Definícia miery prekliknutia (MP)

Aká je miera prekliknutia (MP)?

V online reklame je miera prekliknutia (CTR) percento osôb, ktoré si zobrazia webovú stránku a zobrazia ju a potom kliknú na konkrétnu reklamu, ktorá sa na danej stránke zobrazí. Miera prekliknutia meria, ako úspešná bola reklama pri upútaní pozornosti používateľov. Čím vyššia je miera prekliknutia, tým úspešnejšia bola reklama pri vytváraní záujmu. Vysoká miera prekliknutia môže vlastníkovi webovej stránky pomôcť podporiť stránku prostredníctvom dolárov v reklame, meraných v cena za kliknutie.

Pretože sa používatelia internetu v priebehu času stali veľmi necitlivými na reklamy na webových stránkach, môže byť typická miera prekliknutia len asi dvoch používateľov na 1 000 zobrazení (alebo dojmy), alebo 0,2%.

Kľúčové informácie

Miera prekliknutia (CTR) meria podiel jednotlivcov, ktorým sa online reklama (zobrazenia) zobrazí a následne na ňu kliknú.
MP sa používa v reklame na meranie účinnosti alebo úspechu online marketingovej kampane.
Keďže internetové reklamy sú všadeprítomné, miery prekliknutí v priebehu rokov klesali, pretože ich užívatelia zvykli ignorovať. CTR iba jedného alebo dvoch používateľov na tisíc sú dnes bežné.
instagram viewer

Vzorec pre mieru prekliknutia (CTR) je

$\begin{matrix} CTR. = \frac{Celkový počet meraných kliknutí.}{Celkový počet nameraných zobrazení reklamy.} \times 1. 0. 0. \end{matrix}$ CTR=Celkový počet nameraných zobrazení reklamyCelkový počet meraných kliknutí×100

Ako vypočítať mieru prekliknutia

Ak chcete vypočítať mieru prekliknutia, vezmite si počet kliknutí na reklamu a vydeľte ich celkovým počtom zobrazení. Potom vezmite túto sumu a vynásobte ju 100, aby ste získali percento, čo je miera prekliknutia. Ak napríklad na reklamu online bolo kliknutých 200-krát po 50 000 zobrazeniach, vynásobením tohto výsledku číslom 100 získate mieru prekliknutia.

0,4% = [(200/50 000) x 100]

Čo vám hovorí miera prekliknutia?

Pomôcť môže miera prekliknutia digitálni obchodníci zmerajte účinnosť rôznych online marketingové kampane. Môže byť použitý s rôznymi médiami, ako sú napríklad obsahové reklamy, e -mailová reklama a platené vyhľadávanie.

Môže sa tiež použiť na meranie účinnosti reklamných kópií, názvov a popisov, ktoré tvoria metadáta online obsahu. Keďže väčšina webových stránok je nútená používateľov vykonať akciu, miery prekliknutia môžu digitálnym obchodníkom pomôcť zistiť, čo funguje a čo nie.

Takéto monitorovanie neposkytuje inzerentom žiadny pohľad na zámer a dôvody jednotlivca kto klikol na online reklamu alebo obsah, ale zostáva kvôli tomu štandardom pohodlie.

Miery prekliknutia v e-mailovom marketingu

Mery prekliknutia pre e-maily sa vypočítavajú rovnakým spôsobom, ale namiesto zobrazenia reklamy a kliknutia na ňu by ste vezmite do úvahy percento, koľkokrát príjemca e -mailu klikne na jeden alebo viac odkazov v e -maile, aby sa presmeroval na webovú stránku alebo iné cieľové miesto odosielateľa. Zrozumiteľnejšie je to ako celkový počet kliknutí, ktoré e -mail vygeneroval jeho odosielateľovi. E-mailoví obchodníci môžu na výpočet účinnosti svojich kampaní spárovať miery prekliknutia s otvorenými sadzbami, mierami okamžitých odchodov a inými meraniami.

Rozdiel medzi mierou prekliknutia a konverzným pomerom

Vysoká miera prekliknutia znamená, že veľa používateľov klikne na reklamu, ale neinformuje používateľa o počte predajov, ktoré reklama v konečnom dôsledku generuje nákupmi. Z tohto dôvodu je konverzný kurz -percento prekliknutí, ktoré vedú k skutočnému predaju-môže byť užitočnejšou metrikou úspechu reklamnej kampane.