Vinerea Neagră (Cumpărături de sărbători)

Ce este Black Friday?

Vinerea Neagră se referă la a doua zi după sărbătoarea Ziua Recunoștinței din SUA, care a fost, de asemenea, în mod tradițional o sărbătoare în sine pentru mulți angajați. Este de obicei o zi plină de oferte speciale de cumpărături și reduceri mari și este considerat începutul sezonului de cumpărături de sărbători. În istorie, Black Friday a fost o bursa catastrofă care a avut loc la 24 septembrie 1869. În acea zi, după o perioadă de rampant speculație, prețul aurului a scăzut, iar piețele s-au prăbușit.

Vinerea Neagră se poate referi și la un 1869 prăbușire bursieră.

Înțelegerea Black Friday

Este obișnuit ca comercianții cu amănuntul să ofere promoții speciale și să își deschidă ușile în orele dinaintea dimineții de vinerea neagră pentru a atrage clienți. Pentru a ține pasul cu concurența, unii comercianți cu amănuntul au mers atât de departe încât și-au continuat operațiunile în vacanță de Ziua Recunoștinței, în timp ce alții încep să ofere oferte mai devreme în noiembrie.

Vânătorii de călătorii cu adevărat pasionați au fost cunoscuți că tabără peste noapte la Ziua Recunoștinței pentru a-și asigura un loc la coadă la un magazin preferat; se știe că cei mai fanatici renunță cu totul la cina Ziua Recunoștinței și tabără în parcări zile sau chiar săptămâni pentru a obține oferte excelente. Promoțiile continuă de obicei până duminică și sunt tradiționale caramida si mortar magazinele văd o creștere a vânzărilor.

Vinerea Neagră și cheltuielile cu amănuntul

Retailerii pot petrece un an întreg planificându-și vânzările de Black Friday. Aceștia folosesc ziua ca o oportunitate de a oferi și de a oferi prețuri inferioare la inventarul de stocuri excesive praguri de ușă și reduceri la articole de sezon, cum ar fi decorațiuni de sărbători și cadouri tipice de sărbători.

Comercianții cu amănuntul oferă, de asemenea, reduceri semnificative la articolele cu bilete mari și la cele mai vândute mărci de televizoare, dispozitive inteligente și alte produse electronice, ademenind clienții în speranța că, odată intrați, vor achiziționa marja mai mare bunuri. Conținutul reclamei de Vinerea Neagră este adesea atât de așteptat, încât comercianții cu amănuntul depun eforturi mari pentru a se asigura că nu se scurg public în prealabil.

Consumatorii cumpără adesea în Vinerea Neagră cele mai tari articole la modă, ceea ce poate duce la amprente și violență în absența unei securități adecvate. De exemplu, în Vinerea Neagră din 1983, clienții s-au angajat în lupte, lupte cu pumnii și amprente în magazinele din întreaga lume SUA să cumpere păpuși Cabbage Patch Kids, jucăria obligatorie din acel an, despre care se credea că ar fi pe scurt livra. În mod îngrozitor, un muncitor dintr-un magazin mare a fost chiar călcat în picioare până vinerea neagră în 2008, în timp ce o mulțime de cumpărători au intrat în magazin atunci când ușile s-au deschis.

The Surprising Origins of Black Friday

Conceptul vânzătorilor cu amănuntul care aruncă vânzări după Ziua Turciei a început cu mult înainte ca ziua să fie inventată „Black Friday”. Într-un efort de a da startul sezonului de cumpărături de vacanță cu o explozie și atrage hoarde de cumpărători, magazinele au promovat oferte majore a doua zi după Ziua Recunoștinței timp de decenii, bazându-se pe faptul că multe companii și companii au oferit angajaților vinerea aceea oprit.

Deci, de ce numele? Unii spun că ziua se numește „Vinerea Neagră” în omagiu pentru termenul „negru”, referindu-se la a fi profitabilă, care provine din vechea practică de înregistrare a contabilității profituri în cerneală neagră și pierderi în cerneală roșie. Ideea este că întreprinderile de vânzare cu amănuntul vând suficient în această vineri (și în weekendul următor) pentru a se pune „în negru” pentru restul anului.

Cu toate acestea, cu mult înainte ca acesta să înceapă să apară în reclame și reclame, termenul a fost de fapt inventat de ofițeri de poliție din Philadelphia, care au fost suprasolicitați. În anii 1950, o mulțime de cumpărători și vizitatori au inundat Orașul Frăției Frățești a doua zi după Ziua Recunoștinței. Magazinele din Philadelphia nu numai că au promovat vânzări majore și dezvăluirea decorațiunilor de sărbători în această zi specială, dar orașul a găzduit și jocul de fotbal Armată-Marina sâmbătă în același weekend.

Drept urmare, polițiștii din trafic au fost obligați să lucreze în schimburi de 12 ore pentru a face față mulțimilor de șoferi și pietoni și nu li s-a permis să ia ziua liberă. De-a lungul timpului, ofițerii enervați au început să denumească această temută zi de lucru „Vinerea Neagră”.

Termenul a câștigat rapid popularitate și s-a răspândit la vânzătorii din magazine care au folosit „Black Friday” pentru a descrie liniile lungi și haosul general cu care au avut de-a face în acea zi. A rămas mica glumă din Philadelphia timp de câteva decenii, deși s-a răspândit în câteva orașe din apropiere, cum ar fi Trenton, New Jersey. În cele din urmă, la mijlocul anilor 1990, „Vinerea Neagră” a măturat națiunea și a început să apară în presa scrisă și TV campanii publicitare peste Statele Unite.

Evoluția Black Friday

Undeva pe parcurs, Black Friday a făcut saltul uriaș de pe străzile aglomerate și magazinele aglomerate cumpărători febrilați care se luptau pentru locurile de parcare și se împrăștiau ardei piperându-se reciproc peste ultimul Tickle Me Elmo. Când a devenit Black Friday evenimentul de cumpărături frenetic, suprasolicitat, care este astăzi?

Asta ar fi în anii 2000, când Black Friday a fost desemnată oficial cea mai mare zi de cumpărături din an. Până atunci, acel titlu se dusese sâmbătă înainte de Crăciun. Cu toate acestea, pe măsură ce tot mai mulți comercianți cu amănuntul au început să promoveze vânzările post-Ziua Recunostintei și „Black Friday” reducerile au devenit din ce în ce mai adânci, consumatorii americani nu mai puteau rezista atragerii acestor cumpărături magice zi.

Astăzi, Black Friday devine un eveniment din ce în ce mai lung - un Black Weekend. În 2013, Target a anunțat că, în loc să-și deschidă ușile vineri dimineață, va începe vânzările în seara de Ziua Recunoștinței. Asta a început o frenezie printre altele comercianții cu amănuntul de cutii mari: Best Buy, Kmart și Walmart au urmat rapid exemplul.

Se pare că, pe măsură ce vânzările de Ziua Recunoștinței cresc rapid, vânzările de Black Friday scad cam la același ritm. Principalul avantaj al deschiderii de Ziua Recunoștinței: mai puțini cumpărători în Black Friday, ajutând la menținerea mulțimilor mai mici și a liniilor mai scurte. Totuși, vinerea rămâne cea mai aglomerată zi, de departe, a weekendului de sărbători.

Concursul Cyber ​​Monday

Pentru comercianții cu amănuntul online, o tradiție similară a apărut în ziua de după Ziua Recunoștinței. Luni cibernetice este văzut ca începutul neoficial al sezonului de cumpărături online. Ideea este ca consumatorii să se întoarcă la muncă după weekendul de sărbători de Ziua Recunoștinței, gata să înceapă cumpărăturile. E-tailers adesea anunță promoțiile și vânzările lor înainte de ziua efectivă pentru a concura împotriva ofertelor de Black Friday la magazinele de cărămidă și mortar.

Drept urmare, în ceea ce privește vânzările, Cyber ​​Monday s-a dovedit a fi un succes printre cumpărători. În 2018, vânzările Cyber ​​Monday au atins un nou record, totalizând 7,9 miliarde de dolari în Statele Unite. Acest lucru a depășit cu ușurință vânzările de Black Friday, care au ajuns la 6,2 miliarde de dolari.

Statistici de cumpărături

In conformitate cu Federația Națională de Retail (NRF), se estimează că 186,4 milioane de consumatori din SUA au cumpărat în weekendul de vacanță de 5 zile din 2020 între Ziua Recunoștinței și Cyber ​​Monday, în scădere ușoară față de 2019, dar totuși mai mare decât 165,9 USD din 2018 milion. Suma medie cheltuită pe articole de vacanță în weekend a fost de 311,75 USD, în scădere cu 13,9% față de media de 361,90 USD din 2019. Din acest total, 224,48 dolari, au fost cheltuiți pentru cadouri, aproximativ același procent ca anul trecut. Pentru prima dată, peste 100 de milioane de persoane au cumpărat online în Vinerea Neagră, iar numărul cumpărătorilor numai online a crescut cu 44% pentru întreaga perioadă, până la 95,7 milioane.

Semnificația Black Friday

Întrucât oamenii cheltuiesc sume destul de grele de bani în această zi de cumpărături notoriu încărcată, vânzările adunate în Vinerea Neagră sunt adesea considerate ca fiind o test de turnesol pentru starea economică generală a țării și o modalitate prin care economiștii pot măsura încrederea americanului mediu atunci când vine vorba la cheltuieli discreționare. Cei care împărtășesc Keynesian presupunerea că cheltuielile determină activitatea economică consideră că cifrele mai mici ale vânzărilor de Vinerea Neagră sunt un anunț al creșterii mai lente.

Unii investitori și analiști priviți numerele de Black Friday ca o modalitate de a evalua starea generală de sănătate a întregii industrii de retail. Alții își bat joc de ideea că Black Friday are o previzibilitate reală în al patrulea trimestru pentru piețele bursiere în ansamblu. În schimb, sugerează că aceasta cauzează doar foarte mult câștiguri pe termen scurt sau pierderi.

Cu toate acestea, în general, bursa poate fi afectată de a avea zile libere suplimentare de Ziua Recunoștinței sau de Crăciun. Tinde să vadă o activitate de tranzacționare crescută și randamente mai mari cu o zi înainte de o vacanță sau un weekend lung, un fenomen cunoscut sub numele de efect de vacanță sau efectul de weekend. Mulți comercianți caută să valorifice aceste umflături sezoniere.