Заработок Facebook: что случилось с FB

Что случилось

Несмотря на антимонопольное расследование и растущий бойкот со стороны рекламодателей, в этом квартале Facebook удалось превзойти ожидания аналитиков по всем направлениям. Его прибыль, выручка и ежемесячное количество активных пользователей превзошли ожидания, несмотря на то, что они росли медленнее, чем в предыдущих кварталах. Акции Facebook резко выросли на вторичном рынке.

(Ниже представлен предварительный предварительный отчет Investopedia о доходах, опубликованный 28 июля 2020 г.)

Что искать

Facebook Inc. (FB) переживает один из самых сложных периодов своей 16-летней истории, поскольку сотни рекламодателей бойкотируют веб-сайт социальных сетей на фоне острой критики по поводу высказываний ненависти, размещенных на его платформе.Даже если количество активных пользователей Facebook (

MAU) рост на фоне пандемии COVID-19, бойкот и замедление экономики могут привести к падению рекламы, основного источника доходов Facebook. Бойкот начался в конце июня, когда Facebook уже боролся с последствиями пандемии.

Инвесторы будут искать последние признаки того, как Facebook переживает пандемию, когда 30 июля 2020 года сообщит о прибыли за второй квартал 2020 финансового года.Аналитики оценивают скорректированную прибыль компании на акцию (EPS) будет снижаться при значительном замедлении роста выручки. Хотя влияние бойкота на результаты Facebook будет ограниченным, поскольку он начался в конце квартала, инвесторы захотят услышать от руководства, как бойкот повлиял на выручку в июле, первом месяце текущего года. четверть.

Инвесторы также будут следить за ростом MAU и средней выручкой на пользователя (ARPU) во втором квартале. Эти два ключевых показателя измеряют степень, в которой компания привлекает и удерживает новых пользователей, и насколько хорошо она монетизирует свою пользовательскую базу, главным образом за счет привлечения рекламы. Аналитики прогнозируют, что MAU увеличится, а ARPU снизится во втором квартале.

Акции Facebook шли в ногу с более широким рынком большую часть прошлого года, рухнув вместе с рынком этой весной, когда нарастали опасения по поводу распространения коронавируса. Но Facebook показал лучшие результаты на фоне восстановления рынка после краха. Рекламный бойкот привел к кратковременному падению цен в конце июня. Акции обеспечили инвесторам скользящую общую прибыль в размере 19,2% за последние 12 месяцев по сравнению с общей доходностью S&P 500 в 7,2%.

Акции Facebook выросли после отчета о доходах за первый квартал 2020 финансового года, который, похоже, развеял опасения инвесторов относительно того, как компания будет работать во время пандемии. Скорректированная прибыль на акцию выросла на 21,4%, что стало самым быстрым ростом с четвертого квартала 2018 финансового года. Выручка выросла на 17,6%, но это был самый медленный рост по крайней мере за последние 17 кварталов, продолжая замедление, начавшееся много лет назад.

В течение 4 квартала 2019 финансового года скорректированная прибыль на акцию Facebook выросла на 14,1%. Помимо снижения прибыли в течение двух кварталов подряд в первом полугодии, это был самый медленный рост прибыли как минимум за 16 кварталов. Выручка выросла на 24,6%, что чуть меньше половины темпов роста выручки тремя годами ранее в 4 квартале 2016 финансового года.Акции компании упали на этих новостях, а затем отскочили в следующие недели, прежде чем резко упали на фоне краха рынка, вызванного коронавирусом.

Акции Facebook восстановились после краха, но с конца мая они в основном двигались в боковом направлении. В следующем отчете за второй квартал 2020 финансового года аналитики ожидают снижения скорректированной прибыли на акцию на 10,8%, что будет худшим показателем прибыли как минимум за 18 кварталов. В то время как прибыль на акцию снизилась в двух других кварталах за этот более чем четырехлетний период, предполагаемое снижение чистой прибыли на акцию во втором квартале 2020 финансового года намного сильнее. Ожидается, что выручка вырастет на 2,1%, что является самым слабым квартальным показателем за более чем четыре года.

Ключевые показатели Facebook
Оценка на 2 квартал 2020 г.	2 квартал 2019 г.	2 квартал 2018 г.
Скорректированная прибыль на акцию ($)	1.77	1.99	2.09
Доход (млрд долларов)	17.2	16.9	13.2
Ежемесячные активные пользователи (B)	2.6	2.4	2.2
Средний доход на пользователя ($)	6.66	7.05	5.97

Источник: Видимая Альфа

Для компаний, занимающихся социальными сетями, таких как Facebook, ежемесячные активные пользователи, или MAU, являются ключевым показателем для отслеживания количества уникальных индивидуальных пользователей, посещающих сайт в течение одного месяца. Facebook демонстрирует устойчивый рост MAU каждый квартал в течение как минимум последних трех лет. Однако наблюдается общее замедление темпов роста. Год за годом (ЙОЙ) рост MAU составлял 15-17% за четыре квартала 2017 года, 9-14% в течение 2018 года и 8-9% в течение 2019 года. По оценкам аналитиков, MAU вырастет на 9,4% во втором квартале 2020 финансового года, что немного выше среднего показателя за предыдущий год. Такой рост выше среднего может быть связан с тем, что домашние потребители во всем мире резко увеличили свою онлайн-активность из-за пандемии.Несмотря на этот краткосрочный рост, следует ожидать общей картины замедления роста, поскольку Facebook уже имеет значительный глобальный охват, и количество потенциальных пользователей ограничено. по всему миру.

Не менее важно, чем MAU, какой доход Facebook может получить от своих пользователей, в основном в виде рекламы, который измеряется средним доходом на пользователя, или ARPU. Рост ARPU также замедлился в последние годы, хотя падение было более значительным. Рост ARPU колебался в пределах 24-28% в 2017 году, 19-31% в 2018 году и 16-19% в 2019 году. В первом квартале 2020 финансового года этот рост замедлился до 8,4%. Аналитики ожидают, что во втором квартале 2020 финансового года ARPU снизится на 5,6%, что станет первым квартальным снижением как минимум за 16 кварталов.