Războaiele de decorare a casei: Walmart se îndreaptă spre țintă

Walmart Inc. (WMT), cel mai mare comerciant cu amănuntul din lume, va lansa o nouă pagină de cumpărături online de articole pentru uz casnic, ca parte a inițiativei sale mai largi de a-i reproiecta comerț electronic Afaceri și revigorarea vânzărilor digitale. După lansarea celui mai recent raport trimestrial în această săptămână, WMT a înregistrat cea mai mare scădere din ultimii ani, deoarece investitorii se temeau de o încetinire a creșterii sale cu amănuntul online, pe fondul presiunii sporite a concurenței din partea unor rivali precum Amazon.com Inc. (AMZN) și Target Corp. (TGT). (Vezi si: Amazon își lansează propria linie de medicamente OTC.)

În următoarele săptămâni, Walmart, cu sediul în Bentonville, Arkansas, va lansa o casă modernizată și mai elegantă pagină de cumpărături decor care va permite clienților să răsfoiască articole de uz casnic și mobilier pe baza lor gusturi. Produsele vor fi listate sub nouă tipuri de stil, inclusiv categorii precum glam, boem și scandinav, alături de tradițional și modern. În loc să enumere pur și simplu produse și prețuri, platforma va încerca să arate cum se vor uni diverse produse.

„În calitate de comerciant cu amănuntul de masă, știm că clienții cumpără diferit între categorii. Unele categorii sunt mai tranzacționale, cum ar fi alimente și consumabile, în timp ce altele sunt mai inspiraționale, ca îmbrăcăminte și casă ", a spus Anthony Soohoo, directorul general al grupului de produse pentru casă Walmart din SUA Divizia.

Creșterea ofertelor pe măsură ce creșterea segmentului se încetinește

Miscarea va poziționa Walmart într-un mod mai acerb împotriva concurenților precum Target, după lansarea noii sale linii Opalhouse în această săptămână. Noua gamă se alătură mărcii Magnolia a retailerului din Minneapolis, Minnesota, cu linia sa clasică Threshold, proiectul modern 62 și liniile Hearth & Hand.

În al patrulea trimestru fiscal, Walmart a înregistrat vânzări digitale în creștere cu 23%, comparativ cu o creștere de 50% în trimestrul trei. Pentru 2018, compania se așteaptă ca afacerea sa online să revină la o rată de creștere de 40%. Pe lângă planurile de consolidare a prezenței sale în industria de decorare a locuințelor, Walmart va îndepărta o parte din marketing de la jet.com, despre care a spus că a costat mai mult achiziționarea de noi clienți.

Tranzacționând cu 0,2% vineri dimineață la 92,57 USD, WMT reflectă o pierdere de 6,3% până în prezent (YTD) și o creștere de 29,8% în ultimele 12 luni. (Vezi si: UPS, temerile FedEx pe Amazon sunt suprasolicitate: JPMorgan.)