Čo je to dojem?

Čo je to dojem?

Dojem je metrika používaná na kvantifikáciu počtu digitálnych zobrazení alebo interakcií s určitým obsahom, zvyčajne reklamou, digitálnym príspevkom alebo webovou stránkou. Dojmy sa označujú aj ako „zobrazenie reklamy“. Používajú sa v online reklama, ktorá sa často platí na základe zobrazenia. Počítanie zobrazení je zásadné pre to, ako sa webová reklama účtuje a platí za marketing vo vyhľadávačoch, ako aj pre meranie výkonnosti kampaní v sociálnych médiách. Dojmy nie sú meradlom toho, či sa na reklamu kliklo, ale koľkokrát to bolo zobrazené alebo na nich boli potenciálne „očné bulvy“, čo vedie k diskusii o tom, ako presná je metrika.

Ako fungujú dojmy

V zásade sa jedno zobrazenie rovná každému výskytu webovej stránky, reklamy alebo obsahu, ktoré sa nájdu a načítajú. Pretože je prístupný meraniu aj porozumeniu, stal sa najpohodlnejším a najhospodárnejším spôsobom, ako zistiť, či sa reklama zobrazuje alebo nie. Ale presne to, ako je tento údaj interpretovaný, je na diskusiu. Niektorí odborníci na online reklamu sa domnievajú, že neexistuje presný spôsob počítania zobrazení, pretože počet môže byť skreslený jednou osobou, ktorá napríklad zaregistruje rovnakú reklamu vo viacerých zobrazeniach stránky. Existuje niekoľko ďalších spôsobov, ako skresliť celkový počet zobrazení, čo vedie k tomu, že inzerenti vnímajú akékoľvek číslo zobrazenia trochu skepticky. Všeobecne platí, že väčšina inzerentov a vlastníkov sa vopred rozhodne, ako sa započítavajú a účtujú zobrazenia. Inzerenti sa môžu rozhodnúť, či je kampaň úspešná alebo nie, na základe inej formy prehľadov, ako je napríklad zapojenie (v zásade spôsob interakcie diváka s reklamou).

Účtovníctvo dojmov

Dojmy sa často merajú podľa cena za promile (CTZ), kde míľa označuje 1 000 zobrazení (alebo cenu za tisíc). Bannerová reklama môže mať CTZ 5 dolárov, čo znamená, že vlastník webovej stránky dostane 5 dolárov vždy, keď sa reklama na jeho webe zobrazí 1 000 -krát.

Za každé zobrazenie reklamy môže byť zaplatený vlastník webovej stránky. Iné mechanizmy inzercie môžu vlastníkovi webových stránok platiť iba vtedy, keď návštevník klikne na reklamu alebo naň klikne a uskutoční nákup. Inzerenti zvyčajne platia za an reklamná kampaň založené výlučne na zobrazeniach a ďalšie na základe kampaní prekliknutia a konverzie. Dôvodom tohto rozdielu v mzdách je to, že reklama, ktorá spôsobí, že jeho divák podnikne kroky vedúce k predaju, je pre inzerenta hodnotnejšia než reklama, ktorá tak neurobí. Napriek tomu sú dojmy užitočné pri vedení kampaní pre styk s verejnosťou, ktoré sú navrhnuté tak, aby vytvorili imidž alebo vytvorili povedomie o spoločnosti alebo produkte.

Presný spôsob počítania zobrazení je do určitej miery technický. Reklamné servery poskytujú sotva viditeľný obrázok (alebo „pixel“), ktorý sa nachádza na každej stránke vlastníka. Keď sa načíta stránka s týmto pixelovým obrázkom, vytvorí sa dojem.

Podvodný dojem

Počet zobrazení môže skresliť niekoľko vecí. Po prvé, odhady hovoria, že asi 60% všetkej webovej návštevnosti pochádzajú od robotov. Počty zobrazení nerobia rozdiel medzi ľudským prehliadačom reklám a robotom. Reklamy sa tiež nemusia načítať alebo sa môže načítať nesprávna reklama. Takéto chyby môžu, ale nemusia byť zaúčtované. Dochádza tiež k úplnému podvodu, pričom bezohľadní vývojári webových stránok používajú na hranie systému niekoľko spôsobov (jeden odhad je taký štvrtina trhu online reklamy je podvodná). Napriek tomu sú dojmy stále obľúbeným spôsobom merania interakcie, či už v reklame, sociálnych médiách alebo pri analýze návštevnosti webu.