Uma análise das despesas com publicidade da Coca-Cola

A Coca-Cola (KO) é líder global na indústria de bebidas não alcoólicas. Na verdade, a empresa é a maior empresa de bebidas do mundo. Oferece centenas de refrigerantes, sucos de frutas, bebidas esportivas e outras bebidas. Você provavelmente conhecerá a empresa por meio de seus mais conhecidos marcas como Coca, Diet Coke, Fanta, Sprite, Powerade e Dasani.

Dado seu status, não é surpresa que a empresa seja uma grande potência na economia global e seja uma das corporações no S&P 500. Portanto, é natural que a quantidade de dólares em publicidade que a Coca-Cola gasta seja alta - uma estratégia vital se quiser manter sua reputação estelar. Este artigo destaca a história e o compromisso da Coca-Cola com a publicidade. Continue lendo para aprender mais.

Coca-Cola: Uma Breve História

A Coca-Cola foi fundada em 1886 em Atlanta, Geórgia, pelo farmacêutico John Pemberton. O sucesso inicial da empresa veio com o refrigerante que a tornou um nome familiar - uma combinação de cacau, noz de cola e água gaseificada para fazer um refrigerante. Mesmo assim, marca estava na vanguarda da mente de Pemberton. Seu contador e sócio, Frank Robinson, percebeu que dois Cs seriam melhores para a marca, levando ao nascimento do nome Coca-Cola.

A empresa possui e licenças mais de 500 marcas diferentes de bebidas não alcoólicas, vendidas em mais de 200 países. Ela tem parceria com uma série de engarrafadores, distribuidores, varejistas e atacadistas que ajudam a levar os produtos da empresa aos consumidores.

As ações da empresa são negociadas no Bolsa de Valores de Nova Iorque (NYSE) e teve um capitalização de mercado de $ 244,54 bilhões em 10 de agosto de 2021. A Coca-Cola registrou receita de US $ 33 bilhões para 2020 ano fiscal, uma redução de 11,5% em relação ao ano anterior.

Devido à natureza altamente competitiva da indústria de bebidas, grandes marcas como a Coca-Cola devem gastar em multicanais campanhas de marketing. Isso significa que se a Coca-Cola não anunciar de forma consistente, ela perderá Quota de mercado a outros grandes concorrentes como a PepsiCo (PEP). Isso é ainda mais importante à medida que os consumidores se afastam das bebidas açucaradas por questões de saúde, deixando as marcas de refrigerantes ampliando sua criatividade para ficar na frente dos consumidores.

Compromisso da Coca-Cola com a publicidade

As chamadas guerras das cola podem desencadear uma espécie de corrida armamentista publicitária. Lembra do Desafio Pepsi? O rival da Coca lançou a campanha em 1975, pedindo às pessoas que passassem por um teste cego de sabor entre Pepsi e Coca para escolher a que preferiam. Foi um grande truque - que ajudou a colocar a Pepsi no mapa. É apenas um exemplo de como grandes marcas da indústria de bebidas tentam gastar mais do que as outras na tentativa de solidificar e ganhar participação de mercado.

A Coca-Cola se comprometeu anualmente com grandes gastos com publicidade. Seu compromisso com a publicidade tem sido bastante consistente entre 2015 e 2019, gastando uma média de US $ 4 bilhões a cada ano para comercializar suas bebidas para consumidores em todo o mundo. A empresa gastou cerca de US $ 4,24 bilhões em publicidade global no ano fiscal de 2019 - grande parte da qual foi para mercado Coca.

Esse grande orçamento permite que a Coca-Cola obtenha uma vantagem competitiva em várias áreas importantes. Seus gastos e estratégia ajudam a introduzir com sucesso novos produtos no mercado, aumentar o conhecimento da marca e valor da marca entre os consumidores, aumenta o conhecimento e a educação dos consumidores e aumenta as vendas gerais.

Comparação com concorrentes

O valor da marca Coca-Cola é estimado em cerca de US $ 80 bilhões para todo o ano fiscal de 2020. Sua participação de mercado, pelo menos nos EUA, é de quase 44%. Isso se deve à publicidade da empresa despesas. Mas como a competição se compara?

Vejamos a Pepsi, a principal rival da empresa, que tinha um valor de mercado de US $ 233 bilhões em 10 de agosto, 2021. A Pepsi gastou aproximadamente a mesma quantia de dinheiro em publicidade que a Coca-Cola desde 2015 - cerca de US $ 4 bilhões cada ano. Mas lembre-se de que a Pepsi é muito mais diversificada e também possui várias marcas de alimentos diferentes, incluindo Doritos, Fritos, Sabra e Ruffles. Em abril de 2020, a empresa anunciou que mudaria seu foco de publicidade e reduziria o que chamou de publicidade não essencial.

Publicidade em empresas de álcool

As principais empresas de bebidas alcoólicas também encontraram uma correlação direta com gastos com publicidade e participação de mercado, ou seja, cervejarias como a Anheuser-Busch. Em 2019, a Anheuser-Busch gastou US $ 1,5 bilhão em anúncios globais - as estatísticas mais recentes disponíveis. Embora os gastos com anúncios tenham uma correlação direta com a participação no mercado, na verdade não aumentam o tamanho do mercado geral.

Por exemplo, se um consumidor já decide comprar cerveja, sua preferência de marca pode ser influenciada por propaganda. Os gastos com publicidade na indústria do álcool não induzem o consumidor a comprar uma cerveja se já não a desejasse.

Isso apóia a importância dos gastos com publicidade na indústria de bebidas, onde as marcas precisam gastar mais do que marcas dos concorrentes para que os consumidores que já estão procurando um refrigerante sejam induzidos a comprar uma Coca-Cola uma Pepsi. Os gastos com publicidade, tanto na indústria de álcool quanto na de bebidas, não influenciam as decisões de compra dos consumidores que ainda não participam dessas indústrias.