Een blik op de advertentiekosten van Coca-Cola

Coca-Cola (KO) is een wereldleider in de non-alcoholische drankenindustrie. Het bedrijf is zelfs het grootste drankenbedrijf ter wereld. Het biedt honderden frisdranken, vruchtensappen, sportdranken en andere dranken. Je kent het bedrijf waarschijnlijk van zijn bekendste merken zoals cola, cola light, Fanta, Sprite, Powerade en Dasani.

Gezien zijn status is het geen verrassing dat het bedrijf een grote krachtpatser is in de wereldeconomie en een van de bedrijven op de S&P 500. Het is dus niet meer dan normaal dat het bedrag aan advertentiedollars dat Coca-Cola uitgeeft hoog is - een essentiële strategie als het zijn uitstekende reputatie wil behouden. Dit artikel belicht Coca-Cola's geschiedenis en toewijding aan reclame. Blijf lezen voor meer informatie.

Coke: een korte geschiedenis

Coca-Cola werd in 1886 opgericht in Atlanta, Georgia, door apotheker John Pemberton. Het eerste succes van het bedrijf kwam met de frisdrank die het tot een begrip maakte: een combinatie van cacao, de kolanoot en koolzuurhoudend water om een ​​frisdrankfontein te maken. Zelfs dan, branding was in de voorhoede van Pemberton's gedachten. Zijn boekhouder en partner, Frank Robinson, beseften dat twee C's beter zouden zijn voor branding, wat leidde tot de geboorte van de naam Coca-Cola.

Het bedrijf is eigenaar en licenties meer dan 500 verschillende merken niet-alcoholische dranken die in meer dan 200 landen worden verkocht. Het werkt samen met een reeks bottelpartners, distributeurs, detailhandelaren en groothandelaren die helpen de producten van het bedrijf naar de consument te brengen.

De aandelen van het bedrijf worden verhandeld op de New York Stock Exchange (NYSE) en had een marktkapitalisatie van $ 244,54 miljard per 10 augustus 2021. Coca-Cola rapporteerde een omzet van $ 33 miljard voor de 2020 fiscaal jaar, een daling van 11,5% ten opzichte van het voorgaande jaar.

Vanwege het zeer competitieve karakter van de drankenindustrie, moeten grote merken zoals Coca-Cola besteden aan multichannel marketingcampagnes. Dit betekent dat als Coca-Cola niet consequent adverteert, het verliest marktaandeel aan andere grote concurrenten zoals PepsiCo (FUT). Dit is des te belangrijker omdat consumenten zich afkeren van suikerhoudende dranken vanwege gezondheidsproblemen, waardoor frisdrankmerken hun creativiteit kunnen vergroten om de consument voor te blijven.

Coca-Cola's toewijding aan reclame

De zogenaamde cola-oorlogen kunnen een soort reclamewapenwedloop uitlokken. Herinner je je de Pepsi-uitdaging nog? Coke's rivaal lanceerde de campagne in 1975 en vroeg mensen om een ​​blinde smaaktest te ondergaan tussen Pepsi en Coke om degene te kiezen die hun voorkeur heeft. Het was een geweldige gimmick - een die hielp om Pepsi op de kaart te zetten. Het is slechts één voorbeeld van hoe grote merken in de drankenindustrie elkaar proberen te overtreffen in een poging om te verstevigen en marktaandeel te winnen.

Coca-Cola heeft een jaarlijkse toezegging gedaan voor grote advertentie-uitgaven. Zijn toewijding aan reclame is redelijk consistent geweest tussen 2015 en 2019, waarbij jaarlijks gemiddeld $ 4 miljard wordt uitgegeven om zijn drankjes aan consumenten over de hele wereld op de markt te brengen. Het bedrijf besteedde in het fiscale jaar 2019 ongeveer $ 4,24 miljard aan wereldwijde advertenties, waarvan een groot deel ging naar markt Cokes.

Dankzij dit grote budget kan Coca-Cola een concurrentievoordeel behalen op verschillende belangrijke gebieden. Haar uitgaven en strategie helpen het bedrijf met succes nieuwe producten op de markt te introduceren, de naamsbekendheid te vergroten en merkwaarde onder consumenten, vergroot de kennis en educatie van consumenten en verhoog de totale verkoop.

Vergelijking met concurrenten

De merkwaarde van Coca-Cola wordt geschat op ongeveer $ 80 miljard voor het volledige fiscale jaar 2020. Het marktaandeel, althans in de VS, is bijna 44%. Dit komt door de reclame van het bedrijf begroting. Maar hoe verhoudt de concurrentie zich?

Laten we eens kijken naar Pepsi, de belangrijkste rivaal van het bedrijf, die op 10 augustus een marktkapitalisatie van $ 233 miljard had, 2021. Pepsi heeft sinds 2015 ongeveer hetzelfde bedrag aan reclame uitgegeven als Coca-Cola - ongeveer $ 4 miljard elk jaar. Maar houd er rekening mee dat Pepsi veel meer gediversifieerd is en ook een aantal verschillende voedselmerken bezit, waaronder Doritos, Fritos, Sabra en Ruffles. In april 2020 kondigde het bedrijf aan dat het zijn reclamefocus zou verleggen en wat het noemde niet-essentiële reclame zou verminderen.

Adverteren in alcoholbedrijven

Toonaangevende alcoholische drankenbedrijven vonden ook een directe correlatie met advertentie-uitgaven en marktaandeel, namelijk brouwerijen zoals Anheuser-Busch. In 2019 besteedde Anheuser-Busch $ 1,5 miljard aan wereldwijde advertenties, de meest recente beschikbare statistieken. Hoewel advertentie-uitgaven een directe correlatie hebben met het marktaandeel, vergroten ze de omvang van de totale markt niet.

Als een consument bijvoorbeeld al besluit om bier te kopen, kan zijn merkvoorkeur worden beïnvloed door: reclame. Advertentie-uitgaven in de alcoholindustrie zetten consumenten niet aan tot het kopen van een biertje als ze dat al niet hadden willen kopen.

Dit ondersteunt het belang van advertentie-uitgaven in de drankenindustrie, waar merken meer moeten uitgeven merken van concurrenten, zodat consumenten die al op zoek zijn naar frisdrank, ertoe worden aangezet een cola te kopen een Pepsi. Advertentie-uitgaven in zowel de alcoholindustrie als de drankenindustrie hebben geen invloed op de aankoopbeslissingen van consumenten die nog geen deelnemer zijn in die sectoren.