Disney запустит рекламное видео по запросу
После звездного четверть который закончился янв. 1 января 2022 г., Компания Уолта Диснея (ДИС) объявила, что запустит видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD), чтобы достичь своей цели в более чем 230 миллионов подписчиков к концу 2024 финансового года. По состоянию на дек. 31 декабря 2021 года у сервиса было 130 миллионов подписчиков.
Новый сервис AVOD будет запущен в конце 2022 года и, как ожидается, будет стоить дешевле, чем текущая версия. Этот шаг принесет пользу подписчикам, которые будут платить меньше; поставщики контента, которые увеличат их охват; и компании, которые могут построить свой бренд среди абонентов AVOD.
Ключевые выводы
- Disney планирует запустить видео по запросу с поддержкой рекламы (AVOD) в своем сегменте, ориентированном на потребителя.
- Ожидается, что запуск поможет компании достичь целевой базы подписчиков в более чем 230 миллионов к 2024 году.
- Тенденция к внедрению AVOD указывает на рынок, на котором ценовые войны становятся все более ожесточенными, даже несмотря на то, что компании пытаются расширить свое присутствие за счет бесплатного просмотра с поддержкой рекламы.
- AVOD отходит от линейного телевидения и подписки на видео по запросу (SVOD), расширяя доступ к контенту и монетизируя его без больших затрат для подписчика.
Рынок AVOD
В июне 2021 года Warner Brothers запустила потоковый сервис с поддержкой рекламы с более дешевым HBO Max. Со скидкой 33% новый HBO Max стоил 9,99 долларов за ежемесячную подписку и включал четыре минуты рекламы в час. Компания ожидает, что ее услуга AVOD будет приносить такую же прибыль, как пакет за 15 долларов в месяц без рекламы.
Другие услуги AVOD включают Hulu с рекламой, Paramount Plus от ViacomCBS с рекламой, DiscoveryPlus с рекламой и Peacock Premium от NBCUniversal с рекламой. Все четыре услуги дешевле, чем их версии видео по запросу (VOD) без рекламы.
Борьба за подписчиков и ценовые войны
Стриминговые сервисы изо всех сил пытаются сократить взбалтывать среди своих абонентов все провайдеры стремятся снизить цену при повышении содержания. Прямые сервисы Disney +, ESPN + и Hulu оказались втянутыми в эту драку.
Ожидается, что спрос на AVOD будет расти благодаря рекламным ресурсам AVOD на Disney+, а также на Hulu, Netflix, Inc. (НФЛКС) и Amazon.com, Inc. (АМЗН) Prime Video достигает 300 миллионов долларов в месяц в 2021 году. Ожидается, что расходы на AVOD вырастут трехзначным числом в течение следующих пяти лет и составят 66 миллиардов долларов.
Тенденция к бесплатному просмотру
AVOD предлагает подписчикам доступ к бесплатному и неограниченному просмотру, который поддерживается настраиваемой рекламой. Хотя это уменьшает или устраняет один поток доходов (плата за подписку), он открывает другой (доходы от рекламы) и потенциально расширяет базу пользователей. AVOD также может снизить отток абонентов, поскольку потоковые сервисы ориентируются на контент, а не на цену. По данным Parks Associates, средний показатель оттока в домохозяйствах США составляет 44%, и наиболее распространенной причиной оттока является отсутствие нового контента.
По мере развития потоковой передачи через Интернет напрямую клиентам, тенденция, похоже, смещается в сторону внедрения AVOD. По данным TVision, время, затрачиваемое на потоковый контент AVOD, увеличилось с 9% в первом квартале 2021 года до 38% в третьем квартале 2021 года. Подписка на видео по запросу (SVOD) за тот же период снизилась на 8,6% до 32%.
