Disney spustí video na požiadanie s podporou reklám
Po hviezdnej štvrťroku ktorá skončila v januári. 1, 2022, The Walt Disney Company (DIS) oznámila, že spustí video na požiadanie s podporou reklamy (AVOD), aby do konca fiškálneho roku 2024 dosiahla svoj cieľ viac ako 230 miliónov predplatiteľov. Od decembra 31, 2021 mala služba 130 miliónov predplatiteľov.
Nová služba AVOD má byť uvedená do prevádzky koncom roka 2022 a očakáva sa, že bude mať lacnejšiu cenovku ako súčasná verzia. Tento krok bude prínosom pre predplatiteľov, ktorí budú platiť menej; poskytovateľov obsahu, ktorí zlepšia ich dosah; a spoločnosti, ktoré môžu budovať svoju značku medzi predplatiteľmi AVOD.
Kľúčové poznatky
- Disney plánuje spustiť video na požiadanie (AVOD) podporované reklamou vo svojom segmente priamo pre spotrebiteľov.
- Očakáva sa, že spustenie spoločnosti pomôže dosiahnuť cieľovú základňu predplatiteľov viac ako 230 miliónov do roku 2024.
- Trend k prijatiu AVOD naznačuje trh, kde sú cenové vojny čoraz ostrejšie, aj keď sa spoločnosti snažia rozšíriť svoj dosah prostredníctvom bezplatného sledovania podporovaného reklamami.
- AVOD sa vzďaľuje od lineárnej televízie a predplatného videa na požiadanie (SVOD) tým, že zvyšuje prístup k obsahu a zároveň ho speňaží bez vysokých nákladov pre predplatiteľa.
Trh AVOD
V júni 2021 spustila spoločnosť Warner Brothers službu streamovania podporovanú reklamou s lacnejším HBO Max. So zľavou 33 % bola cena nového HBO Max 9,99 USD za mesačné predplatné a ponúkala štyri minúty reklám za hodinu. Spoločnosť očakáva, že jej služba AVOD bude generovať rovnaké marže ako balík 15 dolárov za mesiac bez reklám.
Medzi ďalšie služby AVOD patrí Hulu s reklamami, Paramount Plus od ViacomCBS s reklamami, DiscoveryPlus s reklamami a Peacock Premium od NBCUniversal s reklamami. Všetky štyri služby sú lacnejšie ako ich verzie videa na požiadanie (VOD) bez reklám.
Bojujte o predplatiteľov a cenové vojny
Streamovacie služby sa snažia znižovať mútiť medzi svojimi predplatiteľmi sa všetci poskytovatelia snažia znižovať cenu a zároveň zvyšovať obsah. Disney+, ESPN+ a Hulu boli zachytené v tomto boji.
Očakáva sa, že dopyt po AVOD porastie, s inventárom reklám AVOD v Disney+, ako aj v Hulu, Netflix, Inc. (NFLX) a Amazon.com, Inc. (AMZN) Prime Video dosiahne v roku 2021 každý mesiac 300 miliónov dolárov. Očakáva sa, že výdavky na AVOD dosiahnu v priebehu nasledujúcich piatich rokov trojciferný rast na 66 miliárd USD.
Trend smerom k bezplatnému sledovaniu
AVOD ponúka predplatiteľom prístup k bezplatnému a neobmedzenému sledovaniu, ktoré je podporované prispôsobenými reklamami. Zatiaľ čo to znižuje alebo eliminuje jeden tok príjmov (poplatky za predplatné), otvára to ďalší (príjmy z reklamy), pričom potenciálne rozširuje používateľskú základňu. AVOD môže tiež znížiť odchod predplatiteľov, pretože streamovacie služby sa zameriavajú skôr na obsah ako na cenu. Podľa Parks Associates je priemerná miera miznutia v domácnostiach v USA 44 % a najčastejším dôvodom miznutia je nedostatok nového obsahu.
Ako dozrieva streamovanie cez internet priamo k zákazníkom, zdá sa, že trend smeruje k prijatiu AVOD. Podľa TVision sa čas strávený na AVOD streamovanom obsahu zvýšil z 9 % v prvom štvrťroku 2021 na 38 % v treťom štvrťroku 2021. Odber videa na požiadanie (SVOD) sa za rovnaké obdobie znížil o 8,6 % na 32 %.
