Wat is productplaatsing?

Wat is productplaatsing?

Productplaatsing is een vorm van adverteren waarin branded goederen en diensten komen aan bod in een productie die gericht is op een groot publiek. Productplaatsingen worden ook wel 'embedded marketing' of 'embedded advertising' genoemd en worden meestal aangetroffen in films, televisieprogramma's, persoonlijke video's, radio en - minder vaak - live-optredens. In ruil voor productplaatsingsrechten kunnen bedrijven een productiebedrijf of studio betalen in contanten, goederen of diensten.

Hoe werkt productplaatsing?

Productplaatsingen worden gepresenteerd op een manier die positieve gevoelens jegens de geadverteerde zal opwekken merk en worden geïmplementeerd, genoemd of besproken via het programma. Het zijn geen expliciete advertenties. Productplaatsing is effectief omdat het het publiek in staat stelt om op een meer natuurlijke manier een sterkere band met het merk te ontwikkelen, in plaats van direct op de markt te worden gebracht. Wanneer een merk in een film, tv-programma of ander optreden verschijnt, is dat waarschijnlijk omdat een adverteerder voor dat privilege heeft betaald. Sommige mensen geloven dat dergelijke reclame inherent oneerlijk en bedrieglijk is voor kinderen die gemakkelijk te beïnvloeden zijn.

Adverteerders en producenten zijn geavanceerder geworden in het uitvoeren van productplaatsingen. Het uiterlijk van een product kan bijvoorbeeld relatief openlijk of naadloos zijn, bijvoorbeeld als dezelfde fabrikant elke auto, schoen of drankje in een show of film zou maken. Een andere subtiele tactiek is om het tonen van een label of logo maar met de kenmerkende kleur of verpakking van een product, zoals een ronde glazen Coca-Cola-fles.

Productplaatsing creëert expliciete en impliciete reclame-effecten. Kijkers van productplaatsing zijn bijvoorbeeld beter in staat om: noem een ​​merk nadat je het in de inhoud hebt gebruikt. Het kan ook verschillende houdingen ten opzichte van merken creëren en cultiveren, en de koopintentie stimuleren. Merken met aantrekkelijke karakters of instellingen hebben de neiging om mensen meer aan te spreken.

Voorbeelden van productplaatsing

De James Bond-filmfranchise biedt veel voorbeelden van productplaatsing. Hoewel sommige adverteerders in de loop der jaren veranderen, is de constante een robuuste reeks productplaatsingen. Bijvoorbeeld, in Casino Royale, de reboot van de franchise, betaalde automaker Ford $ 14 miljoen om James Bond in ongeveer drie minuten schermtijd in een van hun modellen te laten rijden.

Veel Gen X-ers kunnen je vertellen dat het snoepje dat het meest wordt geassocieerd met E.T. het buitenaardse is Reese's Pieces, of herinner je de scène in Wayne's World die spot met productplaatsingen terwijl er ten minste vijf afzonderlijke. worden gepromoot merken.

Trends in productplaatsing

Met de toename van advertentieblindheid en banier blindheid (het vermogen om advertenties te negeren) en de verspreiding van streaming, is er een leemte ontstaan ​​in de effectiviteit van traditionele televisiereclame. Het opvullen van die leemte is een meer geavanceerd gebruik van productplaatsingen. Een recente trend is om adverteerders de hele verhaallijn te verkopen.

Digitale bewerkingstechnologie is gebruikt om productplaatsingen in de postproductie te introduceren of te wijzigen, en soms gaat het terug om items te veranderen die worden gebruikt in gesyndiceerde shows lang nadat ze zijn gefilmd. Wanneer adverteerders bezwaar maken tegen het voorkomen van hun merken in producties, kunnen producenten zich bezighouden met 'productverplaatsing', waarbij ze logo's digitaal verwijderen. Een andere optie, bekend als 'grieks', ziet herkenbare labels worden gewijzigd of geplakt.