Disney zvyšuje investície do obsahu
Spoločnosť Walta Disneyho (DIS) nemá obdoby duševného vlastníctva (IP) vo svojej streamovacej službe a skúsenosti s parkom sa môžu zlepšiť, čiastočne vďaka pandémii. Pandémia zasiahla niekoľko príjmových segmentov spoločnosti Disney – parky, divadlá a výletné lode. Zábavný gigant teraz investuje do obsahu ako spôsobu budovania služby, z ktorej by mohol profitovať situácie podobné pandémii a ako spôsob využitia väčšieho trendu od lineárnej televízie k priamej televízii obsahu.
Kľúčové poznatky
- Investícia spoločnosti Disney do streamovaného obsahu zmení rovnicu hodnota/cena, pretože sa snaží dosiahnuť stabilný stav v roku 2023.
- Cieľom revízií cenových stratégií pre jej parky je dosiahnuť vyššie výnosy na hosťa a menej preplnený park.
- Video na požiadanie (AVOD) podporované reklamou by spolu s prémiovým obsahom mohlo spoločnosti pomôcť dosiahnuť do roku 2024 cieľ 230 miliónov až 260 miliónov odberov.
Disney+
V prvom štvrťroku hovor o zárobku, generálny riaditeľ spoločnosti Disney Bob Chapek spomenul investície v hodnote miliárd dolárov do obsahu pre streamovaciu službu spoločnosti Disney+. Hoci pandémia poškodila výrobné ciele, Chapek tvrdil, že podnikanie spoločnosti Disney v oblasti streamovania obsahu je na dobrej ceste dosiahnuť stabilný stav v roku 2023. Ponukou ešte lepšej hodnoty vytváraním prémiového obsahu vo veľkých objemoch môže byť Disney v pozícii cena Disney+, ktorá je teraz k dispozícii za 8 USD za mesačné predplatné a 80 USD za ročné predplatné v U.S.
parky
Pandémia tiež spôsobila zmenu v skúsenostiach s parkom Disney. Keď sa parky otvorili, potreba vyhnúť sa davom viedla k niektorým zmenám, ktoré tu môžu zostať. Na nedávnej konferencii o technológiách, médiách a telekomunikáciách Morgan Stanley 2022, finančná riaditeľka Disney Christine McCarthy naznačil iný prístup k rezerváciám parkov, ktorý sa bude snažiť zlepšiť zážitok hostí prostredníctvom menšieho množstva tlačenica. Aj keď by to znamenalo nižšie príjmy, nový cenový balík Disney a Genie+ vykompenzujú časť tejto straty. Spoločnosť sa bude aj naďalej spoliehať na výnosy zo segmentu ročných pasažierov.
Genie+: Cena menej preplneného parku
Spoločnosť urobila sériu zmien, ktoré zvýšili cenu viacdňových lístkov a parkov násypky, čím sa odstráni obľúbený FastPass+, ktorý návštevníkom umožňoval rezervovať si až tri atrakcie vopred zadarmo. Namiesto toho sú teraz Genie+ a Lightning Lane k dispozícii za príplatok 15 USD na deň. Genie+ nepokrýva niektoré veľmi obľúbené jazdy, na ktoré sa vzťahuje rozdielna platba za jazdu na jednotlivé atrakcie.
Na Floride si hostia nemôžu vopred rezervovať službu Genie+, keď si kúpia jednodňovú vstupenku do parku. Cieľom je jednoznačne odradiť jednodňových návštevníkov od návštevy cez víkendy alebo iné dni, keď je pravdepodobné, že parky budú preplnené a Genie+ bude pravdepodobne vypredaný. Spoločnosť Disney vždy robila svoje ceny atraktívne pre viacdňových návštevníkov. Najnovším krokom pre parky na Floride je spôsob, akým spoločnosť distribuuje svoje davy medzi rušnými a menej rušnými dňami.
Zostáva zistiť, ako presne sa spoločnosť Disney rozhodla využiť cenovú silu, ktorá bude nasledovať po prémiovom obsahu. Zatiaľ čo priradenie ceny k vyššej hodnote obsahu by naznačovalo vzostupný trend ceny, toto číslo možno upraviť smerom nadol, pretože video na požiadanie s podporou reklamy (AVOD) získava trakciu. Zvýšené investície do obsahu, iná cenovka za službu a prechod na AVOD sú snahou spoločnosti Disney dosiahnuť svoje cieľové upisovanie 230 až 260 miliónov do roku 2024.
