Amazon jaunais reklāmu rīks apdraud Google, Criteo: ziņojums
Amazon.com Inc. (AMZN) ievieš jaunu novatorisku reklāmas rīku, kas apdraud Alphabet Inc. (GOOGL) Google un franču firma Criteo (CRTO), stāstīja cilvēki, kas pārzina situāciju Blumbergs.
Jaunais rīks sniedz tirgotājiem, kas pārdod Amazon tiešsaistes tirgū, iespēju iegādāties reklāmas vietas, kas seko pircējiem, kad viņi sērfo internetā. E-komercijas giganta piedāvājums ir izstrādāts, lai palīdzētu tirgotājiem atlasīt pircējus, kuri ir skatījuši viņu produktus vai līdzīgus produktus. sekot viņiem apkārt, kad viņi apmeklē dažādas vietnes un lietotnes, cenšoties piesaistīt viņus atpakaļ uz Amazon vietni, lai pirkums. (Skatīt arī: Facebook, Google digitālo reklāmu tirgus daļa samazinās, Amazon kāpj)
Amazon plāno sākt šī rīka testēšanu ar dažiem saviem tirgotājiem vēlāk šajā mēnesī. Sīkāka informācija par to, kurās vietnēs un lietotnēs tiks rādītas reklāmas, joprojām nav skaidra, lai gan ir apstiprināts, ka klientiem būs jāmaksā par reklāmām tikai pēc tam, kad pircēji uz tām noklikšķinās.
Francijas uzņēmums Criteo pagājušajā gadā guva 2,3 miljardu dolāru ieņēmumus no līdzīgas atkārtotas mērķauditorijas atlases tehnoloģijas, ziņo Bloomberg. Uzņēmuma akcijas pirmdien Ņujorkas tirdzniecībā nokritās par 2,62%.
Šīs ziņas neietekmēja Alfabēta novērtējumu, lai gan daudzi analītiķi uzskata, ka Google to ietekmē ilgtermiņā, visticamāk, to ietekmēs Amazon pieaugošā klātbūtne digitālajā reklāmā, kas arvien vairāk pieaug telpa.
Amazon pagājušajā gadā guva 1,7 miljardus ASV dolāru ieņēmumus no reklāmām, kas ir ievērojami mazāk nekā 95 miljoni un 40 miljoni ASV dolāru, ko Google un Facebook Inc. (FB) izgatavots, attiecīgi. Tomēr daži analītiķi uzskata, ka Google un Facebook dominēs digitālās reklāmas tirgū apdraud Amazon, apgalvojot, ka e-komercijas gigants ir pievilcīgāks, jo cilvēki apmeklē tā vietni veikals.
Amazon ir nepārtraukti attīstījis savu reklāmas biznesu, lai papildinātu izaugsmi citur. Nesen sāka šķist spekulācijas, ka tiešsaistes mazumtirgotājs plāno būtisku soli, lai palielinātu savu iedarbību uz tirgū pēc tam, kad Bloomberg ziņoja, ka ir apturējis savas Google pirkumu kampaņas, par kurām tā bija solījusi jau vēlu 2016. (Skatīt arī: Amazon apturēja Google pirkumu reklāmas aprīlī.)
Saskaņā ar eMarketer datiem līdz 2021. gadam reklāma vietnēs un mobilajās ierīcēs veidos pusi no visiem reklāmas izdevumiem ASV. (Skatīt arī: Tiešsaistes reklāma ieņem vadību.)
