Tas, kas sākās kā pazemīgs tiešā pasta pasta DVD nomas uzņēmums, ir kļuvis par dominējošu 35% no visas interneta lejupslīdes straumes, straumējot video saturu lietotājiem.

Tagad, kad lielākā daļa Netflix ieņēmumu tiek iegūti, izmantojot digitālo izplatīšanu, vietnē ir ienākuši jauni konkurenti jomā, ieskaitot Amazon Prime un Hulu, kā arī tradicionālos televīzijas plašsaziņas līdzekļus, piemēram, HBO un CBS. Lai gan nelikumīga straumēšana un lejupielāde vienmēr zināmā mērā pastāvēs, mēģinājumi to normalizēt, lai gan Popkorna laiks lielākoties nav izdevies, neļaujot tai nopietni ietekmēt Netflix rezultātu. Tomēr filmu studijas pašizplatīšana, izmantojot digitālos kanālus-neparedzēts nelaimes gadījums, ko izraisīja Sony Pictures uzlaušana-nākotnē var izrādīties reāls drauds. (Par saistīto lasīšanu sk.Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: kāda ir atšķirība?")