BlackBerry: een verhaal over constant succes en falen

BlackBerry Beperkt (BB), tot januari 2013 bekend als Research In Motion (RIM), heeft verschillende cycli van succes en mislukking doorgemaakt. Rekening houdend met de 3: 1 aandelensplitsing in aug. In 2007 is de aandelenkoers van BlackBerry effectief gedaald van het hoogste punt van $ 146 tot ongeveer $ 4,50 op dit moment.Hoe werd een hoogvliegend revolutionair technologiebedrijf zo slecht overschaduwd?

Geschiedenis

Als pionier in het brengen van e-maildiensten naar draagbare mobiele telefoons, met zijn kenmerkende QWERTY-toetsenbord, werd BlackBerry meteen een lieveling van wereldleiders, zakelijke honcho's en de rijken en beroemdheden. Inderdaad, het bezitten van een BlackBerry-toestel was ooit een statussymbool, en BlackBerry-verslaving was een veelvoorkomende aandoening.

De always-on, always-connected draadloze wereld die veilige en betrouwbare toegang tot e-mail mogelijk maakte, bleek erg handig voor bedrijven. De eerste prominente release van BlackBerry, de Inter@ctive Pager 950, was in 1998. Het had een klein scherm, toetsenbordknoppen en de iconische trackball die naadloze synchronisatie en continue toegang tot zakelijke e-mails mogelijk maakte. Het werd meteen een hit, en toen was er geen weg meer terug.

In 1999 introduceerde het bedrijf de 850 pager, die "push e-mail" van Microsoft Corporation's (MSFT) exchange-server, en in 2000 lanceerde BlackBerry de eerste smartphone, de BlackBerry 957.

Dankzij het toegenomen gebruik door ondernemingen en overheden, groeiden de inkomsten van RIM tussen 1999 en 2001 met grote sprongen. Het bleef de functionaliteit uitbreiden in de BlackBerry Enterprise Server (BES) en BlackBerry OS. De gouden periode van 2001 tot 2007 zag BlackBerry's wereldwijde expansie en de toevoeging van nieuwe producten aan zijn portfolio. Nadat het met succes voet aan de grond had gekregen op de zakelijke markt, breidde het zich uit naar de consumentenmarkt. De BlackBerry Pearl-serie was zeer succesvol en de daaropvolgende releases van de productlijnen Curve en Bold werden goed ontvangen.

De game-wisselaar

De aandelenkoers van BlackBerry bereikte medio 2008 een recordhoogte van $ 146. Een jaar eerder had Apple, Inc. (AAPL) introduceerde zijn iPhone, de eerste prominente touchscreen-telefoon. BlackBerry negeerde het aanvankelijk en beschouwde het als een verbeterde mobiele telefoon met speelse functies gericht op jongere consumenten. De iPhone was echter een enorme hit en dit was het begin van de ondergang van BlackBerry.

De iPhone was niet alleen gericht op individuen, maar wist bedrijfsleiders aan te trekken en door te dringen tot De kernmarkt van BlackBerry, die al snel werd overspoeld met veel vergelijkbare smartphones met e-mail van andere fabrikanten. Toch slaagde BlackBerry erin zijn status van 'zakelijk e-mailapparaat' te behouden. Vroeger hadden mensen twee telefoons bij zich: een BlackBerry voor het bedrijfsleven en een andere persoonlijke telefoon.

BlackBerry introduceerde Storm in 2008, zijn eerste touchscreen-telefoon compleet met iPhone en dergelijke. Maar na een hoge initiële verkoop begonnen klachten binnen te stromen over de prestaties van het apparaat. Dit was de eerste keer dat beleggers analisten, en de media begonnen zich zorgen te maken over de zakelijke vooruitzichten van BlackBerry.

de schommels

In 2009 behaalde RIM de eerste plaats in de 100 snelst groeiende bedrijven van Fortune. In sept. 2010, meldde Comscore dat RIM de grootste heeft marktaandeel (37,3%) op de Amerikaanse smartphonemarkt.Het wereldwijde gebruikersbestand bedroeg 41 miljoen abonnees.Helaas was dat het hoogtepunt van de marktpenetratie voor RIM in de VS. Daarna bleef het bedrijf terrein verliezen aan Apple iOS en die van Google (GOOG) Android, en was nooit in staat om het terug te halen.

Tegen nov. Het marktaandeel van BlackBerry in de Verenigde Staten was in 2012 gedaald tot slechts 7,3%, waarbij Google en Apple respectievelijk 53,7% en 35% marktaandeel claimden.Ondanks de dalende verkoop in de VS bleef BlackBerry wereldwijd succes boeken. Het rapporteerde in het laatste kwartaal van 2012 wereldwijd 77 miljoen gebruikers, wat zijn succes in wereldwijde expansie aantoont.

Door deze lokale verliezen versus het wereldwijde succes vertoonde het aandeel een hoge volatiliteit. Het slechtste jaar was 2011, toen de aandelenkoers van BlackBerry met ongeveer 80% daalde door een dalend marktaandeel. Voortgezet verdiensten verliezen resulteerden in verdere dalingen - met name het verlies in het eerste kwartaal in 2014 van $ 84 miljoen, wat leidde tot een koersdaling van ongeveer 30% op de dag na de aankondiging. 

Zakelijke comeback

de hoge wisselvalligheid in het aandeel wordt toegeschreven aan verschillende comeback-pogingen, bedrijfsontwikkelingen, bijbehorende aanbevelingen van analisten en ontwikkelingen van concurrenten. In april 2010 verwierf RIM het realtime besturingssysteem QNX, dat de basis vormde van het BlackBerry Tablet OS. De BlackBerry Playbook-tablet werd geïntroduceerd op het QNX-platform. Helaas bleek het een totale mislukking te zijn, vanwege de hoge prijs, de lage functies en de lage prestaties.

De volgende generatie BlackBerry-telefoons werd in 2011 aangekondigd, maar het uiteindelijke product, de BlackBerry 10, sloeg niet aan. Desalniettemin, op basis van tussentijdse voorspellingen dat de BlackBerry 10 de verkoopvoorspellingen zou overtreffen, zag het aandeel van het bedrijf in november een stijging van 14%. 2012.Door jan. 2013 steeg het aandeel met ongeveer 50% en de volatiliteit hield aan.

In de eerste helft van 2014 werden een paar keer grote positieve schommelingen van +35% waargenomen.Die waren gebaseerd op aankondigingen dat BlackBerry transformeerde van mobiele apparaten naar een bedrijf voor mobiele oplossingen. Die plannen leverden weinig zinvolle resultaten op.

In januari kwam er weer een schommel. 2015, toen werd gemeld dat Samsung geïnteresseerd was in het kopen van BlackBerry. Dit leidde tot 30% piek in de aandelenkoers van laatstgenoemde.De sprong bleek echter een korte-termijn-blip te zijn, aangezien het aandeel in 2015 en 2016 een neerwaartse trend hervatte.

De hoop op een dramatische ommekeer bij Blackberry is herhaaldelijk de bodem ingeslagen. Het aandeel steeg begin 2018 naar een slothoogte van $ 12,66 - bijna een verdubbeling van de waarde na twee jaar van winst.Sindsdien heeft het aandeel echter meer dan de helft van zijn aandeel verloren marktwaarde, aangezien de mobiele activiteiten van het bedrijf zijn gedecimeerd door de concurrentie en het zijn inspanningen moest verleggen naar andere segmenten, zoals bedrijfssoftware.

Het komt neer op

BlackBerry is een voorbeeld van de grote risico's die gepaard gaan met de zeer dynamische technologiesector. Geen van de brancheranglijsten, voorspellingen of aanbevelingen lijkt te passen bij het BlackBerry-aandelenspel. Langetermijnbeleggers zijn verbrand, terwijl slechts een paar handelaren geld hebben verdiend aan de brede schommelingen. Tenzij bevestigd nieuws van solide acquisitie of partnerschap binnenkomt, zal dit aandeel waarschijnlijk een pure handelaar’s spelen.