Costul ridicat al publicității Times Square

Oricine vizitează Manhattanul va recunoaște semnele luminoase și panourile publicitare care sunt semnul distinctiv al Times Square. Dacă nu ați fost niciodată acolo, această piesă importantă a imobilelor din New York este adesea văzută în televiziune sau film, așa că veți înțelege despre ce e vorba. Publicitatea publicitară din Times Square se bucură astăzi de o mulțime de dolari publicitari datorită anunțurilor digitale care pot fi schimbate instantaneu. Cu aceasta, companiile plătesc de bunăvoie sume importante pentru a cumpăra panouri publicitare din Times Square - poate cel mai râvnit spațiu publicitar din țară. Aceste panouri publicitare sunt instalații de înaltă tehnologie, strălucitoare cu diode emițătoare de lumină (LED-uri) și afișaje de înaltă definiție, captivând și distrăgând deodată.

Publicitate în Times Square

Potrivit Times Square NYC, în medie, sunt aproape 380.000 de pietoni care trec zilnic, inclusiv alți 115.000 de șoferi și pasageri. În zilele aglomerate, aceasta poate ajunge până la 460.000 de persoane. Acest lucru îl face una dintre cele mai aglomerate atracții turistice din lume, ceea ce înseamnă că o reclamă din Times Square poate ajunge la un public larg. Pentru comercianți, publicitatea din Times Square primește aproximativ 1,5 milioane de afișări în fiecare zi. Dacă luați în considerare scăderea mingii de Revelion, atunci când peste un milion de oameni se înghesuie în zonă și numeroasele apariții întâmplătoare în filme și în emisiuni de televiziune, acele impresii depășesc 150 de milioane pe an.

Cumpără între 1,1 și 4 milioane de dolari pe an să cumpere spațiu publicitar în Times Square. În schimb, costul unui afiș publicitar Times Square pentru o zi poate începe de la 5000 USD și poate ajunge la peste 50.000 USD. Mai mult, poate costa până la 3 milioane de dolari pe lună pentru a face publicitate pe cel mai mare panou publicitar din Time Square. Costul mediu pe afișare pentru o reclamă publicitară în restul Americii este mult mai mic, variind de la 0,2 la 0,5 cenți. Montarea unui panou electronic scump în Times Square este totuși o metodă de publicitate rentabilă?

Să vedem cum se compară acest cost cu alte forme de publicitate. Majoritatea platformelor de publicitate online, inclusiv Google AdSense, LinkedIn și Facebook, oferă un model de tarifare bazat pe costul pe afișări sau afișări. Aceste cost pe afișare (CPM) costurile sistemelor variază în funcție de popularitatea unui site web și de frecvența cu care vor fi difuzate anunțurile. În mod obișnuit, suma CPM contează costul per 1.000 de impresii („M” înseamnă mille, latină pentru numărul respectiv). Atunci când utilizați un model de facturare CPM cu Google Ads, o singură impresie poate costa 0,4 cenți, ceea ce face ca un panou publicitar din Times Square să fie de 4,25 ori mai scump. Anunțurile încorporate în e-mailuri precum Gmail pot costa 0,5 cenți pe afișare, iar cele încorporate în videoclipuri, cum ar fi pe YouTube, pot rula 2,5 cenți pe afișare. De obicei, publicitatea pe internet este o opțiune de cost mai mic pentru agenții de publicitate.

Un loc de 30 de secunde în timpul Super Bowl din 2020 a costat 5,6 milioane de dolari și a atins 99,9 milioane de spectatori. Aceasta îi oferă o rată de aproximativ cinci cenți pe impresie - și pentru o reclamă afișată o singură dată.

Linia de fund

Publicitatea din Times Square, una dintre cele mai traficate atracții turistice din lume, solicită un preț pe afișare relativ ridicat în comparație cu panourile publicitare plasate în altă parte din America. În mod surprinzător, pe baza costului pe afișare, reclamele din Times Square concurează cu media tradițională, dar sunt mai scumpe decât alternativele de publicitate online. Cu toate acestea, companiile care fac publicitate prin plasarea unui panou electronic acolo plătesc o primă în același mod în care agenții de publicitate plătesc pentru evenimente sportive mari, cum ar fi în timpul Super Bowl. În comparație cu un loc de 30 de secunde în timpul marelui joc, totuși, un panou publicitar din Times Square ar putea fi o afacere bună.