Hva gjør en Cash Cow?
Hva er en Cash Cow?
En kontant ku er en av de fire kategoriene (kvadranter) i vekstandelen, BCG-matrisen som representerer et produkt, en produktlinje eller et selskap med en stor markedsandel innenfor en moden industri.
En kontant ku er også en referanse til en virksomhet, et produkt eller ressurs som, når den er anskaffet og betalt ned, vil gi konsistens kontantstrømmer over levetiden.
Viktige takeaways
- En kontant ku er en virksomhet eller enhet som, når den er betalt for, vil gi en jevn kontantstrøm over levetiden.
- En kontant ku er også en av fire kvadranter i BCG -matrisen, som ser på verdien av forskjellige enheter i et selskap.
- Kontantkyr er en del av modne, sakte voksende næringer, har en stor del av markedsandelen og krever minimale investeringer for å trives.
Forstå kontantkyr
En kontant ku er en metafor for en melkeku som produserer melk i løpet av livet og krever lite eller ingen vedlikehold. Uttrykket brukes på en virksomhet som også har lite vedlikehold. Moderne kontokuer krever lite investeringskapital og gir permanent kontantstrømmer som kan allokeres til andre divisjoner i et selskap. De er investeringer med lav risiko og høy belønning.
Kontantkyr er en av fire kvadranter i BCG -matrise, en organisasjonsmetode for forretningsenheten introdusert av Boston Consulting Group på begynnelsen av 1970 -tallet. BCG -matrisen, også kjent som Boston Box eller Grid, plasserer en organisasjons virksomheter eller produkter i en av fire kategorier: stjerne, spørsmålstegn, hund og kontant ku. Matrisen hjelper bedrifter med å forstå hvor virksomheten deres står når det gjelder markedsandel og næringsvekst. Det fungerer som en komparativ analyse av en virksomhets potensial og en evaluering av industrien og markedet.
Noen bedrifter, spesielt store selskaper, innser imidlertid at virksomheter/produkter innenfor deres portefølje ligger mellom to kategorier. Dette gjelder spesielt produktlinjer på forskjellige punkter i produktets livssyklus. Kontantkuer og stjerner har en tendens til å utfylle hverandre, mens hunder og spørsmålstegn bruker ressurser mindre effektivt.
En kontant ku er en referanse til en virksomhet, et produkt eller en eiendel som gir konsistent kontantstrøm over levetiden; Det er også en referanse til en av de fire kvadranter i BCG Matrix, en organisasjonsmetode for forretningsenheter.
Cash Cow Eksempel
En kontant ku er et selskap eller en forretningsenhet i en moden industri med langsom vekst. Kontantkyr har en stor andel av markedet og krever lite investering. For eksempel er iPhone Apples (AAPL) pengeku. Avkastningen på eiendeler er langt større enn markedsveksten; Som et resultat kan Apple investere overskytende penger generert av iPhone til andre prosjekter eller produkter.
Kontantkuer, for eksempel Microsoft (MSFT) og Intel (INTL), gir utbytte og har kapasitet til å øke utbyttet på grunn av deres store frie kontantstrømmer beregnet som kontantstrømmer fra drift minus investeringer. Disse selskapene er modne og trenger ikke så mye kapital for å vokse. De er preget av høye fortjenestemarginer og sterke kontantstrømmer. Kontantkuer kan også være sakte vekstselskaper eller forretningsenheter med veletablerte merker i bransjen.
Spesielle hensyn
I motsetning til en kontant ku, er en stjerne i BCG-matrisen et selskap eller en forretningsenhet som innser en høy markedsandel i markeder med høy vekst. Stjerner krever store kapitalutgifter, men kan generere betydelige penger. Hvis en vellykket strategi blir vedtatt, kan stjerner forvandle seg til kontantkyr.
Spørsmålstegn er at forretningsenhetene opplever lave markedsandeler i en næring med høy vekst. De krever store mengder kontanter for å fange mer av eller opprettholde sin posisjon i markedet. Avhengig av strategien vedtatt av firmaet, kan spørsmålstegn lande i noen av de andre kvadranter.
Til slutt er hunder forretningsenhetene med lave markedsandeler i markeder med lav vekst. Det er ikke noe stort investeringskrav, og de genererer ikke store kontantstrømmer. Ofte fases hunder ut i et forsøk på å berge organisasjonen.