Kā Muska tirāde pret X reklāmdevējiem ietekmē Disney, Meta un citus uzņēmumus

Elona Muska nesenais uzliesmojums pret reklāmdevējiem var kaitēt X (agrāk Twitter), jo zīmoli savus reklāmas dolārus izmanto citur, taču tas nav vienīgais, kas saskaras ar pretreakciju.

No otras puses, tie, kas gūst labumu, ir ne tikai X sociālo mediju konkurenti.

Musks apvainoja reklāmdevējus intervijā ar Ņujorkas Laiks tās DealBook sammitā trešdien. Viņš sacīja, ka zīmoli, kas piesaistīja savus reklāmas dolārus pēc tam, kad viņš tviterī pauda atbalstu antisemītiskai sazvērestības teorijai, cenšas viņu "šantažēt".

Lūk, kā situācija attīstās dažādiem uzņēmumiem:

Walmart pievienojas reklāmdevējiem, kuri atstāj X

Mazumtirdzniecības gigants Walmart (WMT) kļuva par jaunāko korporāciju, kas piektdien piesaistīja reklāmas naudu no X,

Reuters ziņots, pieaugošā kustībā, kas apdraud platformas nākotni.

Apple (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA), un IBM (IBM) ir starp citiem uzņēmumiem, kas iztukšo savu dzīvības spēku.

Brends sāka distancēties no X pēc tam, kad Maska vadību pārņēma pagājušajā gadā, taču izceļošana pastiprinājās pēc tam, kad viņš novembrī tviterī atbalstīja antisemītisku sazvērestības teoriju. 15, par ko viņš kopš tā laika ir atvainojies.

Šī epizode ir pievērsusi lielāku uzmanību zīmola drošībai, reklāmdevējiem kļūstot piesardzīgākiem attiecībā uz saturu, kura tuvumā tiek rādītas viņu reklāmas.

Disney redz sākotnējo pretreakciju

Tesla (TSLA) un Space X dibinātājam ir lojāla fanu bāze, un sadalījums starp korporatīvajiem izdevumiem reklāmām un viņa "vārda brīvības" aizstāvību ietekmē viņa elektrisko transportlīdzekļu ražotāju un daudzus citus uzņēmumus.

Pirmais uzņēmums ugunslīnijā ir Disney (DIS), kas izņēma reklāmas no vietnes pēc Muska novembra tvītiem un ierobežoja publicēšanu savā galvenajā kontā.

Lietotāji Musk's X platformā komentēja bariem, sakot, ka viņiem ir vai tiks pārtraukta straumēšanas vietne. Meklēšanas interese par Google Trends liecina par strauju intereses pieaugumu par uzņēmuma Disney+ straumēšanas abonementa atcelšanu.

Igers runāja tajā pašā Dealbook pasākumā un sacīja, ka viņa uzņēmuma saistība ar Musku vai X "mums nebija pozitīva".

X monetizācijas problēmas var ievērojami pasliktināties

X līdz gada beigām varētu zaudēt ieņēmumus līdz pat 75 miljoniem USD, jo aptuveni 200 uzņēmumu, tostarp Airbnb (ABNB), Amazon (AMZN), Kokakola (KO) un Microsoft (MSFT) ir apturējuši vai apsver iespēju izņemt savas reklāmas no platformas, The New York Times ziņots.

X piesaistīja skaitli tuvu 11 miljoniem dolāru, taču tas bija pirms Muska tagad bēdīgi slavenās intervijas pasākumā šonedēļ.

Platforma jau bija cīnījusies, lai gūtu ieņēmumus no reklāmām, un Musk nolīga Lindu Jakarino, bijušais NBCUniversal reklāmas nodaļas vadītājs, lai palīdzētu pārvarēt šo izaicinājumu.

Vai Ad Dollars virzīsies uz Meta, Snap?

Reklāmu ieņēmumi, kas bēg no lietotnes X, varētu atrast mājas citos sociālo mediju uzņēmumos, piemēram, Meta Platforms (META) vai Snap Inc. (SNAP), taču reklāmdevēju bažas par zīmola drošību neaprobežojas tikai ar X.

Miljardieris investīciju menedžeris un X investors Bils Akmens sniedza savu atbalstu Muskam. X ierakstā Akmens sacīja, ka konkurējošās sociālo mediju vietnes, piemēram, TikTok, Facebook un Instagram satur "milzīgu daudzumu problemātiska satura, antisemītiska un cita veida", bet saglabā reklāmdevēju atbalsts.

Viņš arī ierosināja jaunu ideju par vietnes īpašumtiesībām, sakot: "Iespējams, kādreiz X īpašumtiesības būtu jāsadala katram amerikānim, katram pa vienai daļai", lai aizsargātu tās mērķi — vārda brīvību.

Daži reklāmu tehnoloģiju uzņēmumi var gūt labumu

Ja zīmola drošība ir uzmanības centrā, reklāmas tehnoloģiju uzņēmumi, kas piedāvā šos pakalpojumus, varētu gūt labumu. Uzņēmumi, piemēram, Integrated Ad Science (IAS) un DoubleVerify (DV) varētu būt pieprasīti.

Arī investori izmanto šīs norādes. IAS akcijas nedēļā pieauga par aptuveni 2,5%, bet kopš gada sākuma - par 63%. DoubleVerify akcijas nedēļas laikā pieauga par aptuveni 4,4% un pieauga par gandrīz 53,4% līdz šim.