5 причин, по которым индустрия кабельного телевидения умирает

О кончине кабельного телевидения писали уже несколько лет, и хотя большинство прогнозов о том, что его убьет, сбылись, кабельное телевидение продолжает оставаться в силе. Так что, возможно, кончина неизбежна, потому что кажется, что карты складываются против нее, но, возможно, смерть будет медленнее, чем предсказывают синоптики, и тем медленнее. временной горизонт может дать кабельным компаниям достаточно времени, чтобы адаптироваться к меняющимся условиям и найти способ конкурировать. В этой статье мы обсудим основные причины, по которым кабели сталкиваются с этими проблемами.

Медленная смерть

Начиная с 2013 года кабельное телевидение начало терять подписчиков, а в 2014 году эта потеря стала еще больше.Сочетание более низкой телезрителей из-за меньшего количества абонентов кабельного телевидения и других средств массовой информации, вытесняющих кабель, поставило отрасль на распутье. Фактически, согласно рейтингам Nielsen, телесмотр падает примерно на 10% в квартал. У этой дилеммы есть несколько причин.

1. Новый конкуренты возникли, бросая вызов унаследованным системам. Netflix, Inc. (NFLX), Amazon.com, Inc. (AMZN), Sling TV, Crackle и Sony Corporation (SNE) обеспечивают потоковую передачу контента, заменяя комбинацию телеприставки и телевизора единственным способом просмотра развлечений. По данным Netflix, каждое второе домохозяйство в США и Канаде имеет подписку на Netflix, в результате чего общее количество подписчиков увеличилось. более 67 миллионов в Северной Америке и более 100 миллионов во всем мире, что составляет около 12 миллиардов часов потокового контента 2019. 
2. Потребители больше не хотят платить за множество каналов, которые они не смотрят. Эта устаревшая модель кабеля была узурпирована потоковыми вариантами получения только того, что вы хотите часы, и даже те потребители, которые все еще используют кабельное телевидение, запрашивают более целенаправленные и компактные связки.
3. Медиа-компании, владеющие наиболее востребованным контентом, такие как ESPN или HBO, осознали изменение поведения потребителей и начали экспериментировать с предложением собственного потокового контента.Хотя многие более мелкие сети могут не иметь интереса и не следовать, чем эти более крупные, они также ищут способы перевести свой контент в потоковый формат через партнерские отношения. По данным BTIG Research: «Мы не увидим многих каналов, помимо HBO, у которых есть влияние и аудитория, чтобы работать в одиночку. Но рынок будет все больше рассыпаться на тонкие пакеты, доступные каждому, у кого есть подключение к Интернету. Мы ожидаем, что их будет еще много, нацеленные на разные группы и демонстрации, каждая из которых будет иметь уникальный способ упаковки своих сетей ». 
4. Стоимость унаследованной подписки на пакетные кабельные каналы выросла настолько, что потребители больше не хотят платить и полностью отказываются от услуг кабельного телевидения. Между 1995 и 2005 годами счета за кабельное телевидение росли в три раза быстрее, чем инфляция, что является крайне неустойчивой тенденцией.
5. Сегодня американцы более подключены к проводам и предпочитают простоту и удобство переключения между устройствами, такими как ноутбуки, мобильные телефоны и носимые устройства (часы), которые широкополосный и беспроводное соединение себе позволить. Данные подтверждают этот переход. По данным Nielsen, в период с 2014 по 2018 год процент домохозяйств, пользующихся только широкополосным доступом, увеличился более чем в три раза.

Суть

Количество минут, затрачиваемых в месяц на просмотр интернет-видео на компьютерах и ТВ со сдвигом во времени, увеличилось в период с 2013 по 2014 год, в то время как традиционное телевидение было единственным средством, которое теряло минуты. Будь то удобство, более низкая стоимость или более желанный контент, изменение наших привычек просмотра изменило способ работы отрасли. Теперь вопрос в том, смогут ли старые игроки адаптироваться, прежде чем их вытеснят?