Amazon Prime Video vil inneholde annonser fra neste år

Amazon (AMZN) fredag ​​sa at Prime Video-show og filmer vil ha begrensede annonser fra og med 2024, ettersom selskapet søker å øke lønnsomheten og fortsette å investere i plattformen.

Annonser i Prime Video-serier og -filmer vil bli introdusert i USA og flere andre land fra begynnelsen av neste år. Eksisterende abonnenter er ikke pålagt å foreta seg noe, og Amazon sa at kundene vil bli sendt på e-post flere uker før endringen.

Det er et grep som kan bidra til å øke lønnsomheten til Prime Video, ettersom selskapet planlegger å introdusere en annonsefri visningsalternativ priset til $2,99 i måneden, en rate under annonsefrie alternativer fra konkurrerende plattformer Netflix (NFLX), HBO Max, Disney+ og Paramount+. Til sammenligning kan standard annonsefrie planer fra Netflix og Warner Bros. Discovery's (WBD) HBO Max koster henholdsvis $15,49 og $15,99 per måned.

Med dagens trekk slutter Amazon seg til andre strømmetjenester som enten har hevet prisene eller avsluttet sine annonsefrie planer i et forsøk på å øke inntektene. Netflix i juli avviklet den grunnleggende annonsefrie planen på USD 9,99 i måneden i USA og U.K., i et forsøk på å trekke flere seere til den annonsestøttede planen som ble introdusert i november i fjor. Den planen koster $6,99 i måneden og er nå det billigste alternativet tilgjengelig for abonnenter.

Forrige måned, Disney (DIS), som driver Disney+ og Hulu, hevet prisene på de annonsefrie versjonene av begge strømmeplattformene i et forsøk på å øke lønnsomheten etter at den mistet millioner av abonnenter i siste kvartal. Fra og med 12. oktober vil et reklamefritt Disney+-abonnement koste $13,99 per måned, mens det annonsestøttede alternativet forblir uendret på $7,99. Et annonsestøttet tilbud for Disney+ vil bli lansert i Europa og Canada fra og med 1. november, etter den vellykkede lanseringen i USA.

Plattformer som Netflix eller Prime Video risikerer å miste kunder hvis de øker prisene for mye, men møter også press for å investere i nytt innhold, inkludert originale serier og filmer, for å holde seg konkurransedyktige. Å introdusere annonser og økende priser kan tilby én måte for dem å øke fortjenesten.

Amazon-aksjene hoppet mer enn 1,5 % i tidlig handel fra klokken 11:30 ET på fredag, men var ned nær 7 % for uken. De har steget mer enn 50 % så langt i år.