Пользователи проводят меньше времени в Facebook: исследование

Тревожные тенденции продолжают проявляться для крупнейшей в мире социальной сети Facebook Inc. (ФБ) с точки зрения удержания своих пользователей и их интереса к онлайн-платформе. Ссылаясь на данные решения Nielsen для оценки цифрового контента, Брайан Визер, старший аналитик Pivotal Research Group, сказал в своем исследовании. обратите внимание, что количество времени, которое люди проводят в основной социальной сети компании, сократилось примерно на 7 процентов за последний год, согласно к Бизнес-инсайдер (BI).

Анализ Pivotal показывает, что, хотя взаимодействие пользователей с другой собственностью Facebook, Instagram значительно выросло, его относительно небольшая пользовательская база не компенсирует потерю основного оказание услуг. Пользователи Instagram провели на платформе обмена фотографиями на 38 процентов больше времени по сравнению с предыдущим годом. База пользователей Instagram в этом году выросла на 15% по сравнению с ростом на 3,5%, наблюдаемым у пользователей Facebook. (Смотрите также, Без Facebook Instagram оценивается в 100 миллиардов долларов.)

Визер, который специализируется на освещении сегмента рекламы, СМИ и Интернета в Pivotal, сказал в своей исследовательской записке. «В целом, включая Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp, доля Facebook в цифровом потреблении составила 15,2%. против. 16,9% по сравнению с прошлым годом». Снижение не является недавней тенденцией. Он также предполагает, что доля Facebook в потреблении цифрового контента во всех его приложениях снизилась примерно до 15 процентов с примерно 20 процентов за последние два года.

Однако положительная сторона заключается в том, что, несмотря на снижение доли потребления контента, Facebook может по-прежнему ожидают получить почти 23 процента доходов от цифровой рекламы в США в этом году, прогнозирует Визер. «В той мере, в какой Facebook по-прежнему удерживает долю потребления на уровне около 15%, это означает, что Facebook чрезмерно монетизируется, а не наоборот. отрасли в значительной степени», — сказал Визер.

Проигрыш Facebook — это выигрыш конкурентов

Alphabet Inc. (ГУГЛ) Google стал крупнейшим бенефициаром этого спада. Ведущей поисковой компании удалось увеличить свою долю с 25 процентов два года назад до примерно 35 процентов к июлю 2018 года, в первую очередь за счет службы потокового видео YouTube. (Смотрите также, Как YouTube зарабатывает на видео.)

Facebook продолжает бороться с продолжающимися расследованиями скандалов с утечкой данных на своей платформе, таких как Кембридж Аналитика и российские кампании фейковых новостей, которые якобы вмешивались в выборы в США.

Полученные результаты дополняют список аналогичных отчетов, опубликованных в последнее время, в которых освещаются проблемы, с которыми столкнулась компания из Менло-Парк, штат Калифорния. В июне опрос Pew Research показал, что Facebook быстро теряет более молодую аудиторию из-за таких конкурентов, как Snapchat, а на прошлой неделе отчет показал, что четверть американцев удалили приложение Facebook из своих смартфоны. BI также ссылается на другое недавнее независимое исследование Common Sense Media, в котором утверждается, что «только 15 процентов людей в возрасте от 13 до 17 лет сказали, что их «социальный сайт» — это Facebook, по сравнению с 68% в 2012 году». (Смотрите также, Стареющие подростки из Facebook: опрос Pew Research.)