Netflix угрожает новая технология потокового видео

Netflix (NFLX) теперь стало нарицательным, и миллионы новых подписчиков присоединяются каждый месяц, чтобы наслаждаться потоковой передачей фильмов и телепередач на своих компьютерах или подключенных к Интернету устройствах. Потоковая передача Netflix сейчас занимает более 35% всего пикового интернет-трафика в Соединенных Штатах, что делает его силой, с которой нужно считаться. Но у Netflix было скромное начало, начав в 1997 году с услуги почтовой рассылки с оплатой за аренду, чтобы составить конкуренцию традиционным обычным магазинам видеопроката.

В настоящее время Netflix имеет рыночную капитализацию около 29 миллиардов долларов, входит в индекс S&P 500 и насчитывает более 2200 сотрудников по всему миру.

Netflix и его рост к господству

Это потому, что Netflix так быстро адаптировал свою бизнес-модель, что смог остаться доминирующим игроком. В 1999 г. представил услуга подписки, при которой клиенты могут хранить DVD-диски в течение любого периода времени без штрафных санкций за небольшую ежемесячную плату. В 2000 году Blockbuster Video отклонила предложение о приобретении Netflix за 50 миллионов долларов и вместо этого запустила собственный конкурирующий сервис DVD по подписке по почте вместе со своими розничными точками. Блокбастер объявил о банкротстве и

закрытый все его магазины в конце 2013 года; Блюдо Сеть (БЛЮДО) приобрел оставшиеся активы. Остальные конкуренты также отошли на второй план, в том числе Hollywood Video и Redbox.

В середине-конце 2000-х годов стали воровать цифровые потоковые мультимедиа, а также загружаемые музыкальные и видеофайлы. доля рынка от Netflix, поскольку все больше и больше людей начинают смотреть СМИ в Интернете. Компания обратила на это внимание и решила также предложить услуги потокового видео. К 2010 году Netflix переименовал свою службу DVD по почте в дочернюю компанию под названием Qwikster и сосредоточился исключительно на цифровой дистрибуции. Между тем, он начал быстро терять подписчиков и сообщил о 88% уронить в квартальной прибыли 2012 г.

Netflix в очередной раз адаптировал и снизил плату за подписку, одновременно взяв на себя обязательство производство и эксклюзивное распространение собственных оригинальных телесериалов, в том числе признанный критиками Карточный домик и перезагрузка культового фаворита Замедленное развитие. К концу 2014 года компания хвастался более 57 миллионов подписчиков почти в 50 странах. Netflix и другие потоковые сервисы выросли, в то время как платное телевидение продолжает терять подписчиков.

Новые потенциальные угрозы для Netflix

Netflix доказал свою способность адаптироваться и успешно преодолевать конкуренцию, непостоянную клиентскую базу и постоянно меняющийся технологический ландшафт для СМИ. Новая динамика конкуренции может снова заставить Netflix адаптироваться.

Пространство потокового телевидения кажется самым быстрорастущим сектором, в котором конкуренты могут отобрать долю рынка у Netflix. Традиционные телекомпании вступили в борьбу с большим количеством лояльных зрителей. Time Warner (TWX) представила свое приложение HBO GO в 2014 году, бесплатное для подписчиков кабельного канала, а днем ​​позже CBS (CBS) анонсировала собственный потоковый сервис CBS All Access. Онлайн-сервис потоковой передачи Hulu начал производить и распространять собственные оригинальные программы через свой веб-сайт и мобильное приложение, а также Амазонка (AMZN) разрабатывает оригинальный контент наряду с традиционной потоковой передачей с Amazon Prime.

Публично Netflix не считает потоковые сервисы, предоставляемые телевизионными провайдерами, угрозой, потому что эти провайдеры не может транслировать собственный оригинальный контент Netflix, а телевидение является просто дополнительной услугой к его основной потоковой передаче фильмов товар. Однако HBO, CBS и Amazon могут в любой момент начать конкурировать с собственными потоковыми фильмами. (Подробнее см .:Заменят ли Hulu и Netflix кабель?)

Существуют также новые угрозы в виде потоковой передачи фильмов по торрент-сетям, юридической серой зоны, от таких сервисов, как Popcorn Time. В отличие от традиционных торрент-приложений, которые позволяют пользователям скачивать и обмениваться медиафайлами, Popcorn Time имеет встроенный медиаплеер, так что зрителю никогда не придется участвовать в незаконных действиях. скачать. Тем не менее, компания столкнулась с юридическим сопротивлением со стороны многих стран и отраслевых групп, а также неисправность в 2014.

Тем не менее, были клоны Popcorn Time, такие как popcorntime.io, Time4Popcorn и Cuevana (ориентированный на испаноязычную аудиторию). Из-за возможности незаконного распространения контента сервисы потоковой передачи через торрент еще не представляют реальной угрозы для Netflix, и зрители должны делать это только на свой страх и риск. Это не значит одноранговый (P2P) Система потокового видео, которая может функционировать на законных основаниях, не будет разрабатываться в будущем по аналогии с тем, что Spotify сделал для потоковой передачи музыки P2P. (Смотрите также: Spotify делает интернет-музыку зарабатывать деньги.)

Одна потенциальная угроза для Netflix может исходить от самих киностудий. После взлома Sony Pictures окружающие Интервью, многие кинотеатры и каналы распространения отказались брать на себя предполагаемый риск и отказались от фильма. После некоторых раздумий Sony решила самостоятельно выпустить фильм в цифровом виде через ограниченное количество торговых точек - шаг, который был хорошо воспринят зрителями. Очевидный успех самораспространения фильмов на цифровых носителях может быть непредвиденной силой, которая может быстро вырасти и доминировать на рынке.

Суть

Netflix стал нарицательным благодаря своей способности быстро адаптироваться и переключать внимание на постоянно меняющийся рынок, полный растущей конкуренции. То, что начиналось как скромная компания по аренде DVD-дисков по почте, выросло до 35% всего пикового интернет-трафика по потоковой передаче видеоконтента пользователям.

Теперь, когда большая часть доходов Netflix генерируется за счет цифровой дистрибуции, на рынке появились новые конкуренты. области, в том числе Amazon Prime и Hulu, а также традиционных телевизионных СМИ, таких как HBO и CBS. Хотя незаконная потоковая передача и загрузка будут существовать всегда в некоторой степени, попытки нормализовать их, хотя Popcorn Time в значительной степени провалились, что не позволило им серьезно повлиять на чистую прибыль Netflix. Однако самораспространение киностудии по цифровым каналам - непредвиденная авария в результате взлома Sony Pictures - может оказаться реальной угрозой в будущем. (Дополнительную информацию см. В разделе "Netflix vs. Hulu vs. Apple TV: в чем разница?")