Musk worstelt om Twitter-adverteerders te behouden

De chaos van de overname van Twitter door Elon Musk heeft adverteerders verdreven terwijl het bedrijf worstelt om zijn belangrijkste bron van inkomsten vast te houden.

De helft van de 100 grootste adverteerders van Twitter heeft de site verlaten sinds Musk in oktober CEO werd. Twitter heeft zijn prognose voor advertentie-inkomsten voor de laatste drie maanden van het jaar verlaagd van $ 1,4 naar $ 1,1 miljard miljard, en het aantal kan blijven dalen, volgens drie mensen met kennis van het onderwerp dat door het Nieuwe wordt aangehaald York Times.

"We hebben ons uiterste best gedaan om ze te sussen, en niets werkt", zei Musk vorige maand op een investeringsconferentie in New York.

General Motors Company, Pfizer Inc., Ford Motor Company en AMC Networks Inc. behoren tot de meer dan 1.000 adverteerders die de site hebben verlaten sinds Musk in mei instemde met de overname van het bedrijf. Advertenties zijn goed voor meer dan 90% van de inkomsten van Twitter en Musk experimenteert met verschillende strategieën om adverteerders op de site te houden.

Tot nu toe heeft Musk gedreigd met een "thermonucleaire naam en schande" voor merken die stopten met adverteren op Twitter.

Vorige week tweette Musk een reeks aanvallen gericht op de topadverteerder van Twitter, Apple Inc., en zijn CEO, Tim Cook. Apple onderbrak tijdelijk zijn advertenties na de massale schietpartij in Colorado Springs, een gangbare praktijk voor grote merken na grote tragedies.

"Apple is grotendeels gestopt met adverteren op Twitter", tweette Musk. "Hebben ze een hekel aan de vrijheid van meningsuiting in Amerika?"

Apple hervatte de reclame nadat Musk Cook had ontmoet, zei Musk. Apple adverteert niet op Instagram of Facebook en heeft in 2022 meer dan 150 miljoen dollar uitgetrokken voor Twitter-advertenties.

Toen bedreigingen niet werkten, begon Musk adverteerders terug te winnen met prikkels. Twitter biedt genereuze deals voor adverteerders die bepaalde bestedingslimieten bereiken. Sommige merken mogen zich alleen binden aan grote evenementen, zoals de Super Bowl, met hoge kortingen of clausules waardoor ze zich kunnen terugtrekken.

Toch blijft de onzekerheid sinds de overname van Musk adverteerders kosten. Onder de massale ontslagen en ontslagen viel het vertrek van twee van de topmedewerkers die verantwoordelijk waren voor het onderhouden van goede relaties met de adverteerder. Ook het hoofd van Ad Operations in Groot-Brittannië vertrok vorige maand.

Adverteerders hebben ook geklaagd over de nieuwe betaalde verificaties van Twitter, waarmee willekeurige gebruikers zich met succes kunnen voordoen als bedrijven.

Met name automerken maken zich zorgen of gegevens die met Twitter worden gedeeld, ook aan de andere bedrijven van Musk zullen worden gegeven. G.M. was het eerste bedrijf dat in het openbaar aankondigde dat het zijn advertenties op Twitter zou onderbreken en de verzekering vroeg dat Tesla hun gegevens niet zou zien.

"Het is belangrijk voor ons om ervoor te zorgen dat onze advertentiestrategieën en gegevens veilig kunnen worden beheerd door een platform dat eigendom is van een concurrent", zegt een G.M. aldus een woordvoerder in een verklaring.