Cum afectează tirada lui Musk împotriva X advertiseri Disney, Meta și alte companii

Recentul izbucnire a lui Elon Musk împotriva agenților de publicitate ar putea să-l rănească pe X (fostul Twitter), deoarece mărcile își duc banii publicitari în altă parte, dar nu este singurul care se confruntă cu reacții adverse.

Pe de altă parte, cei care beneficiază includ mai mult decât concurenții lui X în rețelele sociale.

Musk i-a trântit pe agenții de publicitate într-un interviu cu New York Times la Summit-ul DealBook de miercuri. El a spus că mărcile care și-au scos banii din publicitate după ce el a scris pe Twitter sprijinul său pentru o teorie a conspirației antisemită încearcă să-l „șantajeze”.

Iată cum se desfășoară situația pentru diferite companii:

Walmart se alătură agenților de publicitate care părăsesc X

Gigantul de vânzare cu amănuntul Walmart (WMT) a devenit cea mai recentă corporație care și-a retras banii publicitari de la X vineri, Reuters a raportat, într-o mișcare în creștere care amenință viitorul platformei.

Măr (AAPL), Warner Brothers (WBD), Comcast (CMCSA), și IBM (IBM) se numără printre alte firme care își drenează platforma de sânge.

Brandurile au început să se distanțeze de X după ce Musk a preluat conducerea anul trecut, dar exodul s-a intensificat după ce el a scris pe Twitter că a susținut o teorie a conspirației antisemită în noiembrie. 15, pentru care de atunci și-a cerut scuze.

Acest episod s-a concentrat mai mult pe siguranța mărcii, agenții de publicitate devenind mai atenți la conținutul de care sunt afișate anunțurile în apropiere.

Disney vede unele reacții inițiale

Tesla (TSLA) și fondatorul Space X are o bază de fani loiali, iar diviziunea dintre cheltuielile publicitare corporative și apărarea sa pentru „libertatea de exprimare” are ramificații pentru producătorul său de vehicule electrice și pentru o serie de alte firme.

Prima companie din linia de foc este Disney (DIS), care a scos reclame de pe site după tweet-urile lui Musk din noiembrie și a redus postările pe contul său principal.

Utilizatorii de pe platforma Musk’s X au comentat în mulțime pentru a spune că au sau vor renunța la site-ul de streaming. Interesul de căutare pe Google Trends arată o creștere accentuată a interesului pentru anularea abonamentului de streaming Disney+ al companiei.

Iger a vorbit la același eveniment Dealbook și a spus că asocierea companiei sale cu Musk sau X „nu a fost una pozitivă pentru noi”.

Problemele de monetizare ale lui X se pot agrava semnificativ

X ar putea pierde până la 75 de milioane de dolari în venituri până la sfârșitul anului, deoarece aproximativ 200 de companii, inclusiv Airbnb (ABNB), Amazon (AMZN), Coca cola (KO) și Microsoft (MSFT) au întrerupt sau iau în considerare retragerea anunțurilor de pe platformă, The New York Times raportat.

X a fixat cifra aproape de 11 milioane de dolari, dar asta a fost înainte de interviul acum infam al lui Musk la evenimentul din această săptămână.

Platforma se luptase deja să genereze venituri din reclame și Musk a angajat-o pe Linda Yaccarino, fost șef de publicitate NBCUniversal, pentru a ajuta la depășirea acestei provocări.

Se vor îndrepta Ad Dollars către Meta, Snap?

Veniturile din reclame care fug de aplicația X ar putea găsi o casă la alte firme de social media, cum ar fi Meta Platforms (META) sau Snap Inc. (SNAP), dar preocupările agenților de publicitate cu privire la siguranța mărcii nu se limitează la X.

Managerul de investiții miliardar și investitorul X Bill Ackman și-a oferit sprijinul lui Musk. Într-o postare X, Ackman a spus că site-urile de socializare rivale, cum ar fi TikTok, Facebook și Instagram au „cantități enorme de conținut problematic, antisemit și de altă natură”, dar păstrează advertiserul a sustine.

El a propus, de asemenea, o idee nouă pentru proprietatea site-ului, spunând „Poate că într-o zi dreptul de proprietate asupra lui X ar trebui să fie distribuit fiecărui american, câte o acțiune pentru fiecare”, pentru a-și proteja obiectivul de libertate de exprimare.

Unele companii Ad-Tech pot beneficia

Cu siguranța mărcii în centrul atenției, companiile de tehnologie de publicitate care oferă aceste servicii ar putea beneficia. Companii precum Integrated Ad Science (IAS) și DoubleVerify (DV) s-ar putea găsi la cerere.

Investitorii iau și ei aceste indicii. Acțiunile IAS au crescut cu aproximativ 2,5% în această săptămână și cu 63% de la începutul anului. Acțiunile DoubleVerify au câștigat aproximativ 4,4% în cursul săptămânii și au crescut cu aproape 53,4% până în prezent.