Amazon får annonsemarkedsandeler fra Google, Facebook
Amazon.com Inc. sine (AMZN) annonsevirksomheten tar fart, og tar raskt markedsandeler fra ledere som Alphabet Inc.s (GOOGL) Google og Facebook Inc. (FB). Med henvisning til anslagene gjort i den nylige rapporten fra analysefirmaet EMarketer Inc., Bloomberg rapporterer at Amazon «vil generere 4,61 milliarder dollar i amerikansk annonsesalg i år, som representerer 4,2 prosent av totalen digitalt annonsemarked." Tallet er betydelig høyere sammenlignet med anslagene på 2,89 milliarder dollar gjort tidligere av EMarketer. Analysefirmaet har tilskrevet revisjonen til en regnskapsendring fra Amazon samt økt etterspørsel.
Mens Google og Facebook fortsetter å dominere det totale digitale annonsemarkedet på 111 milliarder dollar med en til sammen 58 prosent markedsandel i løpet av 2018, har de falt et prosentpoeng sammenlignet med et år siden. (Se også, Amazon Ad Business kan vokse til 20 milliarder dollar innen 2020.)
"Nær kjøp" hjelper Amazon fordel
I stor grad ligger reklamesuksess i å konvertere de digitale annonseklikkene til kjøp. Siterer at "annonsører ser etter et tredje alternativ som knytter kjøpsdata direkte til annonsen," EMarketer analytiker Monica Peart sa at Amazon er nærmest forbrukerne "i kjøpsøyeblikket" sammenlignet med Google og Facebook.
Kjøpere som er villige til å søke, starter ofte søkene sine direkte på Amazon, i stedet for å gjøre et generelt nettsøk på Google. Med digitale annonser utnytter Amazon markedsplassmodellen sin som er vert for millioner av tredjepartselgere. De betaler en provisjon til Amazon for hvert salg de gjør gjennom plattformen. Med mer enn 50 prosent av produktene som selges på Amazon kommer fra tredjepartselgere hvis antall går i millioner, er Amazon tvunget til å tilby den beste, mest synlige produktplasseringen over skillelinjen til selgere og annonsører som betaler mer sammenlignet med de som betal mindre.
Nettkunder – som får vist sine ønskede produkter gjennom slike toppplasserte annonser – klikker stort sett på annonsene med stor sannsynlighet for å fullføre kjøpet. Det tilbyr en vinn-vinn for selgere så vel som Amazon. Selgere-cum-annonsører drar nytte av salg av varer gjennom riktig plassering, mens Amazon drar nytte av to ganger – den tjener inntekter for å vise (og fra klikk-gjennom på) annonsene, samt en provisjon på hvert salg.
Det Seattle-baserte selskapets angrep på dagligvarer har også økt annonseinntektene. Ledende FMCG-merker som Procter & Gamble Co. og Coca-Cola Co. ønsker å opprettholde merkevaregjenkjenning på nettstedet, selv om produktene deres ikke egner seg til nettsalg, sa Timothy Seward, administrerende direktør i e-handelsmarkedsføringsfirmaet ROI Revolution. Bloomberg.
Parallelt med butikkene for murstein og mortal, la Seward til at "Alle de store merkene som vanligvis selges i Walmart og Kroger må være der (Amazon)." (Se også, Amazon utfordrer Google, Facebook i nettannonser.)
