Какие виды потребительских товаров демонстрируют ценовую эластичность спроса?

Все товары народного потребления регулируются законами спрос и предложение, поэтому каждый вид потребительских товаров демонстрирует эластичность спроса по цене. Однако это не означает, что соотношение между спросом и ценой одинаково для всех типов потребительских товаров. Некоторые виды потребительских товаров демонстрируют высокую эластичность спроса по цене, тогда как другие - очень мало.

Есть множество факторов, которые определяют ценовая эластичность спроса. К ним относятся такие вещи, как существенный или несущественный характер определенных товаров, наличие конкурентоспособных заменителей, а также влияние торговой марки и маркетинга товара.

Essential vs. Неосновные потребительские товары

Потребительские товары являются подкатегорией потребительских товаров, которые считаются товарами первой необходимости. Примеры этого включают продукты питания, напитки и некоторые предметы домашнего обихода. Потребители считают эти товары первоочередными и необходимыми для жизни. Это основные продукты, которые люди не могут (или не хотят) исключить из своего бюджета. Кроме того, эти продукты нецикличны, то есть они необходимы и используются круглый год, а не только сезонно.

С другой стороны, товары не первой необходимости - это товары, которые не являются абсолютно необходимыми. Примерами второстепенных товаров, на которые потребители тратят деньги, являются импульсивные покупки, рестораны, украшения и электроника. В тяжелые в финансовом отношении времена, потребители часто сокращают расходы на товары не первой необходимости, исключив их из своего бюджета.

Товары первой необходимости как категория товаров имеют низкую эластичность спроса. Потребительские товары первой необходимости будут нужны всегда, и изменение цены вряд ли повлияет на спрос. С другой стороны, спрос на товары первой необходимости может сильно колебаться. Спрос может резко упасть в зависимости от экономики и общего финансового положения потребителей. Из-за этого товары не первой необходимости имеют высокую эластичность спроса.

Доступность конкурентоспособных заменителей

Есть несколько важные факторы которые влияют на эластичность спроса по цене на товар. Если у товара есть много конкурентоспособных заменителей, эластичность, как правило, выше, потому что потребители могут легко переключиться, когда цены поднимутся слишком сильно. Более дорогие товары также имеют тенденцию быть более эластичными, поскольку потребители более чувствительны к покупкам, которые составляют большую часть их дохода.

В категории основных потребительских товаров эластичность спроса по цене изменяется, если рынок отреагировал предложением конкурентоспособные заменители или если потребитель готов принять более дешевый продукт по сравнению с другим. Например, гамбургеры обладают относительно высокой эластичностью спроса, поскольку потребители могут выбирать из множества альтернатив, таких как хот-доги, пицца и салаты.

Однако бензин и масло не имеют близких заменителей и необходимы для энергетического оборудования и транспорта. У них низкая эластичность спроса по цене.

Торговая марка и маркетинг

Фирменные наименования маркетинг также оказывает большое влияние на эластичность спроса по цене. Сравнивая аналогичные продукты с разными ценами, потребители могут покупать более дорогой продукт, если их лояльность к этому продукту высока. Из-за этого повышение цен на хорошо известные бренды на 5%, таких как напитки Coca-Cola или обувь Nike, оказывает меньшее влияние на спрос, чем повышение на 5% у менее известных и менее пользующихся доверием конкурентов.

Суть

Товары, которые считаются необходимыми, имеют низкую эластичность спроса. Электричество, газ, нефть и вода относительно неэластичны, потому что потребители полагаются на них как на предметы первой необходимости, а не как на предметы роскоши. Также имейте в виду, что эластичность спроса по цене очень чувствительна ко времени. Все больше потребителей замечают изменения цен и реагируют на них с течением времени, а это означает, что эластичность спроса по цене с течением времени имеет тенденцию к увеличению.