Apple ищет образ бренда Everyman в Индии с новой рекламой крикета
Apple Inc. (ААПЛ) может символизировать высшие идеалы технологии и доминировать на рынке в США, но Индия, находящаяся в 8000 милях отсюда, — это совсем другая история. Бренд либо высмеивается как претенциозный/переоцененный, либо воспринимается как желанный символ статуса, который предлагает небольшое соотношение цены и качества. Индийцы, как известно, прагматичные транжиры, и цены Apple, завышенные таможенными пошлинами, не могут конкурировать со значительно более дешевыми, многофункциональными, настраиваемыми вариантами Android, предлагаемыми китайскими компании. Имейте в виду, что, по данным IDC, средняя цена смартфона, продаваемого в Индии, составляет 161 доллар.
Apple не сообщает о своих доходах в Индии, но об этом сообщил генеральный директор Тим Кук. CNBC в январе прошлого года он превысил 2 миллиарда долларов. По оценкам, его доля на рынке составляет около 2%.
Но это не та проблема, которую Apple намерена игнорировать, тем более что это рынок с более чем 400 миллионами пользователей смартфонов. Кук назвал потенциал роста в Индии «феноменальным» и сказал, что Apple планирует принять вызов «всеми силами». компания начала сборку некоторых телефонов и запустила ускоритель приложений в Бангалоре, снизила цену на iPhone XR и планирует открыть розничную торговлю магазины.
Остается вопрос брендинга, и Apple решила использовать теплые чувства, которые крикет вызывает у большинства индийцев. В такой разнообразной стране мало что так любимо всеми, как игра, которую некоторые называют одной из индийских религий.
В Великобритании проходит чемпионат мира по крикету ICC, и Apple транслировала новую кампанию во время матча, сыгранного Индией. Реклама начинается со слов «Наша игра, снята на iPhone», и мы видим мальчиков в разных условиях, играющих в крикет (женщины тоже играют в крикет, Apple). Одни в снаряжении, другие босиком. Пока одни на поле для крикета, другие на пляже или используют импровизированные калитки. В рекламе принято показывать людей разного происхождения и то, что их объединяет. Изображения играют поверх песни в стиле регги британской группы 10cc. Повторяется лирика: «Я не люблю крикет, о нет. Мне это нравится.» Это квинтэссенция обывателя и полная противоположность преобладающему имиджу компании в стране.
«Это дух Индии, запечатленный в игре, история любви, которая охватывает более миллиарда сердец. Праздник крикета, как нигде, все снято на айфон. #ШотониФон", написала компания в сентиментальном посте в Твиттере..
Apple знает, что не сможет завоевать Индию, апеллируя к ее экономным мозгам, поэтому она нацелилась на сердца. Еще неизвестно, скажут ли, в конце концов, в будущем, что индийцы, как и большинство жителей США, не любят Apple, а любят ее.
Конечно, это не первый раз, когда американская компания использует крикет в своей индийской рекламе. Эта модель от Nike — классика на все времена.
