Hvordan NFL tjener penger: TV, billetter og sponsing

NFL er den mest suksessrike amerikanske sportsligaen i historien. For alt snakk om Nord -Amerikas tre store idretter (eller Big Four for hockey -fans), er virkeligheten at det er profffotball, og så er det alt annet.

I 2015 ga NFL fra seg den skattefrie statusen den hadde siden 1947 som svar på økende kritikk for sine raskt voksende inntekter. Ligaen eksisterer nå som en bransjeforening som består av og finansieres av sine 32 medlemslag. 31 av disse lagene eies individuelt, og Green Bay Packers beholder sin ideelle status.

NFL tjener størstedelen av pengene sine med TV -avtaler. I følge Chicago Tribune kommer mer enn 50% av ligaens 15 milliarder dollar årlige inntekter fra TV -avtaler.Andre inntektsstrømmer inkluderer billettsalg, merchandising og lisensieringsrettigheter og sponsing av bedrifter.

Til tross for jevntsynkende seertall, kontroverser om hjernerystelse av spillere og nasjonalsangen, sammen med virkningene av den globale COVID-19-pandemien, tjener NFL mer penger enn noensinne. Men på grunn av sin private status er det umulig å vite nøyaktig hvor mye NFL tjener. Ligaen tjente anslagsvis 15,26 milliarder dollar i løpet av sesongen 2019, en økning fra 14,48 milliarder dollar den angivelig tjente året før.

Og ligaen viser ingen intensjoner om å bremse. Kommissær Roger Goodell målrettet 25 milliarder dollar i inntekter innen 2027, eller 6% årlig vekst.

Forretningsmodellen

NFL grupperer inntektsstrømmene sine i to kategorier: "nasjonale inntekter" og "lokale inntekter."

Nasjonale inntekter består av TV -avtaler sammen med merchandising og lisensieringskontrakter, som forhandles på nasjonalt nivå av ligaen selv. Disse pengene blir deretter delt jevnt mellom de 32 lagene uavhengig av individuell prestasjon. NFL tjente over 9,5 milliarder dollar i nasjonale inntekter i 2020, noe som betyr at hvert lag mottok omtrent 296 millioner dollar i nasjonale inntekter fra ligaen.

Lokale inntekter, som består av billettsalg, konsesjoner og bedriftssponsorer, tjener lagene selv. I 2020 tjente Packers 211 millioner dollar i lokal inntekt, 41% av deres totale inntekt det året, som var 507 millioner dollar.

Kostnadene ved å drive et profesjonelt fotballag er imidlertid høye. I 2020 brukte Packers 437 millioner dollar på utgifter, hvorav omtrent 227 millioner dollar gikk til spillere, mens de resterende gikk til stadionvedlikehold, markedsføring og team- og administrasjonskostnader.Dette etterlater teamet en driftsinntekt på rundt 34,9 millioner dollar. I følge Forbes er Dallas Cowboys NFLs rikeste lag, med 980 millioner dollar i inntekter og en driftsinntekt på 425 millioner dollar i 2020.

Dette er den grunnleggende strukturen i NFLs virksomhet. Slik bryter det sammen.

Massive TV -tilbud

Fotball er uten tvil den mest sett sporten i USA Nitten av de 20 mest viste TV-sendingene i amerikansk historie er Superbowls i forskjellige år. I sesongen sendes NFL -kamper live i USA på mandager, torsdager og søndager. Disse spillene er konsekvent de høyest rangerte programmene på TV, så medieselskaper har betalt store penger for rettighetene til å kringkaste dem.

NFL har for tiden TV -avtaler med CBS, NBC (eid av Comcast), Fox og ESPN (eid av Disney/Hearst). I kontrakter som ble avsluttet i 2011, forpliktet CBS, NBC og Fox seg til å betale NFL totalt 39,6 milliarder dollar mellom sesongene 2014 og 2022. De tre kringkasterne deler rettigheter til "Sunday Night Football", i tillegg til årlige roterende rettigheter til Super Bowl. Gebyrene som disse nettverkene betaler kommer til å stige med omtrent 7% årlig, noe som betyr at de hver vil betale NFL omtrent 3,1 milliarder dollar per år innen 2022.

Samme år, ESPN signert en avtale å betale NFL 15,2 milliarder dollar frem til 2021 for rettighetene til "Monday Night Football."

I 2018 signerte Fox en tilleggsavtale for 3,3 milliarder dollar for eksklusive rettigheter til "Thursday Night Football", som overbyder NBC og CBS.

Merchandising og lisensieringstilbud

Selv om flertallet av de nasjonale inntektene kommer fra sine monster -tv -avtaler, tjener NFL også penger ved å selge selskaper rettighetene til å selge varer som representerer NFL. For eksempel signerte NFL, i samarbeid med Nike, en 10-årig lisensavtale med online sportsforhandleren Fanatics i 2018. Denne avtalen gjør Fanatics til eksklusiv produsent av alle varer i voksen størrelse, Nike-merket, som selges gjennom NFLs nettbutikk.

Verdien av denne avtalen ble ikke avslørt, men det er sannsynligvis en krone sammenlignet med NFLs TV -avtaler. I følge Navigate Research, et Chicago-basert firma som spesialiserer seg på evaluering av sport og investeringer i underholdningsmarkedsføring, bare omtrent 10% av NFLs årlige inntekt kommer fra disse avtaler.

Billettsalg og konsesjoner

Selv om billettsalget utgjør en viktig inntektsstrøm for individuelle NFL -lag, er det likevel relativt liten sammenlignet med raskt økende inntekter fra TV -avtaler (du merker sannsynligvis et mønster her).

I gjennomsnitt har NFL stadioner plass til rundt 70 000 mennesker, og spill blir vanligvis utsolgt. Dette gir ikke store muligheter for vekst. Gjennomsnittlig billettpris har økt med omtrent 7% årlig siden århundreskiftet. Gjennomsnittsprisen for en NFL -billett kostet omtrent $ 30 i 2000 og økte til omtrent $ 151 i 2020, men tilleggsinntektene fra disse økningene er ubetydelige sammenlignet med inntektsvekst fra TV.

Den ene tingen lag kan gjøre er å velge å renovere stadionene sine for å legge til flere seter og konsesjonsstativer. Slike renoveringer er kostbare og forstyrrende, men lønner seg vanligvis. Siden 2010 brukte Packers mer enn 370 millioner dollar på å gradvis oppdatere stadionet, Lambeau Field, inkludert å legge til flere seter. Siden den gang hoppet deres årlige billettinntekt fra 48 millioner dollar til 71 millioner dollar.

NFL-lag kan også bruke stadionene sine til å arrangere ikke-fotballarrangementer, som konserter, men muligheter for inntektsvekst fra disse arrangementene har de samme begrensningene.

Et NFL -lag tjente i gjennomsnitt rundt 7 millioner dollar i billettsalg fra et enkelt stadionarrangement i 2016. Omtrent 55% av inntektene brukes til å betale idrettsutøvere eller musikere. 10% går til generell stadionadministrasjon, 5% går til lagets trenerteam, 5% betales i skatt, og de resterende 8% er overskudd.

Som billettsalg er innrømmelser peanøtter sammenlignet med TV -avtaler. Innrømmelser bidrar bare mellom $ 3 og $ 5 millioner til det gjennomsnittlige NFL -lagets inntekter, men marginene på å selge mat på spill er ekstremt høye. Øl og brus som selges på stadioner har marginer på over 90%.

Bedriftssponsorer

Bedriftssponsorer betaler NFL -lag for å vise sine logoer på spilleruniformer, TV -overganger, varer, etc. I 2018 trakk NFL inn over 1,3 milliarder dollar i sponsing. De mest ettertraktede sponsingene er navnerettigheter til NFL -stadioner. Ifølge New York Times, navnerettighetene til Met Life Stadium i New York og AT&T Stadium i Dallas er begge verdt 19 millioner dollar i året.

Fremtidsplaner

TV -vekst

I motsetning til noen påstander dør ikke TV, i hvert fall ikke når det gjelder fotball. Verdien av NFLs TV -avtaler har skutt i været de siste tiårene; av alle kontoer, vil det sannsynligvis fortsette å gjøre det. Som et resultat fortsetter NFLs største fokus for å nå sine ambisjoner på $ 25 milliarder dollar innen 2025 for å sikre større og større TV -avtaler.

Streaming

Selv om TV fortsatt er konge når det kommer til å se fotball, er streaming på vei oppover. I 2017 signerte Verizon en ny Avtale på 2,5 milliarder dollar med NFL for fem års streamingrettigheter. Dette er dobbelt så stort som avtalen Verizon hadde med NFL før. I april 2018 signerte Amazon en relativt liten avtale på 130 millioner dollar for to års streamingrettigheter. Hvis veksten av TV -avtaler de siste tiårene er noen indikasjon, vil disse avtalene også fortsette å vokse raskt de neste tiårene.

Gambling

Selv om NFL alltid offisielt har vært imot sportsgambling, vil det sannsynligvis endre seg snart. I mai 2018, bestemte Høyesterett å la stater bestemme om de skal legalisere sportsgambling eller ikke. Fra desember 2020 har 20 stater allerede fullstendig legalisert praksisen, mens sju flere har vedtatt lovforslag for å gjøre det.

For å utnytte dette kan NFL sette opp tippesteder på stadioner, partner med etablerte kasinoer, satt opp online sportsspill portaler, blant andre. Mulighetene er store, og det er ingen måte at den vekstbesatte NFL ikke vil utforske så mange som mulig.

Viktige utfordringer

Covid-19-pandemi

Den globale COVID-19-pandemien har hatt stor innvirkning på virksomheter rundt om i verden, og NFL er intet unntak. Spesielle protokoller ble satt på plass for å forhindre spredning av viruset og for å holde spillere, trenere og NFL -ansatte trygge. Dette inkluderer håndheving av masker, regelmessig testing og sosial distansering. Ligaen begynte også å begrense antall personer som er tillatt i og rundt banen på spilldager, inkludert fans.

Dette setter et preg på ligas bunnlinje. Wall Street Journal anslår at ligaen kan miste så mye som $ 4 milliarder dollar i inntekter på grunn av pandemien.Men ifølge en rapport fra Bloomberg kan dette ganske enkelt være et mindre, midlertidig tilbakeslag ettersom idrettsgebyrene fortsetter å stige.

Stol på Star Power

NFL er avhengige av sine stjerneutøvere for å få fansen til å komme tilbake. I følge NFL var de fem beste stjernene i 2020 Lamar Jackson (Baltimore Ravens), Russell Wilson (Seattle Seahawks), Aaron Donald (Los Angeles Rams), Patrick Mahomes (Kansas City Chiefs) og Michael Thomas (New Orleans) Hellige).

Men når ligaens største stjerner begynner å falme, gjør det også TV -rangeringer. Dette var tilfellet i 2016, 2017 og 2018, da ratingene falt noe i tre år på rad. I 2017for eksempel ble mange av ligaens mest populære spillere skadet - J.J. Watt, Aaron Rodgers, Andrew Flaks, Rob Gronkowski - fast med dårlige lag - Russell Wilson, Von Miller, Eli Manning - eller begge deler, som Odell Beckham Jr.

Den samme logikken gjelder også populære lag. Når få populære lag kommer til sluttspillet, ser færre fans. Ifølge undersøkelsesfirmaet MoffetNathanson kom bare halvparten av de 10 mest populære lagene til ettersesongen i 2017. Dette kan være knyttet til 20% nedgang i seertallet det året.

Politisk strid

Som de fleste amerikanere sikkert allerede vet, hadde tidligere president Donald Trump problemer med NFL og har gjort sin avsky veldig tydelig. Han advarte gjentatte ganger til NFL i 2017 og 2018 for ikke å ha slått hardt ned på spillere for å knele under nasjonalsangen for å protestere mot politiets brutalitet. Mange av hans supportere boikottet ligaen som et resultat. Det gjenstår imidlertid å se om denne politiske forviklingen vil vare.

Vanlige spørsmål om NFL -inntekt

Hvem eier NFL?

Ingen personer eier National Football League. Det er i stedet en bransjeforening som består av individuelle franchiser eller lag. Trettien av disse lagene eies individuelt, mens bare ett-Green Bay Packers-eies av aksjonærer samlet som en ideell organisasjon.

Mister NFL penger?

NFL tjener penger generelt sett, først og fremst på lukrative TV- og markedsføringsavtaler. Den globale COVID-19-pandemien har lagt en demper på ligaens bunnlinje, men noen eksperter sier at dette bare er et midlertidig problem.

Hvilket NFL -lag er verdt det minste beløpet?

I følge Forbes er Cincinnati Bengals verdt det minste beløpet blant alle 32 NFL -lag. Teamet tjente 60 millioner dollar i driftsoverskudd for sesongen 2020 med en inntekt på 397 millioner dollar.

Hvilket NFL -lag er verdt mest penger?

Dallas Cowboys er verdt de fleste pengene i NFL. Teamet hadde inntekter på rundt $ 980 millioner, og tjente omtrent $ 425 millioner i driftsoverskudd for sesongen 2020, ifølge Forbes.

Bunnlinjen

NFL er en av de mest suksessrike sportsligaene i USA, selv om det er en privat enhet, noe som betyr det er ikke forpliktet til å gi ut hvor mye det tjener, det er mange bevis på de enorme inntektene genererer. Mye av ligaens penger kommer fra TV- og markedsføringsavtaler. Men lavt seertall og den globale COVID-19-pandemien setter en prikk i bunnlinjen. Selv om noen eksperter sier at dette er midlertidige hikke, vil bare tiden vise om NFL vil være på sporet med sine prognoser for store fortjenester.