Ako Amazon na prvý deň využíva hviezdnu silu Taylor Swift
Amazon.com Inc. (AMZN), popredná svetová platforma elektronického obchodu, dosiahla pri raste svojej Amazon Prime veľkolepý úspech predplatné pre viac ako 100 miliónov členov, čo zvyšuje lojalitu zákazníkov tým, že ponúka špeciálne služby pre poplatok. Vďaka tomu sa trhová hodnota Amazonu zvýšila na približne 950 miliárd dolárov. Stratégiou spoločnosti je v súčasnosti výrazne rozšíriť dosah svojich služieb počas jej prvého dňa v polovici júla spojením sa s globálnou popovou hviezdou Taylor Swift.
Globálny dosah spoločnosti Taylor Swift
Swift prináša aj gigantovi, akým je Amazon, jedinečný dosah zákazníkov. Podľa Forbes je Swift umelec s miliónmi fanúšikov streamovania na celom svete a je prvým interpretom, ktorý debutoval s albumom s viac ako 1 miliónom kusov pri štyroch rôznych príležitostiach. Spolu s ďalšími hviezdami vystúpi na koncerte Prime Day, ktorý je naplánovaný na päť dní pred tým, ako Amazon začne svoj premiérový deň 15. júla. Tento rok Amazon rozširuje svoju nákupnú akciu z jedného dňa na dva.
Šou sa bude streamovať do viac ako 200 krajín 10. júla o 21:00 EDT a bude k dispozícii iba pre členov Prime prostredníctvom Prime Video. Spoločnosť uvádza, že „prvá udalosť svojho druhu“ bude k dispozícii aj na nasledujúci deň, a to na požiadanie.
Swift, country hviezda, ktorá sa stala svetovou popovou senzáciou, vystúpi po boku ďalších obľúbených umelcov ako Dua Lipa, SZA a Becky G. Moderátorkou akcie bude herečka Jane Lynch. V minulosti boli populárne hviezdy ako Ariana Grande titulkom podobných akcií pre Amazon-Swift je však bezpochyby zatiaľ najväčším umelcom.
Výhody Amazon Prime
Živý koncert má za cieľ prilákať viac ľudí, aby sa prihlásili do Prime, a ponúknuť členom ešte jeden výhoda popri bezplatnom dvojdňovom doručení, streamovaní videa a ďalších ponukách, zľavách a exkluzívnych ponukách prístup. Podľa StatistaV máji 2019 mal Amazon Prime odhadom 103 miliónov predplatiteľov, čo je nárast z 95 miliónov v júni 2018.
V priemere členovia Amazon Prime na Business Insider vynaložili na Amazon ročne 1400 dolárov, v porovnaní s iba 600 dolármi pre členov, ktorí nie sú členmi Prime. Mnohí z týchto kupujúcich sú mileniáli a iní mladší spotrebitelia. Medzitým je lojalita spotrebiteľa voči Amazonu u členov Prime na historicky najvyššej úrovni, pričom údaje pochádzajú z MarTech čo naznačuje, že 96% súčasných platiacich členov má väčšiu pravdepodobnosť nákupu produktov z Amazonu než z iných stránok elektronického obchodu.
Prime Day je jedno z najväčších období predaja Amazonu spolu s Cyber Monday a Black Friday. Obrovský objem podnikania znamená, že nalákanie väčšieho počtu spotrebiteľov na prihlásenie sa k ročnému predplatnému Prime vo výške 119 dolárov by mohlo spôsobiť vlastné problémy. V minulosti spôsoboval nárast návštevnosti Amazonu v Prime Day problémy, vrátane minulého roku, kedy sa prerušila vstupná stránka a dočasne sa ukončila pokladňa.
Aj keď Amazon nezverejňuje údaje o predaji za Prime Day, analytik spoločnosti Wedbush Securities Michael Pachter to odhaduje na 4,2 miliardy dolárov za 36 -hodinovú akciu v roku 2018, podľa agentúry Bloomberg.
Čo bude ďalej: Hudba a video Amazon
Vzhľad Taylor Swift tiež pomôže elektronickému obchodu uvádzať na trh Amazon Music, ktorá konkuruje oveľa väčším konkurentom, ako je Spotify Technology SA (SPOT) a Apple Inc. (AAPL) Apple Music. Kým členovia Prime už majú prostredníctvom predplatného prístup k 2 miliónom skladieb, inovácia na Amazon Music im poskytne prístup k ďalším 50 miliónom skladieb. Amazon propaguje túto službu bez reklám prvé štyri mesiace za 0,99 dolára.
Amazon pravdepodobne počas koncertu propaguje aj svoj nový pôvodný televízny seriál, pretože zintenzívňuje svoj rast v streamovaní zábavy proti iným technologickým gigantom, ako je Netflix Inc. (NFLX), Apple a tradiční hráči ako Walt Disney Co. (DIS).
To znamená, že Amazon má v Prime Day jedinečnú príležitosť. Prostredníctvom jedného koncertu ponúka Taylor Swift Amazonu marketingovú príležitosť s potenciálne obrovskou návratnosťou, pokiaľ ide o prilákanie nových zákazníkov. A Swift, známa aj ako bystrá podnikateľka, rozšíri svoje publikum tiež.