Analýza Porterových 5 síl na Facebooku (FB)

Investori a analytici radi používajú model Porterových piatich síl, pretože jeho metodika je jednoduchá, ale účinná. Pri sledovaní každého z päť síl že Harvardská obchodná škola profesor Michael E. Porter vo svojom článku z Harvard Business Review z roku 1979 „Ako konkurenčné sily formujú stratégiu“, uvádza an analytik alebo potenciálny investor môže lepšie porozumieť tomu, kde sa spoločnosť nachádza vo vzťahu k svojmu odvetviu.

Toto porozumenie môže tejto osobe pomôcť urobiť viac informované rozhodnutie o tom, či odporučiť alebo investovať do spoločnosti podľa toho, ako si stojí vo vzťahu k svojim súperom. Je to obzvlášť užitočné v situáciách, kde rivalita nemusí byť priama, ako napríklad rýchle občerstvenie súťaž medzi McDonald's a Burger King alebo prebiehajúce boje o nadvládu nealkoholických nápojov medzi Pepsi a Coca-Cola.

Facebook, Inc. (NASDAQ: FB) je vynikajúcim príkladom. Spoločnosť má niekoľko platforiem, od svojich pôvodných sociálne siete stránky na svoje ďalšie ponuky, ako sú Messenger, Instagram a WhatsApp. Kým

bolo tam niekoľko konkurentov ktorí sa pokúsili preniknúť do vesmíru, vrátane siete Google Plus spoločnosti Alphabet a servera Tumblr spoločnosti Yahoo, nikto (zatiaľ) skutočne neohrozil používateľské čísla ani používanie Facebooku. To však neznamená, že Facebook nie je zraniteľný. Analytický rámec, ako napríklad Porterových päť síl, pomáha tieto hrozby objasniť.

Pochopenie súčasných konkurentov

Model Porter Five Force začína pohľadom na súčasnú konkurenciu. Facebooku konkuruje množstvo sociálne siete, od tých plne funkčných, ako je Google Plus alebo Tumblr, až po špecializované stránky ako Twitter a LinkedIn.

Facebook má niekoľko rôznych platforiem, ktoré mu pomáhajú priamo konkurovať týmto konkurentom, ale nie všetky sa im páčia demografia rovnako. Mnoho mladších používateľov napríklad uprednostňuje WhatsApp Facebooku alebo jeho konkurenčný Snapchat, zatiaľ čo profesionálni používatelia sa môžu viac pozerať na stránky LinkedIn, Twitter alebo Facebook. V tomto zmysle čelí Facebook stredne vysokému riziku.

Vyjednávacia sila Facebooku

Navyše mnoho ľudí má a používa účty na niekoľkých rôznych sociálne médiá platformy. Čím viac sa používateľ angažuje mimo rodinu Facebooku, tým menej času trávi na Facebooku alebo jeho iných platformách.

To dáva zákazníkom Facebooku pomerne veľkú vyjednávaciu silu. Koniec koncov, Facebook je bezplatný, takže užívateľ nemusí nič prepínať siete - a platformy sociálnych médií nie sú exkluzívne.

Aj keď Facebook môže nechať svojich používateľov kontrolovať sa aspoň raz za čas, spoločnosť potrebuje, aby stránku aktívne používali, ak má zarobiť peniaze na reklamnom priestore alebo prieskum trhu ktoré môžu pochádzať zo všetkých údajov, ktoré Facebook zbiera. Inými slovami, Facebook musí pracovať obzvlášť tvrdo, aby používateľov mohol aktívne využívať jeho služby. To môže znamenať obmedzenie počtu reklám, míňanie peňazí výskum a vývoj (výskum a vývoj) vytvárať robustnejšie funkcie a usilovne pracovať na vytváraní integrácií s Facebookom a inými webmi alebo službami.

Hodnotenie hrozby pre nových účastníkov

Vstup do sveta aplikácií a platforiem pre smartfóny je pomerne lacný, takže hrozba nových účastníkov je určite prítomná. Všetko, čo potrebujete, je vynikajúci programátor a bezpečný server. Ide o to, aby ste mali dostatok povedomie o značke prilákať používateľov, vzbudiť v nich dostatočnú dôveru, aby sa používatelia cítili bezpečne, že môžu na platforme zdieľať svoje osobné informácie, a dostatočne vytvárať úspory z rozsahu a úspory z rozsahu efektívne konkurovať spoločnosti tak veľkej, ako je Facebook.

Doteraz bol Facebook kráľom, ale stačí jeden nový účastník, ktorý prekoná šance. Ešte dôležitejšie je, že by to neznamená, že všetci používatelia musia opustiť Facebook. V skutočnosti by to chcelo iba jednu demografickú skupinu, napríklad tínedžerov. Preto Facebook cena akcií klesá takmer vždy, keď príde nová správa, že tínedžeri nie sú v sieti aktívni. Ak vyjde aplikácia, ktorá skutočne trendy s tínedžermi, môže to byť všetko, čo potrebuje, aby skutočne tvrdo zasiahla Facebook. Riziko je tu zatiaľ mierne nízke - zatiaľ.

Stanovenie vyjednávacej sily dodávateľa

Dodávatelia Facebooku majú tiež vyjednávaciu silu. Medzi dodávateľov v tomto zmysle patrí každý od ľudí, ktorí stavajú a spravujú svoje servery, až po softvér, ktorý prevádzkuje rôzne platformy sociálnych médií Facebooku.

Je zrejmé, že Facebook je dostatočne veľký a dostatočne výkonný, aby vyjednávacia sila dodávateľov nebola menším problémom, ako môže byť v prípade menšej spoločnosti, ale to neznamená, že je tento problém úplne vyvrátený. Dodávatelia v tomto zmysle môžu byť tiež doplnky ktoré umožňujú Facebooku fungovať tak, ako funguje, napríklad internet.

Napríklad, ak sa používanie internetu stane obmedzeným alebo veľmi nákladným po dosiahnutí stanoveného limitu, používateľov by mohli byť nútení obmedziť čas, ktorý trávia na sociálnych médiách, aj keď Facebook robí všetko správny. Náklady a dostupnosť vysokých rýchlostí internetu môžu mať vplyv na čas, ktorý používatelia Facebooku na webe strávia.

Ďalším faktorom môžu byť stránky a služby, ktoré ponúkajú prihlásenie na Facebook na účely identifikácie. To pomáha poskytovať Facebooku nové informácie zakaždým, keď sa používateľ týmto spôsobom prihlási na externú stránku, ale ak by taká technológia bola Facebook by mohol prísť o to, aby sa dostal z nemilosti alebo bol nahradený bezpečnejším identifikátorom, ako je napríklad čítačka odtlačkov prstov. integrácia.

Hrozba náhradníkov zo strany Facebooku

Facebook má obrovskú používateľskú základňu, ale sociálne siete ako celok sú veľmi citlivé na nové technológie a meniace sa trendy. Ak sa sociálne siete stanú nemodernými, Facebook stratí mnoho z týchto súčasných účastníkov.

Podobne veľká časť konkurencie na Facebooku pochádza z úzko špecializovaných stránok. Mohlo by sa stať, že namiesto toho, aby používatelia prešli k priamejšiemu konkurentovi, si jednoducho vyberú náhradníka. Noví rodičia sa môžu rozhodnúť zdieľať fotografie o svojom dieťati na rodičovskom serveri namiesto Facebooku alebo sa nadšenci varenia môžu chcieť viac stretnúť s webmi s receptami ako s Facebookom.

Okrem toho, pretože spoločnosti ako Apple môžu vyvíjať služby, ktoré umožňujú rodinám a skupinám jednoduché zdieľanie fotografií a správ (a bezpečne), medzi sebou môžu niektoré úzko späté skupiny používať Facebook menej a zvoliť si tento typ medzirodinných správ namiesto.