Cidadania corporativa: o que você deve saber

O que é cidadania corporativa?

A cidadania corporativa envolve a responsabilidade social das empresas e na medida em que elas atendem às responsabilidades legais, éticas e econômicas, conforme estabelecido pelos acionistas.

A cidadania corporativa está se tornando cada vez mais importante à medida que investidores individuais e institucionais começam a buscar empresas com orientações socialmente responsáveis, como a sua ambiental, social e governança (ESG) práticas.

Compreendendo a cidadania corporativa

Cidadania corporativa se refere às responsabilidades de uma empresa para com a sociedade. O objetivo é produzir padrões de vida e qualidade de vida mais elevados para as comunidades que as cercam e ainda manter a lucratividade para as partes interessadas.

A demanda por empresas socialmente responsáveis ​​continua crescendo, incentivando investidores, consumidores, e os funcionários usem seu poder individual para afetar negativamente as empresas que não compartilham seus valores.

Todos os negócios têm responsabilidades éticas e legais básicas; no entanto, as empresas mais bem-sucedidas estabelecem uma base sólida de cidadania corporativa, mostrando um compromisso com a ética comportamento, criando um equilíbrio entre as necessidades dos acionistas e as necessidades da comunidade e do meio ambiente ao redor área. Essas práticas ajudam a atrair consumidores e a estabelecer a fidelidade à marca e à empresa.

As empresas passam por diferentes estágios durante o processo de desenvolvimento da cidadania corporativa. As empresas alcançam os estágios mais elevados de cidadania corporativa com base em sua capacidade e credibilidade ao apoiar atividades comunitárias, uma forte compreensão das necessidades da comunidade e sua dedicação para incorporar a cidadania dentro a cultura e estrutura de sua empresa.

O Desenvolvimento da Cidadania Corporativa

Os cinco estágios da cidadania corporativa são definidos como:

1. Elementar
2. Noivo
3. Inovativa
4. Integrado
5. Transformando

No estágio elementar, as atividades de cidadania de uma empresa são básicas e indefinidas porque há escassa consciência corporativa e pouco ou nenhum envolvimento da alta administração. As pequenas empresas, em particular, tendem a permanecer nesse estágio. Eles são capazes de cumprir as leis padrão de saúde, segurança e meio ambiente, mas não têm tempo nem recursos para desenvolver um maior envolvimento da comunidade.

No estágio de engajamento, as empresas costumam desenvolver políticas que promovem o envolvimento de funcionários e gerentes em atividades que excedem o cumprimento rudimentar das leis básicas. As políticas de cidadania tornam-se mais abrangentes na fase inovadora, com mais reuniões e consultas com acionistas e por meio da participação em fóruns e outros veículos que promovem a cidadania corporativa inovadora políticas.

No estágio integrado, as atividades de cidadania são formalizadas e se integram de forma fluida às operações regulares da empresa. O desempenho nas atividades da comunidade é monitorado e essas atividades são direcionadas para as linhas de negócios.

Uma vez que as empresas alcançam o estágio de transformação, elas entendem que a cidadania corporativa desempenha um papel estratégico no abastecimento de Crescimento das vendas e expansão para novos mercados. O envolvimento econômico e social é uma parte regular das operações diárias de uma empresa neste estágio.

Responsabilidade Social Corporativa (CSR)

Responsabilidade social corporativa (CSR) é um conceito amplo de cidadania corporativa que pode assumir várias formas, dependendo da empresa e do setor. Por meio de programas de responsabilidade social corporativa, filantropia e esforços voluntários, as empresas podem beneficiar a sociedade e, ao mesmo tempo, impulsionar suas próprias marcas.

Por mais importante que seja para a comunidade, a RSE é igualmente valiosa para a empresa. As atividades de RSE podem ajudar a criar um vínculo mais forte entre funcionários e empresas; podem elevar o moral e ajudar funcionários e empregadores a se sentirem mais conectados com o mundo ao seu redor.

Para que uma empresa seja socialmente responsável, ela primeiro precisa ser responsável por si mesma e por seus acionistas. Freqüentemente, as empresas que adotam programas de RSE aumentaram seus negócios a ponto de poderem retribuir à sociedade. Assim, a RSE é principalmente uma estratégia de grandes corporações. Além disso, quanto mais visível e bem-sucedido um corporação ou seja, mais responsabilidade ela tem de definir padrões de comportamento ético para seus pares, concorrência e indústria.

Starbucks como exemplo

Muito antes de sua oferta pública inicial (IPO) em 1992, Starbucks era conhecida por seu aguçado senso de responsabilidade social corporativa e compromisso com a sustentabilidade e o bem-estar da comunidade. A Starbucks alcançou marcos de cidadania corporativa, incluindo:

• Atingindo 99% de café de origem ética
• Criação de uma rede global de agricultores
• Pioneira na construção verde em todas as suas lojas
• Contribuindo com milhões de horas de serviço comunitário
• Criando um programa universitário inovador para seus parceiros / funcionários

As metas da Starbucks incluem a contratação de 10.000 refugiados em 75 países, a redução do impacto ambiental de seus copos e o engajamento de seus funcionários na liderança ambiental.