Wie zijn de belangrijkste concurrenten van Netflix?

In een tijd waarin kabelnetwerken en over-the-top aanbieders van streaming content op alle mogelijke manieren wedijveren om een ​​groter aantal oogbollen, Netflix (NFLX) heeft veel concurrenten. En terwijl huidige en potentiële Netflix aandeelhouders moeten zich bewust zijn van welke bedrijven de grootste bedreigingen voor het bedrijf, moeten ze zich ook afvragen of die bedreigingen er echt toe doen. Concurrentie is van belang in elke branche, maar de situatie van Netflix kan anders zijn. Lees verder om meer te weten te komen over Netflix, zijn grootste concurrenten en wat zij te bieden hebben.

Wie kijkt wat?

Waar mensen naar kijken en hoe ze ernaar kijken, verandert voortdurend. Volgens Het totale publieksrapport van Nielsen vanaf februari 2020 verbinden consumenten minder met hun televisietoestellen in vergelijking met dezelfde periode van het voorgaande jaar, en richten ze zich meer op apps en webgebaseerde streaming op smartphones.

Gemiddeld waren volwassenen in 2020 drie uur en 14 minuten per dag verbonden met live-tv, vergeleken met drie uur en 44 minuten in dezelfde periode in 2018. Maar de grootste kijkstijgingen komen van de streamingtijd op smartphones, die nu live televisiekijken overtreft. In de laatste drie maanden van 2019 brachten mensen iets minder dan vier uur per dag op hun telefoon door, vergeleken met twee uur en 31 minuten in dezelfde periode in 2018.

Uit het Global Consumer Report van Statista blijkt dat 74% van de Amerikaanse consumenten in 2019 gebruikmaakte van video-on-demanddiensten met abonnement, een stijging ten opzichte van de 64% die in 2017 werd gerapporteerd. Van die Amerikanen was maar liefst 79% geabonneerd op Netflix in de afgelopen twaalf maanden. Andere streamingdiensten zitten echter op de hielen.

Hetzelfde rapport vermeldde dat Amazon Prime werd gekocht door 69% van degenen die zich abonneren op streamingdiensten, gevolgd door Hulu (55%), Disney+ (52%) en HBO Max (33%).

Netflix: een overzicht

Netflix is ​​een van de grootste bijdragers aan de snoer doorknippen fenomeen. Dit is wanneer consumenten afzien van traditionele kabelnetwerk-tv ten gunste van een alternatief - meestal streamingdiensten. Dit fenomeen helpt Netflix zijn concurrentie te verslaan om één simpele reden: het bedrijf levert originele inhoud van hoge kwaliteit tegen een betaalbare prijs.

De basis

Netflix is ​​beschikbaar voor consumenten via de app, smart-tv's, gameconsoles, streaming mediaspelers en Amazon's Fire TV. Het bedrijf had aan het einde van het tweede kwartaal van 2021 wereldwijd meer dan 209 miljoen betalende abonnees. Dit vertegenwoordigt een jaar-op-jaar abonnementsgroei van 8,4%. Netflix voorspelt dat de ledengroei in het derde kwartaal van 2021 zal doorzetten, waarbij het bedrijf een stijging voorspelt tot 9,0% voor het kwartaal.

Wat kost het? Er zijn verschillende opties beschikbaar voor abonnees:

• Het basisplan: Dit is $ 8,99 per maand en wordt geleverd met zeer weinig functies. Abonnees kunnen slechts op één apparaat tegelijk streamen en het is beperkt tot Standard Definition (SD).
• Het standaardplan: Voor $ 13,99 per maand verhoogt dit het kijken naar high definition (HD) op twee verschillende schermen.
• Het Premium-abonnement: Dit abonnement is het hoogste met $ 17,99 per maand, waardoor abonnees tegelijkertijd op vier verschillende schermen in ultra HD kunnen streamen.

aanbod

Netflix verdient geld door van land tot land verschillende kijkmogelijkheden aan te bieden. Het bedrijf fietst elke maand constant door titels. De opties variëren van speelfilms, documentaires, anime en televisieprogramma's, inclusief door Netflix geproduceerde originele titels. Enkele van de beroemdste titels van het bedrijf zijn: Vreemde dingen en Oranje is het nieuwe zwart. En de lijst blijft groeien.

Financieel

Voor het tweede kwartaal van 2021 rapporteerde Netflix winst van 7,34 miljard dollar. De nettowinst kwam voor het kwartaal uit op $ 1,35 miljard. Deze cijfers stegen ten opzichte van dezelfde periode in 2020: $ 6,15 miljard aan inkomsten en een nettowinst van $ 0,72 miljard. Het bedrijf noemde drie redenen voor zijn financiële prestaties voor het kwartaal: 1) toegenomen ledengroei als gevolg van huisarrest, 2) a daling van de internationale omzet als gevolg van een sterk stijgende dollar, en 3) vertraagde uitgaven voor contentontwikkeling als gevolg van productiestops.

Netflix	FY 2018	FY 2019	FY 2020
Winst	$ 15,8 miljard	$ 20,2 miljard	$ 25 miljard
Netto inkomen	$ 1,2 miljard	$ 1,9 miljard	$ 2,8 miljard

Het streaminglandschap

Er zijn verschillende concurrenten die dreigen af ​​te haken op marktaandeel van Netflix, waaronder Amazon, Hulu en Disney+, evenals enkele abonnementsdiensten van de kabelzenders.

Amazone

De grootste concurrentiedreiging voor Netflix is ​​waarschijnlijk: Amazone (AMZN). Vanaf het eerste kwartaal van 2021 had Amazon Prime Video meer dan 175 miljoen abonnees - een aantal dat snel groeit naarmate het bedrijf de productie van zijn originele inhoud heeft verhoogd.

Als je een fervent Amazon-klant bent, ga je dat waarschijnlijk doen profiteren van het Prime-lidmaatschap, die gratis verzending van twee dagen biedt voor aankopen, evenals het ingerolde streamingabonnement. De kosten voor dit lidmaatschap zijn $ 119 per jaar of $ 12,99 als je maandelijks betaalt. Het abonnement kost veel minder als je student bent: $ 59 per jaar of $ 6,49 per maand.

Als je solo wilt gaan en de streamingdienst alleen wilt krijgen, kun je verwachten dat je $ 8,99 per maand betaalt - dezelfde kosten als het basisabonnement van Netflix, en veel minder dan het premium-abonnement.

Prime Video biedt abonnees toegang tot duizenden titels, variërend van speelfilms en documentaires tot televisie. Net als zijn rivaal Netflix heeft Amazon Prime ook zijn eigen originele films en series, waaronder De wonderbaarlijke mevrouw Maisel en Tom Clancy's Jack Ryan. De service is beschikbaar via de Prime Video-app, via smart-tv's, gameconsoles, streaming mediaspelers en Amazon's Fire TV.

Hulu

Het grote nieuws voor Hulu kwam in mei 2019 met de aankondiging van een deal tussen Comcast en Disney waarbij Disney het belang van Comcast in Hulu kocht voor een gerapporteerde $ 5,8 miljard. Dit geeft Disney de volledige controle over Hulu en consolideert de concurrentie terwijl Disney een grote stap zet op het gebied van streamingdiensten.

Hulu's nummers zijn veel minder dan degenen die zich abonneren op Netflix en Amazon. Hulu bereikte in mei 2021 41,6 miljoen abonnees.

Hulu biedt een groeiend aantal opties en add-ons. Hulu biedt vier abonnementsniveaus: basis, premium (geen advertenties), basis plus live tv en premium plus live tv. Maandelijkse prijzen beginnen zo laag als $ 5,99 per maand voor Hulu en gaan zo hoog als $ 70,99 voor advertentievrije Hulu + Live TV. Tegen een extra vergoeding biedt het bedrijf premium add-ons, zoals HBO Max, Cinemax en Showtime. U kunt abonnementsbundels van Hulu kopen die Disney+ en ESPN+ bevatten.

Disney+

Sinds de lancering in november 2019 is er veel hype geweest rond de streamingdienst van Walt Disney. Disney+ is een on-demand, reclamevrije service die de hele bibliotheek met Disney-films herbergt, samen met originele Disney-tv-series. De bibliotheek bevat titels van Pixar en Marvel, functies uit de Star Wars-franchise en opties van National Geographic. Alsof dat nog niet genoeg is, omvat de service ook elk seizoen van The Simpsons en 21st Century Fox-films. Abonnees krijgen onbeperkte downloads om te kijken waar en wanneer ze maar willen.

Netflix en Disney hadden een exclusieve relatie, tenminste totdat de studio besloot om in de streamingoorlog te springen. Wanneer Disney aangekondigd dat het zijn eigen dienst ging lanceren, beëindigde het de deal die het had met Netflix. Netflix bood een aantal titels uit de studio aan, maar stemde ermee in om ze allemaal in 2019 uit de line-up te halen.

Pakketabonnementen op Disney+, Hulu en ESPN+ kosten $ 13,99 per maand. Abonnementen op alleen Disney+ kosten $ 7,99 per maand of $ 79,99 per jaar. De service heeft 103,6 miljoen abonnees vanaf april 2021, volgens de release van het bedrijf in het tweede kwartaal van 2021.

De echte bedreigingen

Deze eerste en meest voor de hand liggende bedreiging voor Netflix zijn de programmeerkosten. Het bedrijf heeft in de eerste helft van 2021 al $ 8 miljard uitgegeven aan content en verwacht tegen het einde van het jaar $ 12 miljard te besteden. Dat is een groot budget om aan inhoud te besteden en biedingsoorlogen kan leiden tot nog hogere kosten. Maar Netflix groeit zijn bovenste regel zo snel dat het deze bezorgdheid zou kunnen wegnemen.

Een gerelateerde zorg is: vrije kasstroom (FCF), die voor het tweede kwartaal van 2021 uitkwam op -$175 miljoen. Dit is een aanzienlijke daling in vergelijking met de + $ 889 miljoen die in hetzelfde kwartaal van het voorgaande jaar werd geboekt. Het bedrijf zegt dat zijn FCF in 2020 aanzienlijk hoger was als gevolg van de effecten van de COVID-19-pandemie.

Of Netflix deze groei kan voortzetten, kan echter afhangen van het feit of het bedrijf zijn uitgaven kan ontgroeien. Als Netflix de kans wil vergroten om dit op de lange termijn te laten gebeuren, zal het waarschijnlijk grote hit na grote hit moeten blijven produceren.

De andere zorg is veel eenvoudiger. Vanaf 30 juli 2021 heeft Netflix een achterblijvende 12 maanden koers-winstverhouding (TTM K/W) van 53,32, waardoor het een relatief hoge groeivoorraad. Als de bredere markt zou haperen omdat investeerders denken dat het overgewaardeerd is, zou Netflix niet worden gezien als een plek om te schuilen.

In feite kunnen degenen die in Netflix investeren, in paniek raken en verkopen om naar veiligere namen te verhuizen. Dit zou het aandeel hard raken. En dat is waar beleggers het meest om geven: de aandelenkoers. Het goede nieuws is dat geen enkele directe concurrent van Netflix zich qua omzet in dezelfde stratosfeer bevindt. Daarom, als dit het geval blijft, zou het een manier moeten vinden om een ​​tijdje een winnaar te zijn.

Het komt neer op

Netflix domineert zijn concurrentie in streaming - dat is geen probleem. De echte zorgen zijn programmeerkosten en voorraad taxatie in wat waarschijnlijk een volatiele aandelenmarkt de komende jaren. Dit kan leiden tot enkele pijnlijke drops, maar als je kijkt naar de onderliggende business van Netflix, kan het nog steeds een winnaar op de lange termijn zijn.

Op het moment van schrijven had de auteur, Dan Moskowitz, geen posities in NFLX, AMZN, CMCSK, TWX, FOX of DIS. Dit bericht is overal bijgewerkt.