Определение ценового цикла Эджворта
Что такое ценовой цикл Эджворта?
Ценовой цикл Эджворта - это модель корректировки цен в результате конкуренции между предприятиями, которые продают одинаковые или похожие товары - как правило, товарные продукты.
Хотя конкуренция, которая создает ценовой цикл Эджворта, может принести пользу отдельным компаниям в краткосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе она, как правило, пагубна для этих компаний.
Ключевые выводы
- Ценовой цикл Эджворта описывает, как цены могут колебаться в условиях агрессивной ценовой конкуренции.
- В основном это наблюдается среди компаний, продающих товарные продукты, такие как бензин.
- В этих обстоятельствах компании сталкиваются с краткосрочными стимулами к ценовой конкуренции, но такая конкуренция может привести к долгосрочному снижению рентабельности.
- В то время как большинство фирм конкурируют за снижение цен во время ценового цикла Эджворта, некоторые принимают противоположный подход и поддерживают или повышают свои цены.
Как работает ценовой цикл Эджворта
Ценовой цикл Эджворта связан с рынками, на которых покупатели очень чувствительный к цене. Эти клиенты в основном озабочены получением минимально возможной цены и будут готовы переключаться между компаниями даже за небольшое снижение затрат. По этой причине компании на этих рынках будут отслеживать цены друг друга и оппортунистически снижать их, чтобы получить прибыль. доля рынка.
Однако в долгосрочной перспективе этот цикл может стать для вовлеченных компаний обреченным на провал, снижая прибыли в долгосрочной перспективе. Единственное постоянное решение этой проблемы для компаний - это вызвать большую лояльность со стороны своих клиентов, но это может оказаться невозможным, если продукт, о котором идет речь, является широко распространенным и есть много конкурирующих поставщиков для Это.
Этапы ценового цикла Эджворта
Эта модель конкуренции в ценовом цикле Эджворта обычно следует за тремя предсказуемыми стадиями.
На первом этапе фирмы вступают в войну на истощение, в которой они снижают цены все ниже и ниже. Если этот цикл будет продолжаться достаточно долго, цены достигнут своего предельная стоимость, а это означает, что дальнейшее снижение цен приведет к убыткам для компании.
На втором этапе некоторые фирмы откажутся от стратегии снижения цен, и фирмы начнут повышать свои цены примерно до уровня, который был до начала снижения цен.
На третьем этапе начнется еще одна серия снижения цен, поскольку фирмы снова будут бороться за долю на рынке за счет снижения цен.
Этот цикл может повторяться бесконечно, поскольку продаваемые товары относительно недифференцированный и клиенты могут легко переключаться между компаниями. По этой причине у конкурентов всегда будет краткосрочный стимул вернуться к модели ценового цикла Эджворта.
Ценовые циклы Эджворта являются ведущей теорией, лежащей в основе изменений цен, которые появляются на многих розничных рынках бензина по всему миру, особенно в Северной Америке, Австралии и Европе.
Особые соображения
Иногда компании на этих типах рынков, чувствительных к ценовому циклу Эджворта, часто пользуются некоторой скромной лояльностью со стороны своих клиентов. Это может побудить эти компании занять противоположную позицию и поддерживать или повышать свои цены, в то время как другие пытаются их снизить.
Например, в случае заправочных станций клиенты могут быть чувствительны к цене, но также предпочтут покупать от ближайших к ним или очень удобных автозаправочных станций (рядом с местом работы, торговым центром, так далее.).
По этой причине заправочная станция, расположенная в хорошем районе - например, прямо у входа на скоростную автомагистраль, - также может идти против тренда ценового цикла Эджворта и поддерживать или повышать цены в то время, когда его конкуренты снижают их. Если достаточное количество клиентов этой компании останется лояльным, противоположный игрок может заработать больше денег, чем если бы он пытался конкурировать за счет снижения цен.
История ценового цикла Эджворта
При нанесении на график цены в ценовом цикле Эджворта растут, а затем падают по ступенчатой или пилообразной схеме постепенного снижения. По этой причине считается асимметричным ценовым циклом.
Идея конкурентного, динамичного, асимметричного ценового цикла восходит к Фрэнсису Исидро Эджворту (1845-1926), экономисту и статистику. В одном из его главных произведений, собранных в Статьи по политической экономии (1925), он утверждал, что, когда предельные издержки возрастают (или фирмы ограничены в производственных мощностях в крайнем случае), цены фирмы будут подрывали друг друга, чтобы завоевать долю рынка, пока цены не стали достаточно низкими, чтобы одна фирма могла их выгодно поднять и обслуживать оставшуюся часть потребность.
Однако только в 1988 году теория ценового цикла Эджворта была формализована и получила свое название в статье экономистов Эрика. Маскин и Жан Тироль, "Теория динамической олигополии, II: ценовая конкуренция, изогнутые кривые спроса и циклы Эджворта", опубликованные в Econometrica.
.
