Disney увеличивает инвестиции в контент
Компания Уолта Диснея (англ.ДИС) беспрецедентный интеллектуальная собственность (IP) в своем потоковом сервисе и в парке может стать лучше, отчасти благодаря пандемии. Пандемия затронула несколько сегментов доходов Disney — парки, театры и круизные лайнеры. Теперь развлекательный гигант инвестирует в контент как в способ создания услуги, которая может принести пользу в ситуациях, подобных пандемии, и как способ извлечь выгоду из более широкой тенденции перехода от линейного телевидения к прямому потребителю. содержание.
Ключевые выводы
- Инвестиции Disney в свой потоковый контент изменят соотношение цена/качество, поскольку компания стремится достичь стабильного состояния в 2023 году.
- Пересмотр стратегии ценообразования для его парков направлен на достижение более высоких доходов в расчете на одного гостя и уменьшение количества людей в парке.
- Видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD) вместе с премиальным контентом может помочь компании достичь цели в 230-260 миллионов подписчиков к 2024 году.
Дисней+
В первом квартале звонок о доходах, генеральный директор Disney Боб Чапек упомянул миллиарды долларов инвестиций в контент для потокового сервиса компании Disney+. Хотя пандемия нанесла ущерб производственным целям, Чапек утверждает, что бизнес потокового контента Disney находится на пути к достижению устойчивого состояния в 2023 году. Предлагая еще большую ценность за счет создания премиального контента в больших объемах, Disney может быть в состоянии переоцените Disney +, который теперь доступен по цене 8 долларов за ежемесячную подписку и 80 долларов за годовую подписку в НАС.
Парки
Пандемия также вызвала изменения в работе парков Диснея. Когда парки открылись, необходимость избегать скопления людей привела к некоторым изменениям, которые, возможно, останутся навсегда. На недавней конференции Morgan Stanley по технологиям, СМИ и телекоммуникациям 2022 финансовый директор Disney Кристин Маккарти намекнул на другой подход к бронированию парков, который будет направлен на повышение качества обслуживания гостей за счет меньшего скученность. Хотя это будет означать меньший доход, новый ценовой пакет Disney и Genie+ частично компенсируют эти потери. Компания также будет продолжать полагаться на доходы от сегмента годовых пассажиров.
Genie+: стоимость менее переполненного парка
Компания вносит ряд изменений, которые повышают стоимость билетов на несколько дней и парковки. хопперов, убрав популярный FastPass+, который позволял посетителям бронировать до трех аттракционов заранее за бесплатно. Вместо этого Genie+ и Lightning Lane теперь доступны за дополнительную плату в размере 15 долларов США в день. Genie+ не распространяется на некоторые очень популярные аттракционы, на которые распространяется другой билет с оплатой за проезд для отдельных аттракционов.
Во Флориде гости не могут предварительно забронировать услугу Genie+ при покупке однодневного билета в парк. Цель явно состоит в том, чтобы отговорить однодневных посетителей от посещения в выходные или другие дни, когда парки, вероятно, будут переполнены, а Genie +, вероятно, будет распродан. Дисней всегда делал свои цены привлекательными для многодневных посетителей. Последним шагом для своих парков во Флориде стал способ распределения посетителей между загруженными и не очень загруженными днями.
Еще неизвестно, как именно Disney решит использовать силу ценообразования, которая будет следовать за ее премиальным контентом. Хотя сопоставление цены с более высокой ценностью контента будет указывать на восходящий тренд, это число может быть скорректировано в сторону понижения, поскольку Disney рекламное видео по запросу (AVOD) набирает обороты. Увеличение инвестиций в контент, изменение цены на услугу и переход на AVOD — это усилия Disney по достижению своей цели. целевая подписка от 230 миллионов до 260 миллионов к 2024 году.
