De voorraad van handelaar Joe bestaat niet. Dit is waarom.

Trader Joe's is een prive gehouden keten van premium supermarkten met hoofdkantoor in Monrovia, Californië. Met een eclectische reeks producten, een vriendelijke sfeer en lage prijzen in verhouding tot de kwaliteit van de goederen, Trader Joe's is een van de meest populaire supermarktketens in Amerika geworden en heeft een zeer loyale klant baseren. Het bedrijf heeft meer dan 500 winkels in 42 staten en het District of Columbia.

De meeste mensen zouden enthousiast zijn om te investeren in een bedrijf van dit kaliber. Beleggers moeten echter niet de moeite nemen om het tickersymbool voor Trader Joe's op te zoeken, omdat het bedrijf in particulier bezit is sinds het in 1967 werd opgericht door Joe Coulombe. Het bedrijf begon in 1958 als een keten van gemakswinkels in de omgeving van Los Angeles. De eerste winkel met het merk Trader Joe's werd geopend in 1967 in Pasadena, Californië. Joe Coulombe werd opgevolgd door John Shields als die van het bedrijf

Directeur in 1987. Onder leiding van Shields breidde het bedrijf zich enorm uit en opende winkels in Arizona en de Pacific Northwest. In 1996 breidde het bedrijf uit naar de oostkust. Dan Bane werd in 2001 de CEO van Trader Joe's. De Duitse ondernemer Theo Albrecht kocht Trader Joe's in 1979. Bij zijn overlijden in 2010 ging het eigendom over op zijn erfgenamen.

Tussen 1990 en 2001 vervijfvoudigde het aantal winkels van Trader Joe's en vertienvoudigde het bedrijf zijn winst. In 2019 stond Trader Joe's op nummer 23 in de beste plaatsen om te werken in de Verenigde Staten door Glassdoor en in 2020 stond het bedrijf op nummer 14. Er zijn echter geen kortetermijnplannen voor Trader Joe's om ga openbaar. Een deel van de reden waarom het bedrijf zoveel succes heeft kunnen behalen, is dat het een particulier bedrijf is gebleven.

Meer vrijheid om de merkwaarden te behouden

Wanneer een bedrijf besluit om naar de beurs te gaan, moet het gehoor geven aan zijn aandeelhouders die gedeeltelijk eigenaar worden van het bedrijf wanneer ze aandelen kopen. Aandeelhouders verwachten dat een bedrijf jaar na jaar zal groeien. Als dit niet gebeurt, kunnen aandeelhouders ontevreden worden. Wanneer ze naar de beurs gaan, worden veel bedrijven onder druk gezet om veranderingen aan te brengen die hun groei versnellen, maar die mogelijk ten koste gaan van hun kernwaarden.

Omdat Trader Joe's geen verantwoording hoeft af te leggen aan aandeelhouders, kan het trouw blijven aan zijn merkwaarden en zijn consumenten, werknemers en andere interne belanghebbenden het soort ervaring dat ze willen.

Zo heeft Trader Joe's zich ertoe verbonden om kleinere winkels te exploiteren. Hoewel dit het bedrijf minder vierkante meters geeft om producten te verkopen, creëert het een meer intieme omgeving in hun winkels. Trader Joe's heeft ook een kleinere selectie van producten. Als een product niet goed lijkt te verkopen in zijn winkels, kan het bedrijf het gemakkelijk weggooien en vervangen door iets anders. Hierdoor kunnen klanten vertrouwen op de kwaliteit van al hun producten.

Trader Joe's brengt zijn leveranciers ook geen slotting fee in rekening. Deze vergoeding is typisch voor kruideniers en betekent dat hun leveranciers een vergoeding moeten betalen in ruil voor schapruimte. Dit leidt ertoe dat leveranciers elkaar proberen te overbieden en zorgt ervoor dat de leverancier die bereid is het hoogste te betalen biedprijs krijgt de schapruimte. Ze zijn misschien niet de meest verdienstelijke leverancier of hebben het beste product te bieden. In het geval van slotting fees worden hogere prijzen ook doorberekend aan klanten, dus Trader Joe's heeft ervoor gekozen om hun leveranciers geen slotting fees in rekening te brengen.

Trader Joe's en de toekomst van supermarktketens

Levensmiddelenretailers en supermarktketens worden geconfronteerd met een veranderend landschap, met een groeiend aantal discounters in de branche. De acquisitie van Whole Foods Market (WFM) door Amazon in augustus 2017 zorgde ook voor meer druk in de industrie. Er wordt gespeculeerd dat Whole Foods aanzienlijke winsten zal boeken op het gebied van: marktaandeel en zou de groei van Trader Joe in de toekomst kunnen bedreigen.