Hoe Expedia geld verdient: detailhandel, B2B, trivago

Expedia Group Inc. (EXPE) is een wereldwijd online reisplatform waarmee zakenreizigers en vakantiegangers hun reiservaringen kunnen plannen, boeken en verbeteren. Het bedrijf stelt een verscheidenheid aan diensten beschikbaar die worden aangeboden door accommodatie, luchtvaartmaatschappijen, autoverhuurbedrijven en cruisemaatschappijen. Expedia heeft een uitgebreide portfolio van merken om te voldoen aan de behoeften van reizigers, waaronder Expedia.com, Hotels.com, Vrbo, Egencia, trivago en CarRentals.com.

Expedia concurreert met bedrijven die diensten aanbieden aan zowel vakantiegangers als zakenreizigers. Deze concurrenten zijn onder meer reisbureaus, touroperators, tussenpersonen en groothandels in reizen producten en diensten, metazoekwebsites voor reizen, mobiele reisapplicaties en sociale media websites. Grote rivalen zijn onder andere TripAdvisor Inc. (REIS), Trip.com Group Ltd. (TCOM), American Express Global Business Travel, Airbnb Inc. (ABNB), en Booking Holdings Inc. (BKNG).

Financiële gegevens van Expedia

De daling van het aantal reizen als gevolg van de COVID-19-pandemie en gerelateerde overheidsbeperkingen heeft een aanzienlijke negatieve impact gehad op de activiteiten van Expedia. Het bedrijf boekte een nettoverlies van $ 2,7 miljard op een omzet van $ 5,2 miljard in het fiscale jaar 2020 (Ter info), die eindigde op 31 december 2020. Het nettoverlies was een aanzienlijke verandering ten opzichte van het nettoresultaat van $ 572 miljoen dat in FY 2019 werd geboekt. De omzet daalde met 56,9% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Expedia genereerde in de loop van het jaar inkomsten uit vier specifieke soorten diensten. Het ontving ongeveer 78% van de totale inkomsten uit accommodatie, inclusief inkomsten die werden gegenereerd door het faciliteren van hotel- en alternatieve accommodaties. Air, inclusief de verkoop van vliegtickets, was goed voor slechts 2% van de omzet. Advertenties en media, waaronder voornamelijk advertentie-inkomsten gegenereerd door trivago, waren goed voor 8%. Expedia ontving 12% van zijn inkomsten uit autoverhuur, verzekeringen, bestemmingsdiensten en andere diensten.

Expedia's aangepaste winst vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie (EBITDA), een niet-GAAP De maatstaf die het bedrijf gebruikte om de winstgevendheid van zijn verschillende bedrijfssegmenten te meten, bedroeg -$ 368 miljoen in FY 2020, vergeleken met $ 2,1 miljard in het voorgaande jaar.

Bedrijfssegmenten van Expedia

Vanaf Q1 2020 omvatten Expedia's rapporteerbare bedrijfssegmenten: Retail, B2B en trivago. Het bedrijf geeft een uitsplitsing van de omzet en de aangepaste EBITDA voor deze drie segmenten. De uitsplitsing is exclusief inkomsten gegenereerd door intersegmenttransacties.

Kleinhandel

Het Retail-segment omvat een verscheidenheid aan operationele segmenten en is gericht op het aanbieden van een reeks reis- en advertentiediensten aan wereldwijde klanten via een aantal verschillende merken. Die merken zijn onder meer: ​​Expedia.com en Hotels.com in de VS, evenals gelokaliseerde websites over de hele wereld. Retail omvat ook andere merken zoals Vrbo, Orbitz, Travelocity, CheapTickets, CarRentals.com, CruiseShipCenter en meer.

De inkomsten voor het segment daalden met 54,7% in FY 2020 tot $ 4,0 miljard, wat neerkomt op ongeveer 78% van de totale inkomsten van Expedia. De aangepaste EBITDA daalde met 88,0% tot $ 254 miljoen, wat 100% van het totaal uitmaakt, aangezien de andere twee segmenten een negatieve aangepaste EBITDA boekten.

B2B

Het B2B-segment bestaat uit de Expedia Business Services-organisatie van het bedrijf. Het omvat Expedia Partner Solutions, dat reisdiensten levert aan vakantiegangers via het merk van een derde partij websites en Egencia, een reismanagementbedrijf dat reisdiensten aanbiedt aan bedrijven en hun zakelijke klanten. De omzet voor het B2B-segment daalde met 63,5% in FY 2020 tot $942 miljoen, wat neerkomt op ongeveer 18% van de totale omzet van Expedia. Het segment boekte een aangepast verlies vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie van $ 208 miljoen voor het jaar, een aanzienlijke verandering ten opzichte van de aangepaste EBITDA van $ 447 miljoen geboekt in FY 2019.

trivago

Het trivago-segment van Expedia bestaat uit de hotelmetasearch- of zoekaggregatorwebsites. Het segment genereert voornamelijk advertentie-inkomsten door verwijzingen van die sites naar online reisorganisaties en reisserviceproviders te sturen. De inkomsten voor het segment daalden met 67,0% in FY 2020 tot $ 205 miljoen, wat neerkomt op ongeveer 4% van de totale inkomsten van Expedia. Het segment boekte een aangepast verlies vóór rente, belastingen, afschrijvingen en amortisatie van $ 14,0 miljoen gedurende het jaar, een aanzienlijke verandering ten opzichte van de aangepaste EBITDA van $ 85 miljoen in FY 2019.

(Opmerking: Expedia biedt ook een aparte uitsplitsing voor een categorie 'Corporate en Eliminaties', die omvat bepaalde gedeelde kosten tussen de verschillende segmenten, zoals boekhouding, human resources en andere kosten. Het omvat ook zaken van Bodybuilding.com, dat Expedia in mei 2020 verkocht. De financiële resultaten voor deze categorie waren niet materieel in FY 2020 en zijn niet opgenomen in de bovenstaande cirkeldiagrammen.)

Recente ontwikkelingen van Expedia

Expedia merkte in zijn winstrapport over het vierde kwartaal van 2020 op dat, hoewel er enige tekenen van hoop zijn in de vorm van vaccingoedkeuringen, het ondervond geen echte opeenvolgende vooruitgang in zijn bedrijf, afgezien van enkele tekenen van bescheiden verbetering rond de vakantie. In de huidige onvoorspelbare reisomgeving blijft het bedrijf gefocust op het hervormen en vereenvoudigen van zijn bedrijf.