Disneja (DIS) rezultāti ar izlaidumu “Shang-Chi”, kas paredzēts tikai teātrim

Straumēt vai netraumēt? Tas bija jautājums Volta Disneja kompānijai (DIS) pēc tam, kad tā izlaida ieinteresēto pušu pēdējo izlaidumu. Uzņēmuma Burbank jaunākā filma, kas tika izlaista tikai kinoteātros, pagājušās nedēļas nogalē aizdedzināja kasi. Bet tas joprojām var nesniegt atbildi uz Disneja dilemmu.

Ierakstīta darba dienas nedēļas nogales kase

Jaunākais Disneja Marvel Cinematic Universe (MCU) izlaidums, Šan-Či un desmit gredzenu leģenda, četru dienu Darba dienas nedēļas nogalē nopelnīja 90 miljonus ASV dolāru, kļūstot par visvairāk ienesošo filmu šajā laika posmā. Analīzes kompānija Comscore lēsa, ka filma no piektdienas līdz svētdienai iekasēja 75,5 miljonus ASV dolāru, padarot to par otro lielāko nedēļas nogales filmu. Tas tiks izlaists uzņēmuma Disney straumēšanas platformā Disney Plus 45 dienas pēc kinoteātra izlaišanas.

Lielākā atklāšanas nedēļas nogale pieder arī Disneja MCU filmai -Melnā atraitne- izlaists šī gada jūlijā. Bet Disnejs pieņēma a pretrunīga izplatīšanas stratēģija

filmai, vienlaikus izlaižot to kinoteātros un vietnē Disney Plus. Šis solis izraisīja kritiku pēc tam, kad peļņa otrajā nedēļas nogalē samazinājās Melnā atraitne.

Teātra īpašnieki pārmeta studijas straumēšanas pakalpojumu par strauju filmas kolekciju kritumu un ieņēmumu kritumu. Tikmēr filmas galvenā aktrise Skārleta Johansone, iesniedza prasību tiesā pret izklaides begemotu, apgalvojot, ka Disneja izplatīšanas stratēģija samazina viņas kopējos ienākumus jo tas "pievilināja" auditoriju prom no kasēm uz Disneju Plus. Lieta šobrīd atrodas privātā šķīrējtiesā. Saskaņā ar ziņojumiem viņas tērps ir mudinājis citus aktierus pieprasīt lielāku priekšapmaksu par filmām, kas tiek izlaistas straumēšanas platformās.

Kā “Shang-Chi” kases darbība ietekmē Disneju

Šī gada sākumā zvanot uz peļņu, piezvanīja Disney izpilddirektors Bobs Čapeks Šan-Či "interesants eksperiments". Lai gan filma ir daļa no MCU franšīzes, tajā ir rakstzīmes nav tik labi nostiprinājušies auditorijas apziņā kā tie, kas nāk no citiem tā paša izlaidumiem franšīze. Pēdējo piemēri ir Atriebēji un Dzelzs vīrs.

Tādējādi Disnejs, iespējams, spēlēja to droši, izlaižot to tikai kinoteātros. Neskatoties uz visiem iespaidīgajiem abonēšanas numuriem, Disney Plus joprojām ir augoša platforma, kas to nedara Saskaņā ar izpilddirektoru, tiem ir tāda pati atmaksāšanās un iespējas veidot franšīzes kā teātra izlaidumiem Čepeks. Peļu nams Šan-Či Stratēģija nodrošina, ka filmas ieņēmumi no nomas un precēm pēc pieprasījuma saglabājas neskarts un palīdz piesaistīt franšīzi sabiedrības atmiņai, veicot reklāmas vietās, kurās tiek izstādīti filma.

Atšķirībā no šīs pieejas studija nebaidījās eksperimentēt ar izdošanu Mandalorietis, spinoff no izveidotās Zvaigžņu kari franšīzi savā straumēšanas platformā. Sērija un tās Baby Yoda preces izrādījās veiksmīgas.

Ēriks Hendlers, MKM partneru analītiķis, izklaides izdevumam Variety sacīja, ka studijas ir "ļoti nobažījušās" par peļņu lielajām budžeta filmām savā stallī. (Šan-Či ražošanas izmaksas bija 200 miljoni ASV dolāru.) "Cik jaunu abonentu ir katrai no šīm filmām? Pašlaik no ieguldītāju viedokļa abonentu pieaugums ir svarīgs, taču jums ir jāskatās uz būtību, "viņš teica. Tas nozīmē, ka ir svarīgāk, lai šādas filmas veicinātu studijas rezultātu, nevis palielinātu Disney Plus abonementu kopējo skaitu.

Pēc Handlera teiktā, Šan-Či pirmajās četrās dienās bija jāiegūst aptuveni 70 miljoni ASV dolāru, lai Disneja varētu apsvērt tikai teātra izlaidumu nākamajai Disneja filmai-Mūžīgie- kurā ir līdzīgi nezināmas personības no MCU Visuma un liels budžets.

Kopš Šan-Či Pārsniedzot šo skaitli, analītiķi prognozē, ka Disnejs varētu atlaist hibrīda izlaišanas stratēģiju, ar kuru šī gada sākumā eksperimentēja. "Es domāju, ka hibrīda izlaišanas dienas strauji tuvojas beigām," sarunā ar izdevumu Variety sacīja Maikls Pačers no Wedbush Securities. "Tas zināmā mērā ietekmē ieņēmumus no teātra, un tas kanibalizē nākamo [premium video pēc pieprasījuma] nomu." Bet otrās nedēļas nogales kolekcijas par Šan-Či varētu būt izšķiroša loma, nosakot tās kopējo kases iemetienu un Disneja turpmāko rīcību.

Disneja izpilddirektors Čapeks varētu nepiekrist Pečeram. "Mēs turpināsim izmantot visas pieejamās iespējas, mācīsimies no ieskatiem, kas gūti ar katru laidienu, un attiecīgi ieviešam jauninājumus vienmēr darām to, kas, mūsuprāt, ir filmas interesēs un mūsu vēlētāju interesēs, "viņš teica analītiķiem, lai gūtu peļņu. zvanīt.