Amazon ir gatavs izaicināt Facebook-Google Ad Duopoly
Amazon.com Inc. (AMZN) digitālās reklāmas bizness ir audzis daudz straujāk, nekā gaidīts, lai kļūtu par trešo lielāko uzņēmumu pēc tirgus daļas. Labi finansētā e-mazumtirgotāja digitālo reklāmu biznesa straujais pieaugums ir licis Amazon izaicināt Alphabet Inc. (GOOGL) un Facebook Inc. (FB) duopols, kas jau sen ir valdījis pār biznesu. Ātrajiem Amazon jaunā segmenta panākumiem ir milzīga pozitīva ietekme uz tehnoloģiju giganta krājumiem, kā kā arī lācīgs par konkurentu Google un Facebook akcijām, kas ir daudz vairāk atkarīgas no reklāmām peļņu. Saskaņā ar nesen publicēto ziņojumu eMarketerParedzams, ka Amazon reklāmas ieņēmumi 2020. gadā palielināsies līdz 15 miljardiem ASV dolāru jeb nedaudz mazāk par 10% no ASV digitālo reklāmu tirgus daļas. Kamēr Google un Facebook saglabās līderpozīcijas, kopā 2020. gadā paredzot 89 miljardus ASV dolāru paredzētos izdevumus digitālajā jomā, to daļa, visticamāk, samazināsies, pieaugot Amazon izaugsmei eksplodē.
Amazon izcilais digitālo reklāmu pieaugums
- 3,3 miljardi ASV dolāru 2017
- 15 miljardi ASV dolāru 2020. gadā, 10% no tirgus
Avots: eMarketer
Digitālo reklāmu tēriņi, lai apsteigtu tradicionālos informācijas nesējus 2019
Saskaņā ar eMarketer datiem ASV izdevumi digitālajām reklāmām turpina pieaugt, un 2018. gadā izaugsme par 19% būs 129,3 miljardi ASV dolāru. Tā kā digitālie video un sociālās platformas iegūst lielāku nozīmi nekā tradicionālie reklāmas kanāli, izdevumi par digitālajām reklāmām ir paredzams, ka apsteigs tādus plašsaziņas līdzekļus kā TV, radio, drukāšana un brīvā daba, jo digitālā vide pirmo reizi pārsniedz tradicionālos reklāmas izdevumus jebkad. Šogad paredzams, ka digitālās reklāmas izdevumi ASV veidos 54,2% no kopējiem ASV reklāmas izdevumiem.
Amazon iegūs 10% tirgus
EMarketer atkal ir atcēlis savus aprēķinus par Amazon digitālo reklāmu biznesu, tūlīt pēc tam, kad septembrī palielināja prognozes par uzņēmuma lielumu. Šoreiz pieaugums tika attiecināts uz trešo pušu datiem, kas liecina par reklāmu saskaņā ar eMarketer Monica Peart, vairāk veicina Amazon augstāko līniju, nekā tika domāts iepriekš, saskaņā ar Wall Street Journal.
EMarketer palielināja savu prognozi par Amazon 2019 reklāmas biznesa ieņēmumiem par 3,7 miljardiem ASV dolāru, salīdzinot ar iepriekš aplēstajiem 11,3 miljardiem ASV dolāru. Tas veido 10% tirgus daļu, salīdzinot ar pēdējo aprēķinu - 8,8%. Tiek lēsts, ka Google un Facebook veidos 88,25 miljardu ASV dolāru ieņēmumus no reklāmas 2020. gadā uz vienu pētījumu firmu. Pateicoties spēcīgajai izaugsmei, EMarketer arī palielināja prognozi par Facebook reklāmas ieņēmumiem 2019. gadā par 1 miljardu ASV dolāru no sava populārā Instagram biznesa, jo reklāmdevēji arvien vairāk nolemj palielināt izdevumus sociālajos medijos platforma. Gan Google, gan Facebook tieši ziņo par saviem ieņēmumiem no reklāmas, savukārt Amazon ziņo par ieņēmumu kategoriju, kurā ir iekļauta reklāma, taču īpaši neizdala reklāmas dolārus.
Prime nodrošina vērtīgus lietotāja datus
Amazon galvenais, lai piesaistītu patērētājus, ir milzīgs datu kopums, galvenokārt izmantojot plašo Prime platformu.
“Prime ir iespējojis [reklāmas] [Amazon],” sacīja Omnicom Resolution Media veiktspējas mārketinga nodaļas prezidents Džordžs Manass. “Pakalpojumu ekonomija ir pārvērsta savienotā tīklā ap indivīdu un identitāti. Tas ir līdzīgs tam, ko Google ir varējis darīt saistībā ar Gmail un citiem pierakstītajiem pakalpojumiem. "
Džordžs norāda uz to, ko viņš sauc par Amazon “pirkšanas grafiku”, atzīmējot, ka “ja Google ir viss par nodomu grafiku un Facebook priekšrocība ir sociālais grafiks, Amazon būtībā attēlo to, ko jūs plānojat iegādāties, un atšķirībā no citiem, viņam pieder pieskāriens punkts. ”
Dziļās kabatas Amazon ir daži ierobežojumi
Lai gan Google un Facebook joprojām ir daudz lielāki digitālo reklāmu laukā, no Amazon iejaukšanās vēl vairāk baidās uzņēmuma pierādīto spēju un vēlme iesaistīties jaunās nozarēs, potenciāli tvaicējot savus megatehnoloģiskos vienaudžus un tradicionālos nozares milžus tādās jomās kā izdevējdarbība, mazumtirdzniecība, pārtikas preces un narkotikas.
Ņemot vērā firmu, Sietlas tehnoloģiju gigants reklāmas vietā saglabā daudz lielāku elastību nekā Google un Facebook joprojām gūst lielāko daļu ieņēmumu no tiešsaistes tirdzniecības un mākoņa, no kuriem pēdējais veido lielāko daļu peļņu. Amazon ir arī dažas citas ieņēmumu plūsmas, kuru skaits tikai pieaug, veidojot to fiziskās veikalu atrašanās vietas, izvērš savu AI vadīto Alexa platformu, izveido savu video pakalpojumu un paplašina savu darbību tirgos.
Skatoties uz priekšu
Amazon arī rada draudus saviem tehnoloģiju vienaudžiem meklējumos, kas ir vēl viens svarīgs tirgus. Lai gan Facebook un Google joprojām veido lielāko daļu digitālo reklāmu biznesa pieauguma, investoriem ir liels pamats uztraukties.
